在經(jīng)營(yíng)19年后，諾仕達(dá)集團(tuán)旗下的昆明七彩云南“改頭換面”，改名為云南民族大觀園并計(jì)劃今年十一開(kāi)業(yè)迎客。據(jù)報(bào)道，此次七彩云南升級(jí)改造后，將“為本地市民提供一個(gè)周末舒適休閑的放松空間”。作為主要面向團(tuán)隊(duì)游客的旅游兼購(gòu)物項(xiàng)目，昆明七彩云南更多是在外地游客中享有知名度，但昆明本地市民對(duì)這個(gè)4A級(jí)景區(qū)知之不多。從媒體的報(bào)道內(nèi)容看，昆明七彩云南正在力圖淡化其旅游購(gòu)物的屬性，無(wú)獨(dú)有偶，諾仕達(dá)2014年底開(kāi)業(yè)的旅游綜合體項(xiàng)目，同樣也是瞄準(zhǔn)團(tuán)隊(duì)游客的七彩云南花之城，今年也提出要進(jìn)行升級(jí)改造。在今年云南對(duì)旅游市場(chǎng)的整頓中，取消旅游定點(diǎn)購(gòu)物是其中一項(xiàng)重要內(nèi)容，旅游購(gòu)物越來(lái)越難做了，諾仕達(dá)旅游板塊的升級(jí)轉(zhuǎn)型也是勢(shì)在必行。
昆明七彩云南（圖片源自諾仕達(dá)官網(wǎng)）
作為云南旅游企業(yè)中的大佬之一，諾仕達(dá)從創(chuàng)立至今，已摸爬滾打了二十多年，七彩云南是其創(chuàng)立的著名品牌，位于石安公路上的昆明七彩云南，早在1999年初開(kāi)園，園內(nèi)有孔雀園、云南翡翠藝術(shù)館、云南茶禮文化園等，以及七彩云南翡翠、茶莊、普洱茶等旅游購(gòu)物內(nèi)容。
雖然昆明七彩云南已是4A景區(qū)，然而在本地人眼中，更多還是被視作一個(gè)旅游購(gòu)物點(diǎn)，購(gòu)物的客群多以外地旅游團(tuán)的旅客為主（外省居多），多年來(lái)關(guān)于昆明七彩云南旅游購(gòu)物的負(fù)面新聞也不少，去年央視曝光云南旅游購(gòu)物黑幕，就提及“云南旅游第三怪：名字叫景點(diǎn)，其實(shí)是個(gè)購(gòu)物點(diǎn)”，“包括七彩云南，是所有的團(tuán)都必須進(jìn)的一個(gè)店，實(shí)際上是來(lái)買東西，但是打的是旅游景點(diǎn)的旗號(hào)”。
據(jù)了解，七彩云南今年4月起取消了入園門票，又在5月的升級(jí)改造中，在原有基礎(chǔ)上，新建了非遺大師傳習(xí)館、竹間生活館，打造了青少年兒童健娛體驗(yàn)項(xiàng)目、云南特色主題宴席、園林燒烤等功能區(qū)，還重新改造了原先的景觀池塘及周邊區(qū)域，建設(shè)了噴泉和園林小品、彩色步道等，未來(lái)還將計(jì)劃將園區(qū)打造成占地近千畝的特色旅游康養(yǎng)文化小鎮(zhèn)。
七彩云南·花之城商場(chǎng)內(nèi)部
有意思的是，升級(jí)改造并改名為云南民族大觀園后，在客群的設(shè)定上，開(kāi)始偏向本地市民，即為本地市民提供一個(gè)周末舒適休閑的放松空間。從報(bào)道內(nèi)容來(lái)看，大有擺脫旅游購(gòu)物，強(qiáng)化體驗(yàn)式旅游景區(qū)、旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展道路。而與七彩云南情況相似的是，是同為諾仕達(dá)旗下的另一個(gè)項(xiàng)目——七彩云南·花之城。
花之城位于盤龍區(qū)白沙河片區(qū)金瓦路路段，項(xiàng)目以云南花卉資源為外宣窗口，也規(guī)劃有酒店、高級(jí)珠寶、云南特色的美食特產(chǎn)等，2014年開(kāi)業(yè)時(shí)，項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)定位是服務(wù)云南團(tuán)隊(duì)旅游市場(chǎng)的“吃住游購(gòu)?qiáng)省币徽臼交ɑ苤黝}景區(qū)商業(yè)綜合體。不過(guò)，今年上半年花之城提出要全面升級(jí)，建設(shè)“多元超級(jí)音樂(lè)劇場(chǎng)”、“竹間圖書生活館”、文創(chuàng)集市等文化體驗(yàn)項(xiàng)目，打造代表昆明本地文化的“城市之眼”地標(biāo)性項(xiàng)目。
值得注意的是，花之城開(kāi)業(yè)后也有不少旅游購(gòu)物方面的負(fù)面消息，與七彩云南大抵相似，游客購(gòu)買翡翠等商品后投訴退貨的情況屢見(jiàn)不鮮。而今，這兩個(gè)項(xiàng)目都開(kāi)始了轉(zhuǎn)型升級(jí)或是升級(jí)項(xiàng)目定位，淡化旅游購(gòu)物的色彩，甚至放棄了七彩云南這個(gè)頗具知名度的名稱。。
這兩個(gè)項(xiàng)目今年發(fā)生的變化有一個(gè)共同的大背景，即在遭遇多起負(fù)面事件后，云南實(shí)施旅游市場(chǎng)秩序整治。今年4月，云南頒布了22條旅游新規(guī)，嚴(yán)整旅游市場(chǎng)秩序，其中就有“取消旅游定點(diǎn)購(gòu)物；不得變相安排購(gòu)物”等措施。據(jù)報(bào)道，在昆明市旅發(fā)委相關(guān)人士解答旅游新規(guī)時(shí)，還專門提及“對(duì)于內(nèi)部有購(gòu)物點(diǎn)的景區(qū)如花之城等，在接待旅游團(tuán)隊(duì)時(shí)，合同中不得約定購(gòu)物事項(xiàng)或另行安排自費(fèi)項(xiàng)目”。大勢(shì)所趨，旅游購(gòu)物負(fù)面新聞纏身的諾仕達(dá)旗下旅游板塊也正在謀求轉(zhuǎn)型。
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