一篇題為《怒懟七彩云南·歡樂世界，你憑什么稱中國“迪士尼”》的文章，近日讓七彩云南·歡樂世界上榜微博熱搜，再次成為全國網(wǎng)友關(guān)注的話題，各路大V也紛紛關(guān)注，引發(fā)了一輪又一輪的激烈討論。
作為全球首座古滇文化主題公園，七彩云南·歡樂世界從誕生之初就受到社會各界高度關(guān)注。作為旅游大省，云南的主題公園如何做足本土元素，如何在激烈的市場競爭中突圍，成了本次討論的焦點。
從遭懟到“反轉(zhuǎn)”
網(wǎng)友支持聲音占主流
9月11日，名為“騎著鯨魚游世界”的網(wǎng)友，在微博上發(fā)了篇帖子《怒懟七彩云南·歡樂世界，你憑什么稱中國“迪士尼”》，稱自己作為迪士尼的真愛粉，在聽說昆明開了一家被網(wǎng)友稱為“中國迪士尼”的主題游樂園后，前去一探究竟。她在文中說：“當我們體驗完這個號稱為中國‘迪士尼’的主題公園之后，卻覺得和迪士尼沒法比，它雖然富有很多云南民族特色，在云南也稱得上數(shù)一數(shù)二的主題公園，但想要和迪士尼比，個人覺得還是有差距的�！�
文章對七彩云南·歡樂世界的票價、游樂園IP、歡樂設(shè)定、游樂設(shè)施、游樂園的距離、園內(nèi)、餐飲排隊App、設(shè)備檢修等8個點進行了一番吐槽。
該帖迅速引發(fā)了關(guān)注，上了微博熱搜的第三名，知名作家蘇岑、財經(jīng)媒體人羅昌平等大V相繼轉(zhuǎn)發(fā)，還引起新周刊、中國新聞周刊等全國知名媒體關(guān)注。多數(shù)網(wǎng)友不贊同該帖的觀點，尤其云南的網(wǎng)友特別活躍，紛紛站隊七彩云南·歡樂世界，整體評論里支持的聲音明顯比吐槽的聲音要多得多。網(wǎng)友們紛紛點贊七彩云南·歡樂世界，甚至一些還沒有來過樂園的外地網(wǎng)友也對“中國造”的主題公園表示了期待。
網(wǎng)友“Da—霜”的觀點很具代表性，她說，文化背景不一樣，沒有必要做對比，咱們大云南的歡樂世界是以古滇歷史文化做背景的，講述的是古滇文化，卡通人物自然沒有迪士尼的精致。但以游樂園形式發(fā)展的話，確實也需要考慮創(chuàng)立自主獨立卡通人物故事才能更吸引大小朋友。
一網(wǎng)友說，拿一個剛出生兩個月的嬰兒和一個百年品牌對比，本身就不公平。
還有網(wǎng)友甚至對文章中的槽點進行了針對性說明：這些槽點都是出于對歡樂世界背后的云南文化的不了解；迪士尼有家喻戶曉的IP背書，歡樂世界融入了云南民族文化和本土化的特色，不同的主題公園，沒有必要處處對比；云南民族主題下的游樂園更具有中國特色。
其實，網(wǎng)友討論的背后，是一個非常現(xiàn)實的話題：主題公園如何突圍？
突出特色定位
差異化是關(guān)鍵
據(jù)測算，截至目前，中國主題公園總量約為2100家，投資在5000萬元以上的有300家左右。雖然主題公園建設(shè)猶如雨后春筍，但實際盈利情況與投資火爆形成鮮明對比。據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計，目前能夠盈利的主題公園僅占一成。
在導(dǎo)致盈利堪憂的原因分析上，業(yè)內(nèi)基本達成一致：“IP荒”、游客體驗不佳、盈利模式單一、同質(zhì)化嚴重……一是外觀上照搬、模仿國外主題公園，而且落后10年以上；二是科技含量較低，缺乏創(chuàng)新，項目存在不同程度重復(fù)；三是規(guī)模較小，布局過于密集，人口密度不足以支撐主題公園盈利；四是缺乏互動演藝類項目。
