當(dāng)一間紙上的鋪面被標(biāo)出一平方6萬元的天價(jià)時(shí)，我仿佛聽見翠湖沉重的嘆息聲。翠湖，這個(gè)古老滇池的一部分，沐英和吳三桂的后花園，就這樣被開發(fā)商們待價(jià)而沽。
在地產(chǎn)商眼里，翠湖與其說一個(gè)地理方位、一處自然景觀，不如說它是一個(gè)商標(biāo)更確切些。在某種程度上，樓盤貼上翠湖標(biāo)簽的意義，類似于在IT行業(yè)中，電腦主機(jī)貼上“intel in side”的作用。但是，如果“英特爾”的商標(biāo)被標(biāo)注在一碗方便面上時(shí)，除了增加無厘頭式的搞笑作用外，我看不出有任何其他好處。同樣的道理，杜比實(shí)驗(yàn)室的認(rèn)證標(biāo)志如果不用在影碟機(jī)上，而是貼在一條內(nèi)褲表面，那也是相當(dāng)滑稽。這說明，即使是知名標(biāo)簽，使用于不同的商品之上，其作用也可能大相徑庭。
我之所以列舉以上荒唐例子，無非是想說明，翠湖這個(gè)商標(biāo)，假如貼在一幢別墅、一套豪宅上，的確會(huì)有蓬蓽生輝的效果，但是，如果貼在一間商鋪門口，可能還不如“火車站”這枚商標(biāo)來得管用。當(dāng)然，給產(chǎn)品貼什么樣的標(biāo)簽是商家的自由，但不能因?yàn)樵黾恿四撤N標(biāo)志，就理所當(dāng)然地認(rèn)為，所銷售的商品可以標(biāo)上大價(jià)錢。這就像一碗“康師傅”，不能因?yàn)橘N上了“intel in side”，就可以堂而皇之地按CPU的價(jià)格出售一樣。
順便再說一句，現(xiàn)實(shí)中，使用商標(biāo)是要付出代價(jià)的，因此不可能有方便面貼上“英特爾”的情況發(fā)生，可是作為商標(biāo)的翠湖是個(gè)無主物，所以才有“不用白不用，用了也白用”的事情發(fā)生。
謝鷹
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