“二孩”政策實(shí)施已兩年有余，嬰童產(chǎn)業(yè)在昆明的舞臺(tái)也越來(lái)越廣闊。兒童游樂(lè)場(chǎng)、早教中心、母嬰百貨、兒童服裝、兒童餐飲等，各種嬰童業(yè)態(tài)相繼出現(xiàn)。在昆明CBD萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、公園1903、昆明同德廣場(chǎng)等城市綜合體，嬰童產(chǎn)業(yè)占據(jù)了重要地位。
那么，在這個(gè)被電商沖擊的時(shí)代，嬰童產(chǎn)業(yè)是城市綜合體最后的“甜甜圈”嗎？未來(lái)，他們還會(huì)一直這樣熱戀下去么？
虹吸效應(yīng) 一娃帶動(dòng)全家消費(fèi)
人氣，對(duì)于一個(gè)城市綜合體而言，無(wú)疑是重中之重。而電商的蓬勃發(fā)展也曾讓各大城市綜合體體驗(yàn)了一把“門可羅雀”的滋味。于是，他們紛紛尋找“救命稻草”，體驗(yàn)式商業(yè)迅速崛起，以前著重打“女人牌”的城市綜合體紛紛另辟蹊徑，向嬰童經(jīng)濟(jì)拋出了橄欖枝。
逛商場(chǎng)時(shí)不難發(fā)現(xiàn)，以前只有零星嬰童服飾的城市綜合體，已發(fā)展為豐富的嬰童業(yè)態(tài)，早教中心、益智游戲、溜冰場(chǎng)、玩具店、游樂(lè)中心、英語(yǔ)培訓(xùn)、兒童游泳館、嬰童攝影、兒童馬術(shù)館、兒童潛水館、兒童服裝鞋帽等等，只有市民想不到的，沒(méi)有城市綜合體做不到的。
譬如，進(jìn)駐城市綜合體的室內(nèi)兒童樂(lè)園，往往面積大、項(xiàng)目多，能滿足不同年齡段兒童的運(yùn)動(dòng)和娛樂(lè)需求。兒童游樂(lè)區(qū)總是門庭若市，常常是一個(gè)孩子在好幾名家長(zhǎng)的簇?fù)硐峦娴貌灰鄻?lè)乎。玩后還要四處轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，買買衣服，買買玩具，再到餐飲區(qū)用餐。孩子是家庭消費(fèi)的核心，嬰童業(yè)態(tài)消費(fèi)的是嬰童，買單的是家長(zhǎng)。兒童消費(fèi)往往能帶來(lái)“一拖N”的虹吸效應(yīng)。
商家的敏銳嗅覺(jué)也絕對(duì)不會(huì)錯(cuò)過(guò)這塊“甜甜圈”，紛紛在門口擺上搖搖車、木馬、積木、蛋糕等吸引小朋友的玩具和美食，供免費(fèi)享用。小朋友便會(huì)不自覺(jué)地拉著家長(zhǎng)“光顧”這些門店了。
一到周末，商家的推廣力度更是層層加碼，鯨魚海洋球、馬術(shù)體驗(yàn)、兒童沙堡游樂(lè)場(chǎng)等大型體驗(yàn)設(shè)備往往占據(jù)最顯眼的位置。商家為孩子們“操碎了心”。
家住金牛小區(qū)的孫女士告訴記者：“我給孩子報(bào)的早教班在南亞風(fēng)情園的美吉姆，每個(gè)周末帶孩子去上課。經(jīng)常上完課，就會(huì)在南亞風(fēng)情園轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，不由自主地就會(huì)買很多東西，有時(shí)候，還會(huì)在商場(chǎng)用餐�！�
住在滇池路的劉女士告訴記者，全家一到周末就會(huì)去公園1903、愛(ài)琴海、昆明CBD萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等購(gòu)物中心逛：“尤其是冬天冷的時(shí)候或者下雨天，沒(méi)地方可去，這些城市綜合體有玩的、有吃的，還可以把一周需要買的東西都備齊。我們?nèi)抑苣┙?jīng)常是換著購(gòu)物中心玩，一舉多得�！眲⑴空f(shuō)。
風(fēng)口產(chǎn)業(yè),還是常青產(chǎn)業(yè)？
然而，嬰童業(yè)態(tài)就絕對(duì)是城市綜合體的“甜甜圈”嗎？事實(shí)證明，這個(gè)“甜甜圈”也不是一直那么“甜”。
開兒童游泳館的張女士告訴記者，早在10年前她就想進(jìn)駐商業(yè)中心，但當(dāng)時(shí)被拒絕了�！澳菚r(shí)候，商業(yè)中心更歡迎著名的百貨品牌，嬰童類的早教中心、體驗(yàn)中心等幾乎被當(dāng)作‘異類’。近兩年，嬰童經(jīng)濟(jì)崛起后，商業(yè)中心才聯(lián)系我，邀請(qǐng)我入駐�！�
