無論是做廣告還是讓利給經(jīng)銷商，都是要花錢的，而且廣告還是投放在云南本地媒體，這就有些不同尋常了。印象中，云南紅還是在剛剛投產(chǎn)那幾年在云南做過推廣，以后在本地一直沒什么動作，因為云南是云南紅的天下，市場固若金湯，用不著花那個錢�？墒乾F(xiàn)在云南紅突然在昆明大搞宣傳，還要給商家讓利，這只能有一個解釋：云南紅在本地的地位動搖了。
在昆明做紅酒生意的人倒不覺得奇怪，他們說，云南紅這些年一直在走下坡路。原因么，其實也很簡單：云南紅不好喝。剛開始喝紅酒的人辨不出好壞，覺得什么紅酒都一個味，等喝了幾年，能品酒了，就會覺得云南紅口感很差，就開始拒絕云南紅。據(jù)懂酒的人介紹，云南紅之所以口感不好，不是說這家公司不重視品質(zhì)，而是云南紅的葡萄原料釀不出好酒，偏偏酒是最講究產(chǎn)地和原料的，云南紅沒有好葡萄，酒的品質(zhì)自然也上不去。早些年云南人剛剛開始喝紅酒，品不出好壞，云南紅價格不高，又是本地品牌，市場營銷也做得好，當然暢銷。這幾年大家喝酒的品味提高了，云南紅的缺點就暴露了。據(jù)說云南紅這幾年在省外市場越來越賣不動，如今云南市場也遇到問題了，這是最后一塊陣地，怪不得云南紅坐不住了。
云南紅一直對外宣傳說，他們有中國緯度最低的葡萄基地，所以他們的葡萄是最先上市的，每年6月就可收獲當年葡萄開始釀酒，而國內(nèi)其他產(chǎn)區(qū)的葡萄至少要晚2個月。這種說法本身沒錯，可是葡萄酒不是水果，用不著趕新鮮，反而要論年份，這個葡萄收獲的時間優(yōu)勢沒多大用處。對于葡萄酒來說，決定品質(zhì)的最關(guān)鍵因素就是葡萄。好的釀酒葡萄一是要品種好，二是生長好，而后者又與氣候土壤有關(guān)。據(jù)懂得葡萄酒的人說，云南紅的葡萄原料品種好算不上很好，而彌勒的氣候土壤也不是最適合葡萄生長，云南紅口感不好也就不難理解了。
其實我還是很為云南紅惋惜的，因為武克剛先生是云南難得一見的優(yōu)秀企業(yè)家，他在資源條件不是很好的情況下，培育出云南紅這樣一個品牌，并且一度與國內(nèi)一線品牌能夠抗衡，本身已經(jīng)是很了不起的成就�？墒瞧咸丫凭褪沁@樣，后天努力再重要，還是比不上天賦資源。
聽說云南紅為了彌補缺點，開始開發(fā)葡萄烈酒，比如白蘭地，因為彌勒的葡萄比較適宜釀制白蘭地。這樣的努力當然值得尊敬，可是這仍舊是一招險棋。國內(nèi)烈酒市場在逐步萎縮，而且中國人更喜歡喝白酒，云南紅的白蘭地能夠期望的市場份額十分有限，除非云南紅帶頭做大中國的白蘭地市場，但這幾乎是一項不可能完成的任務。
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