《經(jīng)濟日報》原總編輯、著名經(jīng)濟學(xué)家艾豐接受媒體采訪時表示，旅游景點就是物質(zhì)文化和精神文化的結(jié)合體，物質(zhì)文化是基底，精神文化是靈魂�！爸黝}公園的生命力離不開文化，根源于文化自信。”
在瘋狂投資和盈利堪憂的背景下，云南主題公園應(yīng)該如何貫徹“省委、省政府提出在‘產(chǎn)品供給’上來一場革命，變景點開發(fā)為全域開發(fā)，用精品線路串聯(lián)旅游要素，完善公共服務(wù)設(shè)施，加快推進智慧旅游建設(shè)”的新舉措，從而找到突圍口？云南諾仕達集團創(chuàng)始人、黨委書記任懷燦認為，主題公園市場潛力巨大，但出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性過剩�？梢哉f，中國不缺主題公園，但真正適合本土市場的、富有創(chuàng)意且具備品牌性的主題公園，實際上還遠遠不夠。如何突出自身特色、開展差異化競爭，是接下來主題公園一決高下的關(guān)鍵所在。
中國旅游研究院發(fā)布的《2018年清明假日旅游及景區(qū)消費報告》顯示，歡樂谷、迪士尼等主題公園位列熱門目的地前十名。據(jù)驢媽媽統(tǒng)計，主題公園“霸榜”五一小長假熱門景點，熱度超過傳統(tǒng)景區(qū)。可見，主題公園已成為旅游消費升級的新亮點。
曾在長隆等主題公園工作過的楊超認為，避免同質(zhì)化、做業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的硬件設(shè)施，將會是未來主題公園的“制勝法寶”。隨著主題公園的大量出現(xiàn)以及市民對游樂活動的選擇增多，市場競爭將越來越激烈，一些主題產(chǎn)品陳舊、缺乏吸引力和競爭力的主題公園將被淘汰。隨著游客眼光越來越高，主題公園間的競爭也將越演越烈。
“歡樂世界這樣的大項目對云南旅游而言是一部發(fā)動機，是推動云南旅游發(fā)展的標志性項目，具有標桿意義和引領(lǐng)作用�！睓�(quán)威專家認為，目前國內(nèi)主題公園暫時還不能從科技上超越迪士尼，但中國幾千年的傳統(tǒng)文化可以成為國內(nèi)主題樂園超越迪士尼的突破口，文化創(chuàng)新、文旅深度融合才是國內(nèi)主題公園破題的關(guān)鍵。
大家表示，七彩云南·歡樂世界的出現(xiàn)，解決了近年來云南旅游缺乏大項目、新項目帶動的問題，順應(yīng)了新形勢下旅游模式，有機整合區(qū)域內(nèi)資源和擴大消費需求，真正讓“遠方的客人留下來”，將為推動云南“旅游革命”，推進旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出重大貢獻。
對話
“云南人將會為這個主題樂園驕傲”
云南諾仕達集團創(chuàng)始人、黨委書記任懷燦接受媒體采訪時回應(yīng)：可以負責(zé)任地說，我們從來沒有說過自己是“中國的‘迪士尼’”。在我內(nèi)心還有一種很強烈的自信，我就是我，我沒有必要是你。
任懷燦表示，古滇歡樂世界，就是主打古滇青銅文化、云南民族民俗文化、云南地域文化三張牌，做云南本土最有特色文化主題公園，與其他類型的主題公園形成差異化競爭。按照這個路子堅定走下去，古滇歡樂世界在世界主題公園中一定會占有重要的一席之地。
記者：諾仕達集團打造歡樂世界的初衷是什么？
任懷燦：進軍大型樂園，是我一直想要實現(xiàn)的童年夢想，也有其現(xiàn)實需要。90年代的時候去迪士尼，后來去了沿海地區(qū)的很多主題公園，而云南在這方面一直是缺憾。所以一直想，有一天有能力有機會的時候，一定要打造一個云南本土的主題樂園。