記者昨日走訪南市區(qū)兩個(gè)城市綜合體，發(fā)現(xiàn)商場(chǎng)內(nèi)人流量非常小。一位在游樂(lè)場(chǎng)旁邊經(jīng)營(yíng)餐飲店的老板告訴記者：“這里只有周末和節(jié)假日生意才好些，平時(shí)都沒(méi)什么人。我們這些依托游樂(lè)場(chǎng)的兒童餐飲店，也只有周末才有人氣。”
記者發(fā)現(xiàn)，大部分嬰童業(yè)態(tài)周末才能迎來(lái)人氣高峰，平時(shí)人流量并不大，加之嬰童相關(guān)產(chǎn)業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和高租金，也讓嬰童相關(guān)業(yè)態(tài)的商家盈利點(diǎn)并沒(méi)有想象中那么高。
而來(lái)自反方的聲音也非常明晰：母嬰產(chǎn)業(yè)絕不是“風(fēng)口”產(chǎn)業(yè)，而是“常青”產(chǎn)業(yè)。
另一位母嬰產(chǎn)業(yè)資深人士告訴記者，根據(jù)中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所調(diào)查結(jié)果，2017年，9.8%的家庭嬰童消費(fèi)占全家總收入的四分之一；27.8%的家庭嬰童消費(fèi)占全家總收入的三分之一；35.6%的家庭嬰童消費(fèi)占全家總收入的一半；26.8%的家庭嬰童消費(fèi)占全家總收入的一半以上。
隨著“二孩”政策的全面落地，政策利好帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)更是逐漸明晰。數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)0-14歲人口數(shù)量已突破2億，每年新出生人口近2000萬(wàn)。龐大的基數(shù)、穩(wěn)定的增長(zhǎng)，奠定了嬰童市場(chǎng)忠實(shí)的父母“粉絲團(tuán)”。在“二孩”政策影響下，年均新增人口有望超過(guò)200萬(wàn)，預(yù)計(jì)未來(lái)五年，嬰童消費(fèi)市場(chǎng)總額的增速有望突破20%。
這位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前嬰童產(chǎn)業(yè)的主力消費(fèi)群為“80后”，隨著時(shí)間推移，“90后”“00后”也將步入這個(gè)行列，而這兩個(gè)階層更舍得為孩子花錢。
新晉“二孩”媽媽周女士告訴記者：“我的大寶是男孩，二寶是女孩，不論是衣服、玩具，倆人都不同風(fēng)格，這個(gè)錢怎么省得下來(lái)？早教也要花兩份錢，我們不能委屈了孩子。以前我都是給自己買衣服、包包、鞋子，現(xiàn)在我逛街都是留心孩子們的東西，家里大部分花費(fèi)都給了兩個(gè)孩子�！�
“未來(lái)，城市綜合體嬰童相關(guān)業(yè)態(tài)的占比還會(huì)增大，現(xiàn)在傳統(tǒng)百貨受電商沖擊很大，唯獨(dú)體驗(yàn)式消費(fèi)是電商無(wú)法媲美的。所以，以后嬰童產(chǎn)業(yè)的比重還會(huì)加大�！被蛟S是嘗到了嬰童產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的“甜頭”，一位資深的商業(yè)地產(chǎn)負(fù)責(zé)人這樣闡述自己的觀點(diǎn)。
看來(lái)，關(guān)于嬰童經(jīng)濟(jì)是否是城市綜合體的“甜甜圈”的討論，正反方的聲音都非常強(qiáng)勁。而在當(dāng)前嬰童產(chǎn)業(yè)極度“受寵”的大勢(shì)下，城市綜合體與商家也只有勤練內(nèi)功，做好品質(zhì)和服務(wù)，才能讓這段“戀情”走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。 記者王曼君報(bào)道
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