元旦假期最后一日，攜程發(fā)布2022年元旦假期出行數(shù)據(jù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，新年的第一個(gè)假期，在國內(nèi)疫情常態(tài)化防控下，短途周邊游依然是用戶出行的主流選擇，省內(nèi)游訂單占比近六成，而2020年元旦期間該數(shù)值為近五成。元旦假期首日，周邊游門票預(yù)訂量已超過2020年假期首日的264%。
報(bào)告還解讀了假期出游人群、玩法等趨勢，更多95后、00后年輕用戶出行的同時(shí)，坐火車游周邊、“旅游+社交”、“旅游+演出”等玩法也獲得越來越多的青睞。
95后、00后鐘情高鐵游
新一線城市周邊吸引力強(qiáng)
新的一年，許多強(qiáng)調(diào)迎新儀式感的年輕用戶選擇在旅途中開啟新的人生旅程。攜程報(bào)告顯示，今年元旦出行的人群中，00后和95后用戶占比過半，比去年同期提升逾10個(gè)百分點(diǎn)。
元旦假期，這批年輕群體在攜程平臺預(yù)訂最多的產(chǎn)品為火車票。坐上火車，他們?nèi)プ罱哪康牡貎H需9分鐘，為陽澄湖=蘇州；他們最愛的高鐵游目的地TOP5為深圳、重慶、成都、廣州、杭州。
年輕用戶規(guī)模的擴(kuò)大也對國內(nèi)熱門出行目的地有所影響，不少具備活力感標(biāo)簽的“網(wǎng)紅”新一線城市表現(xiàn)出強(qiáng)勁吸引力，近三成出行用戶選擇到新一線城市游玩。攜程報(bào)告顯示，元旦全國十大周邊熱門目的地排行中，南京、成都、杭州、鄭州、長沙等新一線城市占據(jù)半數(shù)席位。
攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎表示，疫情之下，“不走遠(yuǎn)，周邊玩”的主動(dòng)防疫意識令許多游客選擇在周邊休閑度假。上述新一線城市對其周邊城市、城際圈群眾吸引力強(qiáng)大。許多家門口的“老地方”為迎合愈展愈旺的周邊游勢頭，更是積極呈現(xiàn)“新花樣”。像是長沙就有新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)等景區(qū)準(zhǔn)備了別具一格的煙花、水秀、篝火還有充滿新年氛圍感的鑼鼓游園，給游客一場與眾不同的新年派對。報(bào)告顯示，在元旦周邊游出行訂單中，門票訂單量較2020年元旦增長238%；省內(nèi)游訂單中，酒店訂單量較2020年增長超70%。
攜程報(bào)告還顯示，在疫情防控政策下，多數(shù)用戶選擇提前預(yù)約出行，今年元旦假期訂單中，約95%的用戶在出發(fā)前20天內(nèi)預(yù)訂出游。值得一提的是，有用戶最早在兩年前（提前738天）已預(yù)訂本次旅途，希望這場兩年之約令TA滿意。
新年有新味
“旅游+”靈感玩法層出不窮
現(xiàn)在有越來越多的因素能吸引一個(gè)人到目的地旅游，一道風(fēng)景、一款美食、一張照片，甚至是一套劇本殺、一句心儀KOL的種草……尤其是90后、00后正成為新消費(fèi)主力地背景下，他們善于接受新鮮事物的觸角也早已延伸至旅游領(lǐng)域。越來越多的旅游產(chǎn)品在接收到這一訊息后，不斷開拓自身邊界，為年輕旅行者們提前解鎖新奇玩法。
以劇本殺為例，今年元旦期間，在攜程平臺上，“實(shí)景劇本殺”搜索熱度同比增長50%。不少景區(qū)開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，在樂山大佛旅投集團(tuán)出品的互動(dòng)式實(shí)景劇本殺《佛蹤》中，游客可以穿著古裝一邊做任務(wù)一邊沉浸式游覽樂山大佛景區(qū)；在橫店影視城也有清宮實(shí)景劇本殺，文爭武斗、唱跳演練，游客將在與同陣營人員和NPC的互動(dòng)飆戲中逛完“皇宮”，實(shí)現(xiàn)“旅游+社交”目的。
“旅游+演出”的形式也深受年輕用戶青睞，在攜程社區(qū)，元旦期間相關(guān)內(nèi)容曝光量同比增長45%。據(jù)了解，接下來攜程平臺還將全網(wǎng)首發(fā)“金茂大廈88層觀光廳門票+云端脫口秀演出票”組合產(chǎn)品，游客可以在登頂魔都地標(biāo)的同時(shí)收獲脫口秀帶來的歡樂。
近期，攜程正在舉行“賞新年味過劃算年”新春大促，將上述新奇玩法一一網(wǎng)羅的同時(shí)，還將以5折起的價(jià)格為用戶帶來新春爆款酒店套餐等預(yù)售產(chǎn)品。大促期間，攜程“超級上新日”帶來2022年度必買新品榜單，廣西、三亞、麗江、南京、桂林、蘇州、上海、寧波等多地的熱門酒店、度假村等都將在攜程上線新產(chǎn)品，給用戶帶來新年味。此外，親子樂園、海島風(fēng)光、嗨玩滑雪、溫泉泡湯等冬日熱門主題玩法及產(chǎn)品將繼續(xù)為用戶打造冬日出游氛圍感。
攜程 供圖
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