云南是民族藝術的寶庫，刺繡、銀飾、斑銅等手工藝品無不凝結著傳統(tǒng)手工藝的審美觀念與手工藝人的思想情感。改革開放以來，隨著云南文化產業(yè)的繁榮發(fā)展，具有鮮明民族文化特色的云南傳統(tǒng)手工藝品迎來了新的發(fā)展機遇，逐步走向全國和世界。
審視當前市場，云南民族民間手工藝品仍面臨著審美固化、產業(yè)薄弱、后繼乏人等問題。將古老的傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代創(chuàng)新創(chuàng)意手段結合起來、與實際生活和年輕時尚的消費需求結合起來顯得尤為重要。
創(chuàng)新設計 賡續(xù)傳統(tǒng)
“古老的手藝如何獲得市場認可？”這是致力于中國木制古帆船傳揚40余年的付昆祥時常思考的問題。
從木工、漂染、縫紉到雕刻、繪畫、上漆等工序，延續(xù)千年的中國船模制作技藝有一套復雜而完備的流程。付昆祥秉承傳統(tǒng)技藝，其作品在世界級航模舞臺屢獲殊榮，6條船模被國外6家著名博物館永久收藏。不僅如此，他還率先開拓市場，成為中國中高端船模對外出口第一人。
付昆祥說，自己是在“用過去的技術造現(xiàn)代的藝術品”。他曾耗時3年、動用70余人、投資上千萬元，成功“復原”了7種船型、208艘船只的鄭和船隊，向世界展示了中國海洋文化的輝煌。其中一艘“鄭和寶船”被收藏于德國科技博物館。
付昆祥深知，對傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)工藝內涵的理解與掌握只是基礎，立足傳統(tǒng)，才能延續(xù)傳統(tǒng)。船模制作的匠心獨運不僅需要鉆研和繼承，還需要加入現(xiàn)代設計及市場意識，通過創(chuàng)新提升其附加值。
“除了復原古老文化，我們也關注年輕人的審美需求和消費追求�！备独ハ閹ьI年輕人在創(chuàng)新設計上下功夫，不斷嘗試將諸如3D打印、電腦雕刻、CAD設計等現(xiàn)代技術融入船模制作中。產品也不局限于擺件，還增加了香盒、茶桌、書簽等實用性、功能性較強的品類。同時，通過縮小船模尺寸、制作船模零部件等方式，開發(fā)了一批文創(chuàng)產品，將傳統(tǒng)文化進行提煉轉化，使其更符合現(xiàn)代審美取向，進一步擴大年輕消費群體市場。
在有著“中國青年創(chuàng)造力界奧斯卡”之稱的淘寶造物節(jié)上，付昆祥團隊制作的等比例縮小古船模型受到不少古船模型愛好者的追捧。付昆祥也憑借精湛的傳統(tǒng)技藝和年輕化的多元產品，問鼎“造物神店”人氣年度排行榜第一名。
產學聯(lián)動 拓寬思路
讓傳統(tǒng)手藝煥發(fā)新生，是云南手工藝行業(yè)一直以來不懈探索的課題。擁有64年歷史的昆明市斑銅廠有限公司正是其中的引領者之一。
昆明市斑銅廠是我國唯一注冊生產“云南斑銅”和“烏銅走銀”工藝品的專業(yè)廠家。昆明斑銅廠第三代傳承人楊斌鋒從事云南斑銅制作已有26年。他介紹，色澤金紅的云南斑銅工藝品堪稱金屬工藝之冠，最為吸睛的“吉祥孔雀瓶”被永久收藏于中國工藝美術館�！斑@兩年，單純模仿古器造型的斑銅工藝品已經不受業(yè)內及市場的推崇�！睏畋箐h說，昆明市斑銅廠在沿襲傳統(tǒng)工藝的同時，結合市場個性化需求，對傳統(tǒng)器型進行重構，在保留斑銅工藝價值的同時，賦予工藝品新的審美內涵。
此外，廠里還實施產學聯(lián)動，積極與昆明理工大學藝術與傳媒學院、昆明高級技工學校等高校開展校企共建合作，通過加強課題教學研究和創(chuàng)新創(chuàng)意交流，激發(fā)年輕學生對斑銅工藝的興趣，進而聚才引智，開發(fā)新的工藝項目，滿足消費市場需求。
“通過合作，我們開發(fā)了烏銅走銀掛飾，設計了Q版斑銅十二生肖小擺件�！睏畋箐h介紹，Q版斑銅十二生肖擺件一上線就售出2000多套。
