“三月街”不只是大理的“三月街”

大理旅游升級新思考

文/段衛(wèi)東

較之以往，今年的大理“三月街”民族節(jié)顯得分外熱鬧�！叭陆帧背嗽谛问缴县S富了不少，在內(nèi)容上也做足了功夫。駐足作為“三月街”分會(huì)場的大理武廟會(huì)，“三月街”內(nèi)容的精彩程度便可窺一斑。

2008年4月10*，大理“三月街”民族節(jié)正式開街，當(dāng)天大理古城全城進(jìn)行交通管制，所有車輛不得進(jìn)入，早在早上8點(diǎn)鐘，大理古城南門外，通往古城路上便已是車水馬龍、擁擠不堪，還好交警在警力部署上做了充分的準(zhǔn)備，所以雖然顯得擁擠，但仍然井然有序。在三月街主會(huì)場開街的同時(shí)，武廟會(huì)國際武術(shù)比賽也正式拉開序幕，此外，還將上演國際音樂節(jié)、本主迎送大典等活動(dòng)，尤其是12*的本主迎送大典，吸引了大量的中外游客前來觀禮，國際音樂節(jié)也是中外游客數(shù)千人聚集，連續(xù)幾夜玩徹通宵。

據(jù)城投大理置地有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次 “三月街”較之以往不同之處在于，在活動(dòng)內(nèi)容上充分表現(xiàn)大理的一些民族民俗文化元素，同時(shí)引進(jìn)特色民族特色餐飲美食、特色商品購物，旨在弘揚(yáng)大理歷史文化，推進(jìn)大理旅游二次創(chuàng)業(yè)。這一席話說出了大理城投的初衷，也是大理憑借文化進(jìn)行旅游二次創(chuàng)業(yè)的一次勇敢探索。

什么是大理旅游價(jià)值的最大化

同樣是旅游勝地，但因?yàn)閮?nèi)容的不同展現(xiàn)的魅力也不同；同樣有著歷史文化，但因?yàn)樾麄鞣绞降牟煌�，其�?shí)現(xiàn)的價(jià)值也不同。大理旅游的價(jià)值在哪里？當(dāng)“風(fēng)光大理”的思想已在游客心中根深蒂固的時(shí)候，大理還需要繼續(xù)而為之嗎？

前期依*山水風(fēng)光，吸引人來旅游，加上一些酒店、客棧、餐飲、住宅等等配套，展示一些白族霸王鞭的舞蹈，三道茶茶藝表演，是很容易被游客接受的。但是，如果文化產(chǎn)業(yè)不能導(dǎo)入進(jìn)來，單*景點(diǎn)和簡單的表演，導(dǎo)游的簡單解說詞和調(diào)侃，來吸引游客，那便可能真會(huì)淪為滇西旅游線上的“驛站”。

當(dāng)然不是說導(dǎo)游簡單的解說，或者是借題調(diào)侃，不是在宣傳文化，但問題是這樣做的話，只會(huì)將大理的旅游平庸化，這不是大理旅游價(jià)值的最大化。

大理旅游最大的遺憾是嚴(yán)重依賴山水資源，輕視歷史文化，大理旅游價(jià)值最大化的東西應(yīng)該在山水以外，山水這個(gè)東西對大理來說已經(jīng)非常平庸化了。

作為云南古文化的發(fā)祥地之一，是西南邊疆開發(fā)較早的地區(qū)，也曾是云南的政治經(jīng)濟(jì)文化中心。因而大理歷史文物眾多，大理古城、崇圣寺三塔、太和城遺址，元世祖平云南碑、蒼山神祠、佛圖寺塔、武廟祠、喜洲白族民居建筑群……等文物古跡，縱貫了唐（南詔）、宋（大理國）、元、明、清及民國等各個(gè)歷史時(shí)期。白族獨(dú)有的本主文化，更是大理文化的一朵奇葩。因此，大理從不缺乏歷史文化的素材。

武廟會(huì)為什么能成為大理的一張名片

“大理旅游可以朝著兩個(gè)方面開發(fā)，一方面是主打高端市場的山水休閑度假游，另一方面是推廣多元文化的體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品�！庇袠I(yè)內(nèi)權(quán)威人士就大理旅游二次創(chuàng)業(yè)曾下過這樣的結(jié)論。毫無疑問，武廟會(huì)是融合了多元文化的體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品。

武廟會(huì)總占地約28畝，分為武廟文化區(qū)、情景體驗(yàn)區(qū)、古玩字畫區(qū)、風(fēng)情餐飲區(qū)四個(gè)主題區(qū)，重現(xiàn)趕廟會(huì)、唱調(diào)子、擺小攤等傳統(tǒng)民俗。

本主是白族村寨的保護(hù)神，本主文化是大理文化中不可缺少的部分，此次武廟會(huì)將白族的本主文化植入武廟當(dāng)中，將關(guān)帝圣像與63位本主金身在武廟內(nèi)同儕供奉接受人們的朝拜祭祀，大理武廟也成為全球3萬多座武廟中唯一的本主武廟。

據(jù)楊景昆講，武廟會(huì)今后將推出不同的本主文化體驗(yàn)活動(dòng)，如拜本主諸神大典、本主舞樂、本主巡游等活動(dòng)，將武廟會(huì)成為一個(gè)本主文化的集中展演區(qū)。

武廟會(huì)以“文化旅游”來規(guī)劃整個(gè)項(xiàng)目，各項(xiàng)配套高起點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)，依托本主文化做支撐，已經(jīng)在地產(chǎn)行業(yè)嶄露頭角，想必，不久的將來，武廟會(huì)定是大理的一張名片。

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