還記得當(dāng)初支付寶聲勢浩大的錦鯉抽獎活動嗎？當(dāng)時的中獎?wù)這信小呆 在一夜間成為“中國錦鯉”，羨煞旁人的同時，一度也引爆的了微博上大額度獎金品的抽獎活動。當(dāng)時，獎品名單的長度與群眾轉(zhuǎn)發(fā)抽獎的熱情形成正比，在微博上抽豪宅、抽豪車、抽大額現(xiàn)金；在抽獎人數(shù)上，1人天選之子，10人幸運粉絲，甚至千人中獎隨便抽。一時間，似乎人人都在談?wù)摮楠劚└坏目赡苄浴?/p>

不過隨著微博方面對抽獎內(nèi)容的管理加強，紅極一時的轉(zhuǎn)發(fā)抽獎似乎也逐漸歸于平淡。但是就在近日，@信小呆 “1元轉(zhuǎn)讓中國錦鯉”的消息，再度引發(fā)了大量用戶的關(guān)注。當(dāng)時@信小呆 表示，準(zhǔn)備參加全球首檔主播類大型選秀節(jié)目《超級主播KING》，價值500萬的“2020中國錦鯉”的獎品也由該節(jié)目組承擔(dān)，而這份獎品的名單不可謂不豪華，其中包括海南一套房、汽車一輛、筆記本電腦、臺式機、單反等等。

但隨后這此轉(zhuǎn)發(fā)抽獎的微博，卻發(fā)生了讓人意想不到的反轉(zhuǎn)。一個名為“時光留聲工作室”的微博賬號在9月8日發(fā)文稱，@信小呆 合作方的認(rèn)證資質(zhì)有問題。

隨后在9月9日晚間，微博抽獎平臺官方賬號發(fā)布信息顯示，將涉及虛假認(rèn)證的超級主播KING賬號關(guān)閉，@信小呆 雖不存在惡意欺詐的行為，但也需承擔(dān)部分責(zé)任，最終禁言3個月，扣除信用分20分，而此次“轉(zhuǎn)讓錦鯉”的活動也被定為違規(guī)抽獎活動，將無法繼續(xù)。

此后，微博有自稱相關(guān)人士爆料稱，@信小呆 本身就有轉(zhuǎn)型的想法，同時近期超級主播king找上門來，提出抽一個“2020中國錦鯉財富自由獎”，并且附上了相當(dāng)豪華的禮品清單，“于是信小呆真的就答應(yīng)了”。

但是根據(jù)爆料人透露的信息，所謂“超級主播king團隊一共就4個人，獎品其實根本沒有湊到，想先造勢，再找金主討要獎品”。按照這一爆料內(nèi)容，這場真假抽獎風(fēng)波似乎與此前全網(wǎng)熱議的“企鵝與辣醬”事件頗為相似。

盡管目前圍繞這次活動的討論聲還沒有停下，作為微博上首個被官方蓋章“違規(guī)抽獎”的大型轉(zhuǎn)發(fā)抽獎活動（在確定違規(guī)之前相關(guān)微博已有90萬轉(zhuǎn)發(fā)量），也讓我們不禁感到好奇。當(dāng)年跟著“中國錦鯉”一同火爆起來的其他大額抽獎活動結(jié)局如何，在這些獎品價值驚人的抽獎活動背后，到底是哪家土豪在散財，ta又為什么要以這種形式一擲千金呢？

關(guān)于是誰在抽獎的問題其實很好回答，在微博這個社交平臺上，不管是誰，只要開心都能進行抽獎活動，只不過比起普通用戶，進行抽獎活動比較頻繁的，其實還是營銷號或知名大V。比如這類抽獎活動往往會聚集在特定的節(jié)假日或其他時間，并且在營銷號大V的粉絲達到了一定規(guī)模后，帶有明確的“固粉”目的。