跨界合作 推廣品牌
小龍茵刺繡創(chuàng)始人錢曉麗十分重視年輕人市場。2015年，在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的浪潮里，錢曉麗創(chuàng)立了“小龍茵”，重拾祖輩技藝，挨家挨戶找繡娘、接訂單。錢曉麗告訴記者，小龍茵要做的是符合市場審美的云南文化產品。
左二為錢曉麗 張永強 攝
在傳承玉溪傳統(tǒng)刺繡手工藝的基礎上，小龍茵增加了新的理念和元素，造型和繡法充分體現(xiàn)玉溪刺繡的特點，產品種類涵蓋衣帽鞋包、家居用品、手工藝品、文創(chuàng)產品等。通過采取“公司+基地+繡娘”的運營模式，小龍茵實現(xiàn)了刺繡作品的商業(yè)化。
身為全國紡織非遺推廣大使的錢曉麗對記者坦言，產業(yè)化發(fā)展的障礙之一是“會做的人不會賣，會賣的人不懂做”。
融入玉溪青花元素設計的服飾 張永強 攝
互聯(lián)網時代，傳統(tǒng)手工藝應該適應互聯(lián)網時代特征，順應互聯(lián)網趨勢，積極利用互聯(lián)網傳播傳統(tǒng)手工藝的文化價值，并策劃帶動其生產銷售，在不斷拓展傳播及銷售渠道的同時，提升傳統(tǒng)手工藝的品牌價值。
為了更好地傳播民族刺繡文化、推廣小龍茵，錢曉麗摒棄傳統(tǒng)手工藝者的固化思維，積極以互聯(lián)網為媒介，搭建起了又一傳統(tǒng)手工藝傳播陣地。她時常利用小龍茵視頻號進行直播，增加傳統(tǒng)手工藝的互聯(lián)網傳播率以及線上交易量。
象元素的手提包 供圖
尤為值得一提的是，小龍茵還與短視頻平臺“網紅”團隊達成合作協(xié)議，未來將通過短視頻拍攝、線下活動等方式，吸引互聯(lián)網流量，推動民族傳統(tǒng)文化傳播年輕化、時尚化，在互聯(lián)網上為傳統(tǒng)手工藝探尋更為廣闊的生存發(fā)展空間。
文化產業(yè)的繁榮有賴于創(chuàng)意策劃、藝術設計、現(xiàn)代科技、品牌培育等多方面要素的高度聚集和有效配置。以創(chuàng)新驅動產業(yè)發(fā)展，堅持“傳統(tǒng)技藝+現(xiàn)代創(chuàng)意”的思路，既提升技藝，又提升創(chuàng)意，才能讓傳統(tǒng)手工藝實現(xiàn)創(chuàng)造性轉化，進一步推動以“金木土石布”為核心的云南民族民間工藝品產業(yè)全面實現(xiàn)轉型升級。
短評
用創(chuàng)意“活化”傳統(tǒng)文化 朱婧
致力于中國木制古帆船傳揚的付昆祥團隊將現(xiàn)代技術融入船模制作，開發(fā)出的文創(chuàng)產品深受年輕人青睞；古老的云南斑銅技藝加以巧思，搖身變?yōu)镼版斑銅十二生肖小擺件走俏市場……異彩紛呈的傳統(tǒng)手工藝品承載、延續(xù)著傳統(tǒng)文化，從小眾、冷門向新潮、暢銷的精彩一躍，靠的是創(chuàng)意賦能。
文化產業(yè)發(fā)展必須立足于各地獨具特色的傳統(tǒng)文化，但傳承文化并不意味著毫無新意的死板照抄，也不能靠粗制濫造的模仿復制。文化資源的轉化、文化產品的打造，還需要在研究新業(yè)態(tài)、新消費模式上多下功夫。
我們要以市場需求為著力點，以融合發(fā)展為切入點，探索文化與科技、互聯(lián)網、消費品制造業(yè)的深度融合，創(chuàng)新發(fā)展模式，逐步破解產業(yè)鏈不完整、盈利模式不清晰、產品品類單一、科技含量低等問題，通過跨界融合為產業(yè)發(fā)展注入新動能。
文化產業(yè)發(fā)展需要守住根脈，突出文化屬性，也需要打破藩籬，拓寬發(fā)展邊界，用創(chuàng)意為傳統(tǒng)文化的“活化”畫上點睛之筆。
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