一直想把萬達(dá)廣場復(fù)制到線上，并且已經(jīng)嘗試獨(dú)立拓展O2O電商的萬達(dá)，近日終于決定聯(lián)手騰訊和百度進(jìn)軍電商，三家巨頭將于今天宣布合作細(xì)節(jié)，有消息稱，萬達(dá)與百度、騰訊將成立一家總投資高達(dá)50億元的新電子商務(wù)公司，萬達(dá)持股70%，百度和騰訊各持股15%。如今，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)線上線下相互融合，已成為包括各商業(yè)巨頭的頭等大事。此次萬達(dá)與百度騰訊合作的電子商務(wù)公司，所倚仗的，一是線下包括昆明萬達(dá)廣場在內(nèi)的遍布全國的上百個(gè)萬達(dá)廣場，二是百度的流量和騰訊的用戶資源，對萬達(dá)的商業(yè)運(yùn)營模式來說，無疑是一場大變革。而2個(gè)月后即將開業(yè)的昆明萬達(dá)商業(yè)廣場，是不是能躬逢其盛，一享電商所帶來的便利與時(shí)尚？
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萬達(dá)電商昆明未必能夠率先試水
昆明西山萬達(dá)廣場是萬達(dá)集團(tuán)的第一百個(gè)萬達(dá)廣場，即將于10月31日開業(yè)。對于萬達(dá)與百度騰訊合作電商一事，云南房網(wǎng)采訪了昆明西山萬達(dá)廣場運(yùn)營部相關(guān)負(fù)責(zé)人，該負(fù)責(zé)人表示對于此事自己也是從新聞中知道的，目前還沒有接到針對此事的工作安排，也不清楚昆明萬達(dá)廣場何時(shí)會(huì)參與進(jìn)去，具體的情況還有待了解。但據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，萬達(dá)旗下的六大主力品牌萬達(dá)百貨、萬達(dá)影城、大歌星KTV、萬達(dá)大玩家、萬達(dá)寶貝王、萬達(dá)文華酒店，都將在10月31日開業(yè)時(shí)與大家見面。另外，華潤萬家、必勝客、瑞可爺爺?shù)牡辍⑿前涂�、哈根達(dá)斯等一些受到廣大市民喜愛的品牌也將在萬達(dá)廣場開業(yè)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，隨著此次萬達(dá)電商的高調(diào)亮相，昆明萬達(dá)廣場的這些服務(wù)類的消費(fèi)品牌將上線“觸電”，互聯(lián)網(wǎng)用戶可以通過在線支付預(yù)約后，到線下消費(fèi)，能夠有效提升萬達(dá)廣場的商業(yè)運(yùn)營效率。
雖然此項(xiàng)合作的具體細(xì)節(jié)和計(jì)劃尚未披露，從技術(shù)角度來說，一個(gè)上規(guī)模的電商平臺，從項(xiàng)目立項(xiàng)論證到技術(shù)開發(fā)完成，至少需要花費(fèi)半年以上的時(shí)間，其后全國上百個(gè)萬達(dá)廣場的店鋪入駐又是一項(xiàng)龐大的工程，如果一切順利的話，最樂觀的估計(jì)恐怕也就是明年能夠上線。而對于昆明萬達(dá)廣場來說，體量龐大，招商任務(wù)也不見得輕松，商城上線后，能否率先入駐也不能確定。
事實(shí)上，就算昆明萬達(dá)廣場能夠順利試水電商，在昆明也不是第一個(gè)吃螃蟹的，大商匯就在開業(yè)后推出了把線下店鋪搬到線上的嘗試，對于面積廣大、產(chǎn)品繁多的大商匯是一個(gè)創(chuàng)新性的舉措。
覬覦電商已久資源整合并非易事
萬達(dá)與百度和騰訊合作開發(fā)電子商務(wù)公司一事并不突然，事實(shí)上，萬達(dá)一直在探索O2O的電商模式。O2O是一種區(qū)別于傳統(tǒng)B2C、B2B、C2C的全新電子商務(wù)模式，就是把線上的消費(fèi)者帶到實(shí)體店中去，通過在線支付線下商品和服務(wù)，再到線下去享受服務(wù)的方式，把互聯(lián)網(wǎng)用戶轉(zhuǎn)換為線下客戶。
昆明西山萬達(dá)廣場效果圖
早在今年7月份，萬達(dá)董事長王健林就在年中大會(huì)上表示，萬達(dá)將投資50億元，與其它幾家大型科技公司推出一個(gè)電子商務(wù)平臺。并將集團(tuán)所有網(wǎng)上資源全部給電商公司，將萬達(dá)電商打造成為萬達(dá)集團(tuán)的五大業(yè)務(wù)（不動(dòng)產(chǎn)、文化旅游、金融、零售、電商）板塊之一。萬達(dá)如此大手筆的投資電商的原因不難理解。
近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)深入影響并變革傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，一些傳統(tǒng)商業(yè)巨頭都紛紛向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，包括國美、蘇寧、銀泰百貨等大型商業(yè)巨頭，皆投巨資進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)。萬達(dá)集團(tuán)的線下資源豐富，如果能將線下資源與線上平臺相結(jié)合。不管對于萬達(dá)自身，還是萬達(dá)的眾多線下品牌來說，都是一個(gè)跨越式的發(fā)展。對擁有眾多線上用戶的百度和騰訊來說，也是一條拓寬影響范圍、實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展捷徑。
據(jù)了解，在此次合作中，萬達(dá)將占主導(dǎo)地位，百度將主要貢獻(xiàn)旗下的團(tuán)購網(wǎng)站“糯米網(wǎng)”及“百度地圖”等將與新電子商務(wù)公司打通；騰訊則將主推“財(cái)富通”支付工具，并將QQ等SNS賬號與其打通，實(shí)現(xiàn)聯(lián)合登陸。
O2O模式作為線下商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的新模式，雖然解決了傳統(tǒng)行業(yè)的電子商務(wù)化問題，一定程度上也帶動(dòng)了線下消費(fèi)，但也并非全無缺點(diǎn)。“在線支付、線下體驗(yàn)”的消費(fèi)模式中，消費(fèi)者必須先付款，再享受，這一點(diǎn)也對線下服務(wù)提出了更高的要求。因此如何保障線上信息與線下商家服務(wù)對稱，將會(huì)成為挑戰(zhàn)O2O模式發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。萬達(dá)與百度騰訊兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作成立萬達(dá)電商一舉，是否能為萬達(dá)的發(fā)展帶來新的突破，實(shí)現(xiàn)三方利好，就看萬達(dá)能否掌控好線上與線下的平衡了。
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