作為一種新興的家居消費(fèi)方式，目前已在上海、杭州、寧波等大城市蔚然成風(fēng)，但對于嘉興市民來說，它依然是個新事物。記者日前通過采訪發(fā)現(xiàn)，由于市場容量、市民消費(fèi)習(xí)慣以及觀念等原因，家居團(tuán)購在嘉興遠(yuǎn)未達(dá)到“火”的程度，它的發(fā)展僅僅剛剛開始。
電子商務(wù)“聯(lián)姻”家居團(tuán)購
雖然普通老百姓的購買力不斷增強(qiáng)，但多數(shù)人在購進(jìn)大件商品時依然會處處精打細(xì)算。隨著居民住房條件的不斷改善，家居團(tuán)購也日漸深入人心，因為團(tuán)購者能拿到的家居用品、裝修材料比消費(fèi)者單槍匹馬地零星采購便宜不少。在這股潮流下，一些電子商務(wù)網(wǎng)站也趕來湊熱鬧，提供與之相關(guān)的服務(wù)，消費(fèi)者可以在這些網(wǎng)站注冊參加某品牌產(chǎn)品的團(tuán)購活動。
兩年前，嘉興誕生了第一家專業(yè)的團(tuán)購網(wǎng)站——嘉興團(tuán)購網(wǎng)，網(wǎng)站創(chuàng)辦人許戈曾經(jīng)在上海從事多年的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)工作，由于職業(yè)關(guān)系，許戈對電子商務(wù)一向都很感興趣，他說：“大城市在網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購方面做得已經(jīng)比較成熟，上海每個月新增一家專業(yè)團(tuán)購網(wǎng)，嘉興的市場也蠻大，沒有理由做不起來�！�
在許戈看來，網(wǎng)絡(luò)和團(tuán)購的結(jié)合是必然的�！皯{借網(wǎng)絡(luò)，將有相同購買意向的會員組織起來，用大訂單的方式減少購銷環(huán)節(jié)，廠商將節(jié)約的銷售成本直接讓利，消費(fèi)者就可以享受更優(yōu)惠價格�！爆F(xiàn)在，許戈的嘉興團(tuán)購網(wǎng)的注冊客戶群已有近3000人，與之合作的商家有50多家，他認(rèn)為這是個很好的商機(jī)，今年他將繼續(xù)擴(kuò)大其業(yè)務(wù)合作伙伴。
商家：追捧者有之，抗拒者亦有之
據(jù)記者了解，在上海、杭州等城市，家居團(tuán)購不僅與互聯(lián)網(wǎng)緊緊掛鉤，一些家裝超市和大品牌更是把團(tuán)購作為一種市場營銷的手段。百安居、好美家等大型家裝超市都有自己的團(tuán)購部門。在嘉興，也許是這股潮流來得太快，盡管也有不少商家加入了團(tuán)購供貨大軍，但更多的商家仍在觀望。
“嘉禾·北京城”是較早的參與者之一，目前市場內(nèi)的80多家經(jīng)營戶中有10多家都與團(tuán)購網(wǎng)有著合作關(guān)系。市場負(fù)責(zé)人胡經(jīng)理告訴記者，目前市場內(nèi)參與團(tuán)購的主要集中在幾個品牌上，“大多數(shù)商戶還是心存疑慮，不少商戶擔(dān)心過低的團(tuán)購價會對日常零售形成壓力。”胡經(jīng)理認(rèn)為，嘉興本身城市范圍小，消費(fèi)者購物的時間和空間都相對寬裕，這也是導(dǎo)致團(tuán)購在嘉興生命力不強(qiáng)的重要原因。
“我們目前還沒有與任何團(tuán)購網(wǎng)合作，近期可能也沒有這個打算�！碧炻晣H家居廣場董事長汝才良認(rèn)為，家居團(tuán)購是可以嘗試的一種方式，但并不代表商業(yè)的發(fā)展方向，他說：“團(tuán)購的產(chǎn)生是基于商品價格信息的不對稱，如果價格本身公開透明，團(tuán)購的吸引力就不會那么大了�！�
據(jù)了解，盡管對于團(tuán)購有人發(fā)出了不同的聲音，但我市不少家居銷售企業(yè)正著手醞釀著自己的團(tuán)購營銷計劃。萬好家居廣場管理部部長孫飛說：“我們現(xiàn)在正在建設(shè)一個團(tuán)購部，這不僅有利于促進(jìn)銷售，也有利于擴(kuò)大市場知名度�！奔闻d建材陶瓷市場有限公司發(fā)展部的施宇峰也表示，公司今后將在網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購方面進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)。
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