從NBA賽事廣告看中國(guó)經(jīng)濟(jì)下滑態(tài)勢(shì)

每年看電視直播，你會(huì)注意到一些現(xiàn)象對(duì)比，就拿去年和今年的季后賽直播來(lái)說(shuō)，我注意到中央臺(tái)5頻道的插播廣告明顯減少了。

在網(wǎng)絡(luò)沖擊下，中央電視臺(tái)的廣告收入肯定下滑了，比如今年的廣告招標(biāo)就沒(méi)有公布最終收入，想來(lái)是不太理想，但就算如此，中央電視臺(tái)體育頻道的廣告收入應(yīng)該也是很穩(wěn)定的，因?yàn)轶w育賽事直播是中央臺(tái)的一張王牌，沒(méi)多少競(jìng)爭(zhēng)，受網(wǎng)絡(luò)沖擊也很小（據(jù)說(shuō)今年巴西世界杯的直播就是CCTV5獨(dú)家，視頻網(wǎng)站誰(shuí)都沒(méi)有），所以中央電視臺(tái)體育頻道的廣告一直很多，尤其是精彩賽事直播，廣告簡(jiǎn)直泛濫。前幾年的NBA季后賽就是如此，廣告非常多，什么體育服裝、啤酒、飲料、手機(jī)等你方唱罷我登場(chǎng)，就連汽車也來(lái)插一腳。

可是今年NBA直播的廣告卻少多了，過(guò)去幾年插播廣告最多的幾大體育品牌，李寧、安踏、361、特步、美特斯邦威等都不見(jiàn)了蹤影，就剩個(gè)匹克和貴人鳥(niǎo)在哪兒撐著，啤酒廣告以往都是青島、哈爾冰、雪花、喜力等幾大品牌唱對(duì)角戲，今年卻只剩下哈爾冰和喜力了。國(guó)產(chǎn)手機(jī)也是很喜歡在NBA比賽中播廣告的，OPPO是多年�？�，去年聯(lián)想手機(jī)在季后賽直播中的廣告比OPPO還猛，金立手機(jī)也跟著湊熱鬧，可是今年就只剩下OPPO一家了。去年NBA直播節(jié)目中還有汽車廣告，今年也不見(jiàn)了。

這樣粗粗算來(lái)，今年和去年比，CCTV5的NBA季后賽插播廣告比去年少了一半還不止，所以往年廣告多得都影響正常比賽播出，到了今年，卻有大段時(shí)間播放中央臺(tái)自己的宣傳片，要知道，這可都是白白流失的金錢啊。

廣告為什么少了，網(wǎng)絡(luò)沖擊是一方面，雖然視頻網(wǎng)站播體育賽事的不多，但在電視收視率整體下降的情況下，強(qiáng)勢(shì)如CCTV5，恐怕也難獨(dú)善其身。幾大國(guó)內(nèi)體育品牌流年不利是第二個(gè)原因，以往在中央電視臺(tái)體育頻道投放廣告最多的，就是以李寧、安踏為首的國(guó)內(nèi)體育品牌，可是這幾家體育企業(yè)從去年起都遭遇了增長(zhǎng)放緩甚至下滑，門店關(guān)閉，產(chǎn)品滯銷，資金緊張的困境，帶來(lái)的直接后果之一是，砍成本、砍廣告，央視便深受其害。第三個(gè)原因，也是最深層的原因，是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭遇困難。失去高速增長(zhǎng)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)，難以支撐越來(lái)越多的媒體，即使是精彩的NBA季后賽，也喪失了往日的廣告吸金能力。