世紀(jì)金源購物中心是怎么狙擊淘寶的？體驗(yàn)式商業(yè)難以取代

世紀(jì)金源購物中心開業(yè)8年來，內(nèi)部一直在不斷調(diào)整，調(diào)整的一個(gè)方向，就是不斷增加餐飲、娛樂、休閑、健身等體驗(yàn)式商業(yè)內(nèi)容，不斷提高服務(wù)類消費(fèi)的比重，也就是說，在過去8年里，世紀(jì)金源購物中心內(nèi)必須線下消費(fèi)的內(nèi)容一直在增加，相對(duì)而言，普通商品銷售業(yè)態(tài)則在減少和優(yōu)化。

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世紀(jì)金源購物中心

2016年，在最近一次大規(guī)模調(diào)整和裝修結(jié)束后，世紀(jì)金源購物中心總經(jīng)理謝錦說，看上去，從2015年到2016年的這次商場(chǎng)提升，最主要的變化是內(nèi)部環(huán)境的改變，購物環(huán)境更有檔次了，商家和品牌也更多了，但實(shí)際上，不同業(yè)態(tài)的比例也發(fā)生了重要變化，比如餐飲、休閑類業(yè)態(tài)就增加了。

餐飲一直是世紀(jì)金源購物中心的重要組成部分，世紀(jì)金源也是昆明最早大量引入餐廳的購物中心，數(shù)十家風(fēng)格不同、各具特色的餐廳也是世紀(jì)金源購物中心的一大特色之一。據(jù)總經(jīng)理謝錦說，在去年進(jìn)行的內(nèi)部調(diào)整中，世紀(jì)金源購物中心的餐廳數(shù)量又進(jìn)一步增加。下一步，商場(chǎng)還打算引入一些知名餐飲品牌，進(jìn)一步強(qiáng)化世紀(jì)金源購物中心在體驗(yàn)消費(fèi)方面的優(yōu)勢(shì)。

實(shí)際上，餐飲只是世紀(jì)金源購物中心體驗(yàn)式消費(fèi)的一部分，除了數(shù)十家檔次不同、風(fēng)格各異的餐廳，世紀(jì)金源內(nèi)還有電影院、KTV、健身俱樂部、兒童培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、書吧、咖啡店、冷飲店、美發(fā)廳、美甲店、美容院、茶室、游戲廳、會(huì)所等十多種體驗(yàn)式消費(fèi)業(yè)態(tài)，論數(shù)量，是昆明購物中心中最多的，而且有些業(yè)態(tài)在世紀(jì)金源購物中心內(nèi)開有不止一家店，比如KTV就至少有三家，咖啡店有五六家，美發(fā)、美甲店幾乎占據(jù)了商場(chǎng)店的一條街。

體驗(yàn)式消費(fèi)業(yè)態(tài)的最主要特點(diǎn)是，消費(fèi)內(nèi)容必須在線下進(jìn)行，比如看電影、K歌、吃飯、美發(fā)，你可以在網(wǎng)上預(yù)約、支付，但消費(fèi)必須到電影院、KTV、餐廳和美發(fā)店，這是網(wǎng)絡(luò)購物不能解決的問題，也是實(shí)體商業(yè)最具優(yōu)勢(shì)的地方。

世紀(jì)金源購物中心業(yè)態(tài)不斷優(yōu)化和調(diào)整（圖為三樓部分業(yè)態(tài)）

正是因?yàn)橐庾R(shí)到實(shí)體商業(yè)和網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)各自的優(yōu)勢(shì)不同，體驗(yàn)式商業(yè)更能發(fā)揮實(shí)體購物中心的優(yōu)勢(shì)，所以世紀(jì)金源購物中心不斷加大體驗(yàn)式商業(yè)的比重。8年前，昆明世紀(jì)金源購物中心的體驗(yàn)商業(yè)類型就是餐飲和電影院，8年后，增加了從K歌到身體護(hù)理再到健身、培訓(xùn)等一系列內(nèi)容，目前世紀(jì)金源購物中心內(nèi)體驗(yàn)式商業(yè)的面積幾乎占到了三分之一的面積，超過10萬平方米。這也就意味著，昆明大多數(shù)商場(chǎng)內(nèi)從服裝店到電影院的所有營業(yè)面積加起來，還不如世紀(jì)金源購物中心內(nèi)體驗(yàn)式商業(yè)的內(nèi)容多。

但這還不是盡頭，據(jù)云南房網(wǎng)了解，昆明世紀(jì)金源購物中心仍在不斷優(yōu)化業(yè)態(tài)布局，仍在不斷增加線下消費(fèi)內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)對(duì)世紀(jì)金源購物中心的影響也因此會(huì)變得越來越小。

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