但與此同時，微博上還有一類非常神秘的轉(zhuǎn)發(fā)抽獎專業(yè)戶。這類賬號每每舉辦轉(zhuǎn)發(fā)抽獎活動，獎金動輒以萬元起步，時不時豪邁的拿出“承包一年工資”或“送北京四合院”等驚掉大家下巴的“暴富級”獎品，并能夠在極短的時間里就聚集大量轉(zhuǎn)發(fā)。

不過，這些神秘的土豪大款最后兌現(xiàn)了承諾沒有呢？對于普通人來說偶爾轉(zhuǎn)發(fā)的抽獎，可能轉(zhuǎn)頭就會忘掉復(fù)雜的抽獎規(guī)則和開獎時間，最后只在腦海中留下“曾經(jīng)參與轉(zhuǎn)發(fā)抽獎活動”這樣淡淡的記憶。但互聯(lián)網(wǎng)顯然是有記憶的，我們順著關(guān)鍵詞也查找了一些歷史記錄，試圖找出曾經(jīng)各種獎品驚人的轉(zhuǎn)發(fā)抽獎活動后續(xù)。

但很遺憾的是，很多曾讓人眼前一亮的抽獎活動原文都被刪除，只留下圍觀網(wǎng)友陣陣類似“抽中就辭職”等感慨，難以追蹤到后續(xù)，只留下了一個別樣的都市傳說。

當(dāng)然，還有一些抽獎活動我們能跟進相關(guān)賬號的后續(xù)。比如在今年4月發(fā)起“2020你接下來一整年的工資，我來發(fā)”的營銷號A，在抽獎時隨手拿出72000元做為獎金，還表示如果在家太無聊還加贈限定色的東森switch。當(dāng)時這條轉(zhuǎn)發(fā)抽獎活動微博也拿到了68萬轉(zhuǎn)發(fā)、31萬評論，以及20萬的點贊。

但如果順著這條轉(zhuǎn)發(fā)抽獎微博去關(guān)注發(fā)起者營銷號就會發(fā)現(xiàn)，其置頂微博為“自助搜優(yōu)惠券網(wǎng)站”，而更新的最新內(nèi)容也多為“平價好物”。甚至近期能找到抽獎活動，獎品也從萬元壕禮變成“請你喝奶茶”。

有趣的是，這樣一邊做著萬元抽獎活動，一邊叫賣幾塊錢平價好物的微博賬號并非一家獨有。我們很快又在微博中找到相似的案例，營銷號B在2017年時還是開學(xué)就送5萬元福利的“抽獎專業(yè)戶”，但如今以“抽”作為關(guān)鍵詞，這些微博中近期更新的內(nèi)容已經(jīng)變成了價格優(yōu)惠的“抽紙”。

但與大額抽獎時熱火朝天的評論轉(zhuǎn)發(fā)不同的是，當(dāng)這些營銷號進行平價商品推廣時，相應(yīng)的轉(zhuǎn)發(fā)量幾乎為0，評論寥寥個位數(shù)，其中還包括營銷號放置網(wǎng)頁鏈接和口令的“樓層”。這些營銷號的粉絲對于抽獎以外的內(nèi)容，翻臉無情的程度幾乎是堪稱“冷酷”。

事情到了這里，獎品價值驚人的轉(zhuǎn)發(fā)抽獎活動背后動機，似乎也就不言而喻了。對于已經(jīng)積累了名氣的營銷號大V來說，轉(zhuǎn)發(fā)抽獎是回饋粉絲，提升粉絲黏性的常規(guī)手段；對于一些急于搜羅“活粉”的賬號來說，前期用額度驚人的獎金吸引粉絲迅速提升賬號價值，再密集地投放廣告試圖將流量快速變現(xiàn)。

但如今在微博相應(yīng)管理的不斷強化下，本質(zhì)是欺騙的“轉(zhuǎn)發(fā)抽獎”套路已經(jīng)越來越難走通，這種以抽獎吸引粉絲的營銷號，所能拿出來的獎品，也逐漸變得既“寒酸”又低頻。至于@信小呆 “1元轉(zhuǎn)讓錦鯉”活動的破產(chǎn)，也只是如今微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎局勢的一個充滿戲劇化的縮影罷了。

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