從現(xiàn)實來講，云南作為旅游大省，是面向南亞東南亞的開放前沿，是“一帶一路”的重要節(jié)點，但始終沒有屬于自己的主題公園，這是一個遺憾。帶著對童年夢想，以及滿足人民群眾對精神生活的追求，我們決定建立一個國際性的、有云南特色的主題樂園。
云南人只能到外地去體驗主題公園，這個項目的建成，將改變這一歷史，讓云南人民不出省就能體驗頂尖主題樂園。
記者：七彩云南·歡樂世界設(shè)計理念是什么？最核心的競爭力是什么？
任懷燦：目前國際國內(nèi)各類主題樂園層出不窮，我們要做一個什么樣的主題樂園才能和別人區(qū)分開來，形成差異化競爭，這是關(guān)鍵。經(jīng)過反復(fù)研究討論，最終確定了基本思想，分成三條主線，第一條主線是古滇青銅文化，第二條主線是云南民族民俗文化，第三條主線是云南的地域文化，要做就做云南特色的文化主題樂園。
在研究古滇項目的時候，我們就定下三個原則：源于歷史，還原歷史，高于歷史。文化是這個項目的靈魂和重中之重，七彩云南·歡樂世界將擔起把豐富多彩的古滇文化、云南民族民俗文化、地域文化轉(zhuǎn)化為有形展現(xiàn)給國內(nèi)外廣大游客的重任。
記者：歡樂世界開業(yè)兩個月了，運營情況如何？
任懷燦：通過兩個月的營運，可以說高于預(yù)期，“又成了”“又干對了”。
歡樂世界7月5日開業(yè)，8月是首個完整財務(wù)月，已經(jīng)實現(xiàn)了盈利，這非常難得。但9月份是淡季，情況也不太好。我們深知這樣的項目投資大、回收周期長、風(fēng)險大，企業(yè)首先就是要考慮如何控制風(fēng)險，但要找到與云南文化旅游轉(zhuǎn)型升級、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革之間的最佳結(jié)合點。只要我們扎扎實實經(jīng)營，把每一件事做好，公園本身是可以盈利的。
“七彩云南·古滇名城”作為云南省十大文化旅游項目之首，諾仕達作為云南本土企業(yè)，我們在項目建設(shè)中，并不是先建售樓中心，而是先建濕地、碼頭、古滇博物館、回遷房等。做的每一件事情都要對老百姓負責(zé)、對歷史負責(zé)、對黨委政府負責(zé)。
記者：具體而言，歡樂世界里的云南元素突出在哪些方面？
任懷燦：從建筑語言到地面符號，再到場景營造，每一個細節(jié)都展示了古滇文化。走進園內(nèi)，一步一景，一景一特色，云南25個少數(shù)民族的民族文化、民俗風(fēng)情在這里得到充分體現(xiàn)，云南民族文化元素?zé)o所不在、無處不體現(xiàn)。
“雪鷹寬翼過山車”以云南雄鷹結(jié)合梅里雪山作為主題核心；“虎跳峽激流勇進”以云南著名景點虎跳峽作為創(chuàng)作背景；“象戲游龍過山車”展現(xiàn)了云南特有的地域文化；飛翔影院——《飛越彩云南》采用全實景航拍云南著名景點，結(jié)合CG技術(shù)呈現(xiàn)出亦真亦幻的醉人畫面，帶觀眾一部影片游云南，感受多姿多彩的彩云之南；水秀——《孔雀公主》以國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——傣族經(jīng)典神話故事《孔雀公主》為藍本，完美融合多項高科技特效手段，美輪美奐的視覺盛宴帶給每位觀眾身臨其境的感受和對美好愛情的向往。
我們把國際最現(xiàn)代、最先進的設(shè)備賦予豐富的云南文化內(nèi)涵，賦予云南地域文化的生命，也使產(chǎn)品同其他主題樂園形成差異化競爭。
記者：隨著旅游市場的快速發(fā)展，游客需求的不斷增加，創(chuàng)造自有IP成為主題公園發(fā)展的大趨勢，也是建立核心競爭力的必要手段。歡樂世界的IP是什么？
