北京冬奧會開幕以來，憨態(tài)可掬的吉祥物冰墩墩成為“頂流”�！澳阌斜斩諉�？”成為當(dāng)下流行的問候語，在各大滑雪勝地學(xué)習(xí)滑雪技巧，也成為了年輕人出游的新選擇。春節(jié)遇上冬奧會，帶旺了冰雪消費(fèi)，也促進(jìn)了冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
天貓供圖
“冰墩墩”成頂流
多品牌推出營銷活動
冬奧的精彩從來都不局限于賽場。北京冬奧會開幕前夕，吉祥物“冰墩墩”就憑借憨態(tài)可掬的模樣，圈粉全世界的運(yùn)動員及網(wǎng)友。隨著北京冬奧會開幕，超100萬網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，冬奧吉祥物冰墩墩的許多周邊產(chǎn)品幾乎都被“秒空”。
來自京東的數(shù)據(jù)顯示，全國各省市冬奧相關(guān)熱門搜索關(guān)鍵詞中，“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比達(dá)90%，合計(jì)有超千萬人次搜索“冰墩墩”。2月4日冬奧開幕當(dāng)日，“冰墩墩”更是成為北京、山東、河北、遼寧、河南、天津、山西、浙江、上海、黑龍江等省市用戶最熱門的搜索關(guān)鍵詞。
記者看到，多家銀行、品牌、運(yùn)營商借著吉祥物冰墩墩的熱度推出了不同的營銷政策。
中國銀行推出連續(xù)消費(fèi)達(dá)標(biāo)有機(jī)會獲冬奧吉祥物手辦活動，在活動期間，持中國銀行北京2022冬奧主題信用卡的客戶，在卡片激活后，完成連續(xù)3個(gè)自然月，每月消費(fèi)滿足1筆199元，即有機(jī)會獲贈冬奧官方吉祥物手辦一套，限量10萬份，先到先得，送完為止。
作為中國奧委會官方糧油產(chǎn)品贊助商，金龍魚品牌特別根據(jù)2022年北京冬奧會定制了冬奧芝麻油禮盒，禮盒設(shè)計(jì)上采用了冰墩墩、雪容融的Q萌形象，在天貓金龍魚官方旗艦店。2月7日-14日期間拍下訂單并包含指定冬奧款芝麻油禮盒即可獲得一次抽獎機(jī)會，首次入會贈送一次抽獎機(jī)會。
春城晚報(bào)-開屏新聞記者還從云南聯(lián)通獲悉，為滿足云南聯(lián)通用戶擁有“冰墩墩”的愿望，一直到2月28日，開展線上線下“歡慶中國年，口令開福袋”活動，登錄中國聯(lián)通APP“本地專區(qū)”或云南聯(lián)通微信公眾號，搜索“口令福袋”或前往聯(lián)通營業(yè)廳均可獲得福袋口令，進(jìn)入活動頁面即可開啟。通過口令免費(fèi)開啟福袋（1個(gè)口令對應(yīng)1次開啟機(jī)會），一個(gè)用戶可獲得多個(gè)口令，同時(shí)可以多次開啟福袋。
冬奧帶旺冰雪消費(fèi)
冰上運(yùn)動裝備銷量大增
冬奧會開幕式，不少網(wǎng)友開啟了邊看直播邊買同款模式，“冬奧開幕式中國隊(duì)羽絨服”登上淘寶熱搜，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛(wèi)衣銷量環(huán)比上周大幅提升，其中冬奧國旗款外套、谷愛凌同款衛(wèi)衣等格外受消費(fèi)者歡迎。
人們對冰雪運(yùn)動的熱情在今年徹底被點(diǎn)燃。近期，天貓滑雪裝備同比增長超180%，冰上運(yùn)動品類同比增長超300%。在京東，滑雪運(yùn)動類商品整體成交額同比增長322%，其中滑雪面罩成交額同比達(dá)15倍，滑雪褲、滑雪鏡、單板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了較高增長。冰上運(yùn)動類商品整體成交額總比增長達(dá)430%，其中花樣滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球桿、冰刀套、冰球鞋成交額同比增幅分別達(dá)553%、420%、368%、328%、266%、125%。
冰雪運(yùn)動由國外品牌主導(dǎo)的局面也在悄然改變。北京冬奧會就像一劑催化劑，極大促進(jìn)了中國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。春節(jié)前夕，速賣通上的國產(chǎn)滑雪用品海外銷量同比增長超過60%，其中滑雪頭盔海外銷量增長了15倍。承接冬奧會契機(jī)，速賣通上國產(chǎn)滑雪用品商家數(shù)量在過去一年增長了近50%。過去一年，全球共有100個(gè)國家和地區(qū)的消費(fèi)者在速賣通上購買了中國雪具。北至冰島，南至智利，都有中國冰雪產(chǎn)業(yè)品牌的身影。
冰雪旅游訂單增長
“滑雪客”不斷增加
冬奧會也帶動冰雪旅游熱。在飛豬上，春節(jié)期間冰雪旅游商品訂單量同比增長超30%。吉林長白山、黑龍江亞布力、湖州安吉等滑雪勝地的訂單快速增長，廣州、重慶、成都等地的室內(nèi)滑雪場也成為熱門去處，“3億人參與冰雪運(yùn)動”正在成為現(xiàn)實(shí)。
資料圖
在昆明周邊，也不乏玩冰雪旅游項(xiàng)目的好去處。轎子雪山是云南八大雪山之一，此前，轎子雪山也抓住“冬奧會”冰雪運(yùn)動普及的機(jī)遇，推出誠意滿滿的冰雪嘉年華活動，為期100天，以轎子雪山的生物多樣性和戶外冰雪運(yùn)動為載體，以“山上賞雪、山中戲雪、山下滑雪”三個(gè)海拔梯度的活動豐富游客的參與感和體驗(yàn)感，讓游客充分享受冰雪帶來的健康與歡樂。
會澤大海草山國際滑雪旅游度假區(qū)占地5000多畝，也是最近冰雪旅游的熱門“打卡”地。該度假區(qū)滑雪區(qū)開放初級雪道3條（分別長150米、220米、260米）、中級雪道1條（360米）及魔毯4條，同時(shí)專設(shè)滑雪學(xué)校，有向滑雪客人提供教學(xué)服務(wù)。
來自攜程的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，昆明融創(chuàng)雪世界、大海草山滑雪旅游度假區(qū)、轎子雪山國際滑雪場等冰雪游景區(qū)人氣爆棚。隨著冰雪游的大眾化普及，從小白到專業(yè)級的用戶逐年遞增。以2021年為例，全年在雪場玩耍2天及以上的用戶規(guī)模較2019年增長180%。在攜程平臺，70%以上“滑雪客”會二次復(fù)購滑雪產(chǎn)品，深度滑雪愛好者不斷增加，很多滑雪游客都會選擇請專業(yè)教練，價(jià)格在一小時(shí)百元到千元左右。
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