從NBA賽事廣告看中國經(jīng)濟下滑態(tài)勢

每年看電視直播，你會注意到一些現(xiàn)象對比，就拿去年和今年的季后賽直播來說，我注意到中央臺5頻道的插播廣告明顯減少了。

在網(wǎng)絡(luò)沖擊下，中央電視臺的廣告收入肯定下滑了，比如今年的廣告招標(biāo)就沒有公布最終收入，想來是不太理想，但就算如此，中央電視臺體育頻道的廣告收入應(yīng)該也是很穩(wěn)定的，因為體育賽事直播是中央臺的一張王牌，沒多少競爭，受網(wǎng)絡(luò)沖擊也很�。〒�(jù)說今年巴西世界杯的直播就是CCTV5獨家，視頻網(wǎng)站誰都沒有），所以中央電視臺體育頻道的廣告一直很多，尤其是精彩賽事直播，廣告簡直泛濫。前幾年的NBA季后賽就是如此，廣告非常多，什么體育服裝、啤酒、飲料、手機等你方唱罷我登場，就連汽車也來插一腳。

可是今年NBA直播的廣告卻少多了，過去幾年插播廣告最多的幾大體育品牌，李寧、安踏、361、特步、美特斯邦威等都不見了蹤影，就剩個匹克和貴人鳥在哪兒撐著，啤酒廣告以往都是青島、哈爾冰、雪花、喜力等幾大品牌唱對角戲，今年卻只剩下哈爾冰和喜力了。國產(chǎn)手機也是很喜歡在NBA比賽中播廣告的，OPPO是多年常客，去年聯(lián)想手機在季后賽直播中的廣告比OPPO還猛，金立手機也跟著湊熱鬧，可是今年就只剩下OPPO一家了。去年NBA直播節(jié)目中還有汽車廣告，今年也不見了。

這樣粗粗算來，今年和去年比，CCTV5的NBA季后賽插播廣告比去年少了一半還不止，所以往年廣告多得都影響正常比賽播出，到了今年，卻有大段時間播放中央臺自己的宣傳片，要知道，這可都是白白流失的金錢啊。

廣告為什么少了，網(wǎng)絡(luò)沖擊是一方面，雖然視頻網(wǎng)站播體育賽事的不多，但在電視收視率整體下降的情況下，強勢如CCTV5，恐怕也難獨善其身。幾大國內(nèi)體育品牌流年不利是第二個原因，以往在中央電視臺體育頻道投放廣告最多的，就是以李寧、安踏為首的國內(nèi)體育品牌，可是這幾家體育企業(yè)從去年起都遭遇了增長放緩甚至下滑，門店關(guān)閉，產(chǎn)品滯銷，資金緊張的困境，帶來的直接后果之一是，砍成本、砍廣告，央視便深受其害。第三個原因，也是最深層的原因，是國內(nèi)經(jīng)濟增長放緩，實體經(jīng)濟遭遇困難。失去高速增長的中國經(jīng)濟，難以支撐越來越多的媒體，即使是精彩的NBA季后賽，也喪失了往日的廣告吸金能力。