東原地產(chǎn)董事長羅韶穎：再創(chuàng)業(yè)就是我們的宿命

“再創(chuàng)業(yè)就是我們的宿命�！�

在全國150多家媒體參加的東原集團2017年媒體答謝會上，東原地產(chǎn)集團董事長羅韶穎在講話最后，做了如是總結(jié)。

東原地產(chǎn)董事長羅韶穎

龍湖、金科、東原“渝派三強”中，女性掌門就有兩位，這一現(xiàn)象絕無僅有，而相比眾多對龍湖吳亞軍的報道解讀，外界對東原地產(chǎn)董事長羅韶穎多少有些陌生和好奇。

1月10日，東原地產(chǎn)“原距離”2017媒體答謝會在上海外灘水舍酒店舉行，整體黑色調(diào)的會場中，全國10余個城市150多家媒體圍坐四周，聚光燈打在鋪設(shè)白色羽毛的中央舞臺上，圍繞東原最新的三個關(guān)鍵詞：進取、敏銳、合作，東原董事長羅韶穎侃侃而談。

很多人對于東原的了解，除了“渝派三強”的稱號之外，印象更深的是這家中型房企在2016年中旬將總部搬遷至了上海，為此羅韶穎發(fā)了一封內(nèi)部信《為什么我們要搬到上海？》，信中羅韶穎說：“種一棵樹，最好的時間是20年前，其次，就是現(xiàn)在�！彼�認為，華東市場將是東原下階段核心競爭力浮出水面并成型的必經(jīng)之地。

東原關(guān)鍵詞之——進取

人們注意到，東原搬遷上海時并沒有提到常見的做大做強之類的理由，關(guān)注點卻放在了借由華東大市場，完成一直以來對于產(chǎn)品體驗的從實驗到成熟的過程。這一點在對東原第一個關(guān)鍵詞——進取的表述中有很具體的體現(xiàn)。

羅韶穎對東原目前的狀況表達了兩個不甘心，一是不甘心于還過得去，二是不甘心走其他人都走過的尋常路。因此，東原并不滿足于對狹義的產(chǎn)品細節(jié)的執(zhí)著和挑剔，在羅韶穎口中，砸樣板房之類的老梗已不必再提，東原的進取是要做到的是盡最大努力探尋的極致產(chǎn)品體驗和社區(qū)運營之道，最終通過為客戶創(chuàng)造最大價值，從而實現(xiàn)為東原創(chuàng)造最大價值。

東原關(guān)鍵詞之——敏銳

東原最新的第二個關(guān)鍵詞是敏銳，敏于識更要敏于行，羅韶穎解釋到，識指的是發(fā)現(xiàn)和判斷的能力，對變化的敏感，對趨勢的判斷。有了判斷，行動反映要敏捷。

對此，她舉了最近的一個例子，大房企通過收并購拿項目現(xiàn)在很流行，但東原在2015年就認識到，以東原的“身板”，不能和行業(yè)大咖硬拼，當時就開始尋找收并購的機會，到了2016年，非常幸運的趕在行業(yè)完全醒過來前，通過收并購實現(xiàn)了大量的項目和土地儲備，整個2016年，東原有高達70%的項目不是傳統(tǒng)招拍掛所獲得。

東原關(guān)鍵詞之——合作

東原最新的關(guān)鍵詞第三個是合作，羅韶穎認為，東原一直是個樂于善于合作的公司，對外如此，在內(nèi)部的團結(jié)協(xié)作程度也很高，而好的合作基礎(chǔ)是信任，信任的基礎(chǔ)則是相應的機制和企業(yè)文化，企業(yè)內(nèi)部的協(xié)作一定要有扁平的結(jié)構(gòu)，而不是等級森嚴，要透明而不是壁壘森嚴。

對于基于此的東原企業(yè)文化，羅韶穎舉了個自己“出糗”的故事：在一次開完會后，她和CEO楊永席走在大街去找飯吃，兩人都是背著背包，旁邊跟著3、4個同事，不由感慨道，只有東原才會有這樣的情形，由著董事長和CEO自己背包，而同行的同事卻無動于衷。有趣的故事也引來了在場媒體會心的笑聲。

東原地產(chǎn)“原距離”2017媒體答謝會

不變的關(guān)鍵詞——深耕

其實東原地產(chǎn)最為人熟知的關(guān)鍵詞是“深耕”二字，一直以來，東原都強調(diào)深耕精選戰(zhàn)略，多年未變，但羅韶穎認為，東原的深耕戰(zhàn)略順應市場一直處于變化之中，在大城市溢出效應越來越明顯的此刻，東原的深耕邏輯也在調(diào)整，外溢效應其實并不是簡單的產(chǎn)業(yè)向外遷移一方面，另一方面是大城市對產(chǎn)業(yè)和資源的的吸納力更明顯，而有競爭力有經(jīng)濟活力的中心城市仍是東原關(guān)注的重點。

同時，東原對深耕戰(zhàn)略的理解也在變化，要跳出蓋房子買房子的簡單循環(huán)，東原更注重對城市優(yōu)質(zhì)資源的發(fā)現(xiàn)，以共贏的方式使資源為我所用。經(jīng)過升級，深耕戰(zhàn)略的含義更能適應當前市場形勢。

不僅是深耕，東原一直以來倡導的開放、簡單、透明，其實與當前的三個最新關(guān)鍵詞也并不矛盾，這些文化特質(zhì)已滲入了東原的血脈，并為東原人不斷的體認和實踐之中。

再創(chuàng)業(yè)是東原的宿命

羅韶穎認為，在地產(chǎn)行業(yè)的競爭環(huán)境急劇變化、震蕩頻率加快的當下，求新求變內(nèi)驅(qū)動力強大的東原，在內(nèi)外因素疊加之下，每過一兩年，整個團隊就要處在一個創(chuàng)業(yè)狀態(tài)，很苦逼，但是也有一幫志同道合的同事在打拼、并且去努力達成目標。對每年都在創(chuàng)業(yè)的東原來說，再創(chuàng)業(yè)就是宿命。

而創(chuàng)業(yè)意味著要面對每天蜂擁而來的不確定性，東原的使命就是要去挑戰(zhàn)和擁抱不確定性，直到愛上不確定性，這已經(jīng)在基因里面存儲下來，這就是東原的基因。

本站轉(zhuǎn)載文章和圖片出于傳播信息之目的，如有版權(quán)異議，請在3個月內(nèi)與本站聯(lián)系刪除或協(xié)商處理。凡署名"云南房網(wǎng)"的文章未經(jīng)本站授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。爆料、授權(quán)：news@ynhouse.com。