2015年底幾家書店的開業(yè)，讓人不禁為實體書店行業(yè)出現(xiàn)“回春”歡呼喝彩。11月29日，內(nèi)地首家誠品書店在蘇州開業(yè)；12月12日，國內(nèi)第一家MUJIBOOKS（無印良品書店）落戶上�；春Ｂ贰Ｒ欢缺环Q為“實體書店殺手”的網(wǎng)上書店也一改做派，紛紛鋪設(shè)自己的線下實體店。11月初，亞馬遜的第一家實體書店在美國西雅圖大學(xué)村（UniversityVillage）正式對外營業(yè)；之后，當當也宣布將在長沙開設(shè)自己的第一家線下體驗式書店。
與誠品進入內(nèi)地、無印良品跨界、亞馬遜和當當布局線下的轟轟烈烈相比，獨立于傳統(tǒng)圖書業(yè)外的獨立書店在堅守自我表達與情懷的同時，依然在探索生存運營之道上步履維艱。毋庸置疑，在其他城市，諸如誠品書店或方所之類的獨立書店在探索“帶著獨特品味的復(fù)合式經(jīng)營”上獲得了成功。
受訪的獨立書店店長們大多認同“復(fù)合式經(jīng)營為獨立書店后續(xù)發(fā)展帶來無限可能”，同時他們也一致認為：獨立書店應(yīng)更加注重人與人、人與書的邂逅，讓書店成為人們相互交流、尋找有趣事物的場所。當然，不同店長們的經(jīng)營之道是不可能被復(fù)制移植的，畢竟書店本身的文化價值取向由于店長品味不同而不同，他們各自通過文化活動和社交媒體宣傳來“圈粉”，將自己的獨立書店打造成一件獨特的產(chǎn)品，讓大家在茫茫人海之中發(fā)現(xiàn)有一樣想法和生活態(tài)度的同類。
但在昆明，記者走訪看到的現(xiàn)狀卻是，“無利或微利”成為多數(shù)獨立書店的經(jīng)營困局，利潤基本只夠“攤掉”日常開銷，想要收回初期投資成本時間尚早。
此外，昆明消費者買不買單，且看記者的市場調(diào)查。
市民調(diào)查
為更深入了解獨立書店在昆明的生存現(xiàn)狀，記者隨機采訪了60位市民，年齡從15歲至60歲不等，希望從市民的角度獲知，市民在挑選書店時有哪些標準？什么類型的書店深受歡迎？大家愿意在書店花費多少錢（包括買書和其他消費）？
問題一：在選擇書店時，你的主要標準是什么？（多選）
1.圖書品種72%
2.購書環(huán)境51%
3.書店服務(wù)12%
4.是否有打折圖書18%
5.書店名氣15%
6.書店位置48%
問題二：在選擇書店時，你傾向于什么類型？（多選）
1.大型連鎖書店（如：新華書店、新知圖書城等）61%
2.獨立書店48%
3.書攤、小書店10%
4.圖書批發(fā)市場8%
問題三：在書店消費時，你覺得每次花銷多少錢比較合理（包括購書消費和其他消費）？
1.不花錢3%
2.0~100（含）元62%
3.100~200（含）元26%
4.200~300（含）元6%
5.300~400（含）元2%
6.400元以上1%
特色書店
花生書店：公益性質(zhì)活動“圈粉”
錯落有致的書籍、墻上的藝術(shù)掛畫、櫥窗里的訂制茶杯、角落的素色花瓶、泰國搬回來的柚木桌子，在昆明同德購物廣場內(nèi)，這樣的獨立書店，本身所體現(xiàn)出來的生活態(tài)度，就值得讓人傾心�！坝袝r候去傳統(tǒng)書店就會被大量的書籍弄得迷失方向，反而很難選到心儀的書�！边@大概就是花生書店的負責(zé)人索拉想開書店的初衷之一。
“花生書店從2015年11月底開業(yè)到現(xiàn)在一年多了，但我覺得其實才起步�！彼骼f起一周年話題有些恍然，“其實我不知道怎么運營一個商業(yè)化的書店，對我來說這是個偽命題�！憋@然書店里提供的咖啡飲料是現(xiàn)在一個普遍流行的解決方案，結(jié)合書店帶來的客流和讀者需求，無疑或多或少對運營提供了一些補貼。面對不得不算的經(jīng)濟賬，索拉笑了笑，“如果以不收回投資回報的前提來說，養(yǎng)員工沒問題�！�
“目前書店基本每月都會有活動，比如舉行新書發(fā)布會、童詩讀書會、詩集義賣、英文詩朗誦等等。”這些活動基本都是公益性質(zhì)，索拉說，只是想借由一個熱點，引導(dǎo)更多人跨入書的世界。
但多元化的模式會不會縮減和壓縮書店的生存空間？“我想做的其實僅僅是賣賣書以及和客人聊聊，是整個運營中最單純的局部，但一旦開起來就不得不面對完整的環(huán)節(jié)�！彼骼寡赃@是自己“不接地氣”的地方。好在花生書店已經(jīng)擁有一批對其價值觀認同的讀者，即使在網(wǎng)絡(luò)下單如此便捷的當下，也有讀者經(jīng)常來購書，甚至委托“花生”幫忙尋找某個版本的書。
智源書店：書店�？陀袑Ｓ貌璞�
大概每一個愛讀書的人，心頭都會有一家理想的書店。在昆明富春街智源書店老板李訓(xùn)濤的心中，這樣的書店不必那么大，圖書品種也不必那么多，有自己喜歡的就成，還要有若干同好，經(jīng)常一起坐坐，喝茶聊天，互通有無，大家都不累。當然這也正如《獨立書店，你好！》一書的編者前言中所說：“這是多少讀書人的夢，但也是多少讀書人不能承受之重的夢”。
李訓(xùn)濤沒有文藝范兒，反而和藹可親猶如鄰家大叔，雖然一直感慨“生意不好做”，但抱著“喜歡”的初心，智源書店已經(jīng)開了20余年，生活和書店經(jīng)營已然融合在了一起。店內(nèi)以社科、文史等學(xué)術(shù)類書籍為主，沒有多少宣傳海報，沒有一般浮躁的暢銷書。
對于這樣默默經(jīng)營的書店，真正的感受還是只有走進這些店的讀者們自己才清楚。而經(jīng)營者的理念實踐，李訓(xùn)濤自己也說不太明白，但就算說不明白，也有旁人無可取代的感情在。大概就是這樣無意中營造出的氛圍，更體現(xiàn)出獨立書店獨特精神空間的可貴之處。在他店里放著30幾個不同形狀顏色的茶杯，據(jù)李訓(xùn)濤說，這些都是書店�？偷摹皩Ｓ帽薄λ麄儊碚f，書店里擺著的書，作為商品只是個契機而已，背后他們更看重的是書店里書情、人情的款款相融，無論網(wǎng)上淘書有多節(jié)省方便，也無法獲得在書店里老板親自推薦一本好書的驚喜。
大象藝術(shù)中心：“云南一游”留念之所
不知從何時起，坐落在文化巷不起眼旮旯的大象書店成了昆明的一座文化地標，不僅能夠吸引周邊顧客，甚至?xí)坝信笞赃h方來”。來往于昆明的有心游客會特意去店里，挑一本自己喜歡的書，當作“云南一游”的留念。而這也是大象書店創(chuàng)辦人的初衷，于文化巷的喧囂吵鬧中，守住一片精神陣所，傳遞文化的熏陶。
作為“大象”品牌的又一力作，大象藝術(shù)中心亮相于金鼎廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)已快一年，所打造的是一家集書店、美學(xué)生活、咖啡等混業(yè)經(jīng)營為一體的文化空間。與其說它是書店，更像是一個獨特的文化體驗館，涉及閱讀、生活、藝術(shù)、設(shè)計等各個方面，偶爾舉辦音樂會、小劇場表演。這與目前知名獨立書店誠品和方所有些類似，大象藝術(shù)中心主理人馬磊坦言，書店經(jīng)營模式仍在不斷探索，希望借鑒其他成熟獨立書店的經(jīng)驗，做好文化市場和商業(yè)的有機結(jié)合。
在大象藝術(shù)中心內(nèi)，設(shè)置了一個大約能容納200人左右的小劇場區(qū)域，可以舉辦音樂會、話劇等文化推廣活動，而這也成為其收入來源之一。馬磊告訴記者，小眾書店提供的是個性化服務(wù)，人文關(guān)懷較強，連鎖書店則標準化程度較高。“我們希望做的是讓客戶逗留，購物群體才能夠培養(yǎng)，畢竟‘書蟲’只是少部分人，讓市民重新回歸書籍，提供全面的服務(wù)才是關(guān)鍵所在”。在馬磊看來，隨著經(jīng)濟發(fā)展，大家對文化的需求將日益增長，獨立書店結(jié)合咖啡、生活方式等會更加滲透到方方面面，獨立書店將走進社區(qū)、寫字樓，融入人們的生活。
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