為什么不一樣？首先，這支廣告出現(xiàn)的背景不一樣，他是出現(xiàn)在新任昆明市委書(shū)記上任后出現(xiàn)的，是在大力推動(dòng)昆明建設(shè)、昆明經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下出現(xiàn)，和昆明2008年春出現(xiàn)的一系列事件一樣，共同構(gòu)成了一個(gè)嶄新時(shí)代的策略鏈條。
本人在1月22*的博客文章中曾經(jīng)認(rèn)為，利用全國(guó)范圍的大招商，在獲得各種投資項(xiàng)目的同時(shí)，大力營(yíng)銷(xiāo)昆明的城市形象，大力挖掘全國(guó)的客戶資源來(lái)昆明買(mǎi)房；
開(kāi)發(fā)商共同投入巨額資金或利用自身人脈優(yōu)勢(shì)，協(xié)助政府在各地的招商工作順利完成；
昆明目前大量的小戶型高單價(jià)城市公寓，可以通過(guò)外銷(xiāo)的方式賣(mài)給外省人來(lái)度假，而其他的戶型和房屋類(lèi)型賣(mài)給外省人居住或度假；
打造“昆明——中國(guó)的春城——最適合您居住的地方”“2008年——?dú)g迎去昆明買(mǎi)一套房”“2008年，開(kāi)完奧運(yùn)，去昆明度假，那里不冷”等訴求點(diǎn)。
開(kāi)發(fā)商借助政府搞外銷(xiāo)，政府借助開(kāi)發(fā)商搞招商，共同打造全新昆明價(jià)值，營(yíng)銷(xiāo)城市，則共同受益。
這叫做“官商捆綁，共創(chuàng)明天”！
本人在1月22*的博客文章中曾經(jīng)認(rèn)為，利用全國(guó)范圍的大招商，在獲得各種投資項(xiàng)目的同時(shí)，大力營(yíng)銷(xiāo)昆明的城市形象，大力挖掘全國(guó)的客戶資源來(lái)昆明買(mǎi)房；
開(kāi)發(fā)商共同投入巨額資金或利用自身人脈優(yōu)勢(shì)，協(xié)助政府在各地的招商工作順利完成；
昆明目前大量的小戶型高單價(jià)城市公寓，可以通過(guò)外銷(xiāo)的方式賣(mài)給外省人來(lái)度假，而其他的戶型和房屋類(lèi)型賣(mài)給外省人居住或度假；
打造“昆明——中國(guó)的春城——最適合您居住的地方”“2008年——?dú)g迎去昆明買(mǎi)一套房”“2008年，開(kāi)完奧運(yùn)，去昆明度假，那里不冷”等訴求點(diǎn)。
開(kāi)發(fā)商借助政府搞外銷(xiāo)，政府借助開(kāi)發(fā)商搞招商，共同打造全新昆明價(jià)值，營(yíng)銷(xiāo)城市，則共同受益。
這叫做“官商捆綁，共創(chuàng)明天”！
應(yīng)該說(shuō)，這一支廣告的出現(xiàn)，是昆明全新城市營(yíng)銷(xiāo)的起點(diǎn)，一個(gè)城市需要營(yíng)銷(xiāo)，昆明作為旅游和宜居城市更需要在全國(guó)和全球進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，我們應(yīng)該鼓掌叫好！
但另一方面，這支廣告從創(chuàng)意、廣告訴求、畫(huà)面等都顯得十分拙劣，無(wú)法展示昆明作為城市來(lái)說(shuō)對(duì)于全球受眾的獨(dú)特價(jià)值，也無(wú)法讓人產(chǎn)生獨(dú)特印象，更無(wú)法給人一種耳目一新的感覺(jué)，以及強(qiáng)烈的消費(fèi)沖動(dòng)。
廣告訴求為——中國(guó)昆明春城，讓您閱盡人間春色！
而以前張曉嵐的廣告詞是——昆明天天是春天！
相比而言，前一種訴求、也就是現(xiàn)在播的廣告，雖然語(yǔ)言華麗，但不能清晰表達(dá)昆明獨(dú)特價(jià)值，讓人摸不著頭腦。而后一種，語(yǔ)言不華麗，直白，但足以能說(shuō)明問(wèn)題，而且，以前確實(shí)產(chǎn)生過(guò)廣泛的影響，被證明是一個(gè)成功的廣告語(yǔ)。
本人不得不用手法拙劣來(lái)形容這支廣告，由于CCTV4是央視的國(guó)際頻道，是中國(guó)向世界展示的一個(gè)窗口，廣告費(fèi)用不菲，作為昆明市民，誰(shuí)都不愿看到納稅人的錢(qián)就這樣被浪費(fèi)了（這筆錢(qián)十分該花，但由于不夠?qū)I(yè)，最終后果就是浪費(fèi)納稅人的錢(qián)）。
誰(shuí)說(shuō)昆明沒(méi)有一流的廣告包裝公司？即使昆明沒(méi)有，你可以向全國(guó)招標(biāo)啊。昆明目前將迎來(lái)大發(fā)展，昆明已經(jīng)吸引了全國(guó)許多中產(chǎn)、白領(lǐng)的眼球，如果我們形象包裝還是用如此一種粗劣的手段的話，將十分不利于傳播昆明的形象和定位。
胡先鈞
2008年3月21*
2008年3月21*
本站轉(zhuǎn)載文章和圖片出于傳播信息之目的，如有版權(quán)異議，請(qǐng)?jiān)?個(gè)月內(nèi)與本站聯(lián)系刪除或協(xié)商處理。凡署名"云南房網(wǎng)"的文章未經(jīng)本站授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。爆料、授權(quán)：news@ynhouse.com。
熱門(mén)評(píng)論