任懷燦：奇翼虎是古滇青銅文化的體現(xiàn)，全世界獨一無二。項目長期核心競爭力，一個是差異化、一個就是文創(chuàng)產(chǎn)品，我們就是要打造奇翼虎這一IP。
目前，園區(qū)有7大IP人物作為相對應(yīng)主題分區(qū)的歡樂使者，分別是“奇翼虎”“象神”“虎神”“鷹神”“花靈”“石靈”“雀靈”，它們共同構(gòu)成了這樣一個極具民族特色的IP主題樂園的靈魂和象征。創(chuàng)造自己的IP，講自己的故事才能讓主題公園在IP上更有“話語權(quán)”，才能讓主題公園更具發(fā)展活力。
我們堅信，按照這個路子堅定地走下去，七彩云南·歡樂世界一定可以在世界上有自己的一席之地，云南人民將會為這個全面展示民族文化、民族品牌的主題樂園而驕傲。我們堅信，獨特的古滇文化、民族民俗文化，一定會讓古滇名城走向全國，一定會成為國際旅游、康養(yǎng)目的地，這一天不會遠。
玩場
4大精彩演繹 5大進口頂尖設(shè)備
比肩一流主題公園
歡樂世界“底氣十足”
歡樂世界在園區(qū)的大型設(shè)備投資力度之大、設(shè)備之高端齊全在云南省內(nèi)領(lǐng)先，做到了特色文化與現(xiàn)代科技的完美融合。
下面，就來看看歡樂世界的“拿手武器”。
云南第一摩天輪——滇池之眼
“滇池之眼”大型摩天輪高108米，是全球前20、云南第一高摩天輪，可同時乘坐336人，設(shè)備以云南代表性動物——“孔雀”進行主題元素提煉包裝，成為園區(qū)標志性游樂項目。
雪鷹寬翼過山車
歡樂世界設(shè)有81個游樂項目，匯集全球頂尖游樂設(shè)備精華。
“雪鷹寬翼過山車”以云南雄鷹結(jié)合梅里雪山作為主題核心，長1024米，最高處45米，可同時乘坐64人，是過山車中的“霸王龍”。游客在接近15層樓的高度俯沖而下，360度旋轉(zhuǎn)滾動的強烈刺激，加上獨一無二的逃脫塔設(shè)計，給游客留下一場驚心動魄的別樣體驗。
雙塔太空梭
“雙塔太空梭”高度64米，可同時乘坐24人。一個塔由下而上高速彈射，另一個塔則由上而下極速跌落，讓游客有超強的失重體驗。
象戲游龍過山車
“象戲游龍過山車”總長1095米、高38米，屬于罕見的“發(fā)射式”過山車，通過電磁彈射，在2.5秒內(nèi)將車體提速至105km/h，可同時乘坐40人。
虎跳峽激流勇進
“虎跳峽激流勇進”以云南著名景點——虎跳峽作為創(chuàng)作背景，打造出36米高的虎山主題包裝。瘋狂轉(zhuǎn)彎、高速俯沖，劈波斬浪的一剎那，游客仿佛身臨氣勢不凡、崢嶸突兀的虎跳峽。
飛翔影院
可同時容納90人乘坐，影片采用全實景航拍云南著名景點，結(jié)合CG技術(shù)呈現(xiàn)出亦真亦幻的醉人畫面。摯愛七彩云南的家國情懷、秀美的壯麗山河、多彩云南民族風(fēng)情，在《飛越彩云南》里都體現(xiàn)得淋漓盡致。影片內(nèi)容囊括了云南絕大部分著名景區(qū)，帶領(lǐng)游客一部影片游云南，用飛翔的視角感受多姿多彩的彩云之南。
民族劇場
作為主題樂園中重點展示云南民族文化的載體，由云南民族詞曲大家打造時長為30分鐘的民族大劇，《海菜花快調(diào)》《瓦寨夜歌》《高原女人》《長街宴》等曲目都將一一上演。演出舞美采用 3D 全息投影與舞美結(jié)合的方式。
特技劇場
大型戶外實景特效劇《古滇風(fēng)云》，是以西漢時期古滇歷史為背景的特效實景大戲，集中反映了古滇全盛時期的經(jīng)濟、文化、軍事成就以及勤勞、智慧、勇敢、頑強的古代西南邊陲各民族對家人的摯愛，對和平的向往。
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