在同一時間，同一地點，舉辦形式和內(nèi)容差不多的兩場評選，恕我眼拙，積極意義我還沒看出來，但副作用卻已經(jīng)很明顯了：企業(yè)無所適從，讀者一頭霧水。媒體之間打擂臺賽的我們不是沒見過，“超級女聲”和“夢想中國”就是明顯的例子，但拜托，人家好歹在名字上一眼就能看出區(qū)別，可生活新報和都市時報倒好，干脆就是互相模仿秀。你說，這公益品牌和慈善品牌有什么區(qū)別？領(lǐng)袖品牌和功勛品牌誰比誰NB？
如果說，兩個活動因為同出一源所以難免看上去很像，但是，作為媒體自己，既然組織參與了，好歹弄點技術(shù)含量，即便是忽悠人，也得像那么回事，別讓人一眼就看出破綻來。就拿在下所在的生活新報來說，獎項設(shè)置就明顯是忽悠人的――先是十大功勛品牌，然后又是十大卓越品牌，這“功勛”和“卓越”有高下之分嗎？有實質(zhì)不同嗎？
我不是反對媒體組織評選，盡管這很俗套很濫，但是也有很成功很有影響的例子，國外許多媒體，都會組織一些評選活動，米其林的評選甚至成了法國餐飲業(yè)的行業(yè)分級標(biāo)準(zhǔn)，問題是，但凡評選，要想有影響，光*吆喝的嗓門大是不起作用的，有兩點是最起碼的要求：起點公平，程序正義。
恰恰是在這兩個基本點上，都市時報和生活新報都混亂不堪。先是入選標(biāo)準(zhǔn)就成問題，既然是云南品牌評選，最起碼，品牌持有人的注冊地就應(yīng)該在云南，但十分搞笑的是，兩家報社的初選榜單上平安人壽、中國銀行、工商銀行、聯(lián)想電腦等國內(nèi)著名企業(yè)均赫然在列，而且還有安利、百安居等國際品牌。不錯，上述企業(yè)和品牌的確都在云南有市場，有影響，可是要按這么個評法，既然平安仁壽可以入選，為什么東方航空、中石油、中石化又不能入選？上海大眾可以進入生活新報200強，一汽大眾為什么卻名落孫山？在云南的國際國內(nèi)品牌多了，如果安利、百安居可以上榜，是不是諾基亞、摩托羅拉、豐田汽車、西門子、IBM、微軟都應(yīng)該加入評選？甚至21世紀(jì)�？怂埂h(huán)球電影、派拉蒙等電影公司豈不也得列入榜單？因為它們生產(chǎn)的電影在云南都有放映銷售。
在兩家報紙的榜單上，你看不出組織者是按照什么標(biāo)準(zhǔn)篩選評選者的。是評企業(yè)還是評產(chǎn)品（服務(wù)）？是全球搜索還是立足云南？是公眾評議，還是自說自話？完全沒有標(biāo)準(zhǔn)，也不說如何評選。這么亂七八糟，說穿了就是，有錢就上，無錢就下。
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