“既然你心態(tài)這么好，別浪費了我的酒�！�

“十幾年了，我習(xí)慣了這個味道�！�

《破冰行動》仍在熱播，懷念陳大隊和蔡大隊友情的網(wǎng)友肯定是忘不了劇中大家都在喝的中國勁酒。雖然沒有一句口播臺詞，但配合劇情潤物細(xì)無聲的植入，讓勁酒在《破冰行動》播出后，微博搜索指數(shù)增長了206%。

盡管一季度廣告市場有些疲軟，但好內(nèi)容依然獲得了品牌主的高度青睞。根據(jù)娛樂產(chǎn)業(yè)（ID：yulechanye）的統(tǒng)計，共有147個品牌扎堆植入到2019年播放的24部主流劇集中，相當(dāng)于每部電視劇/網(wǎng)劇的平均植入數(shù)量超過達(dá)到6.16個品牌；同時也有不少劇集未見到一個植入，可見頭部效應(yīng)明顯。

此前娛sir已經(jīng)為大家總結(jié)過上半年綜藝市場的贊助商洗牌，那么今年以來又有哪些新的金主跨入電視劇植入領(lǐng)域，傳統(tǒng)植入大戶們依然堅挺如初么？

唯品會與農(nóng)夫山泉霸屏 租房招聘APP成新貴

與前幾年美妝品牌、互聯(lián)網(wǎng)金融APP充斥電視劇植入相比，今年的劇集植入市場似乎換了一批玩家：隨著現(xiàn)實主義、青春愛情與職場勵志題材的增多，小租短租、鏈接、安居客等租房類APP，獵聘、58同城等招聘類網(wǎng)站成為了金主大戶。

而講述房屋中介故事的《我的真朋友》，幾乎可以算是為這些品牌量身定制的劇了。雖然里面的公司“愛與家”是虛構(gòu)的，但卻通過創(chuàng)可貼、劇情植入、口播等多種形式安利了安居客，并明確帶出了“房源最全”，可挑選喜歡的房屋中介和房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人等特點。

當(dāng)然，食品、飲料、藥品這些生活必需的快消品牌依舊屹立不倒。農(nóng)夫山泉在上半年植入了《我的真朋友》《都挺好》《夜空中最閃亮的星》等多部熱播劇，都市愛情題材似乎特別容易得到農(nóng)夫山泉的青睞，畢竟金主爸爸都說了，人家“有點甜”嘛。而景田、怡寶等品牌也紛紛選擇了《一場遇見愛情的旅行》、《趁我們還年輕》等植入。

被林更新帶火的網(wǎng)紅火鍋品牌“自嗨鍋”，成為新晉植入大戶。雖然網(wǎng)友吐槽《我的真朋友》里Angelababy月薪2000吃大幾十塊錢的自嗨鍋，但吐槽歸吐槽，不少人看完也忍不住入手了同款。在《一場遇見愛情的旅行》中，一行人連吃帶夸，稱自嗨鍋和店里的味道一樣新鮮，“以后再也不用去火鍋店排隊了”。

要說到上半年的植入王，這必須得頒給唯品會�？赡苓�會有觀眾記得，2017、2018年古裝劇植入市場基本上是一葉子、百草味與唯品會三分天下的局面，你會看到男女主吃著百草園仙果（《三生三世十里桃花》）、把一片真·葉子敷在臉上的驚人操作（《擇天記》）。

到了2019年上半年，美妝似乎逐漸淡出了古裝劇植入，唯品會的“唯品閣”一統(tǒng)江湖，成為幾乎所有古裝劇中的場景：無論前段時間的《東宮》還是最近熱播的《白發(fā)》，觀眾都很難忽略這家定制服飾店，不僅劇中各路角色承包硬核口播，東宮太子李承鄞還為小楓專門在唯品閣量身定做騎服，怒撒一波狗糧。

唯品會也不僅僅瞄準(zhǔn)古裝市場，在《都挺好》、《我們都要好好的》等話題劇中也有諸多曝光，不過與前兩年《歡樂頌》里大出風(fēng)頭相比，唯品會將植入策略轉(zhuǎn)換為讓姚晨、楊冪等主角在劇集開始前口播，對于不喜歡看植入的觀眾而言，這種貼片式廣告更直給也更容易接受。

靠劇“破冰”的中國勁酒告訴我們：好植入潤物細(xì)無聲

說了這么多還算成功的植入案例，娛sir在這里要點名批評一下《因法之名》。本來好端端一部法制劇，主演們的演技也很過硬，偏偏要在里面插入“沒吃飯吧喝罐娃哈哈八寶粥”、“用西王玉米油”一類完全沒有設(shè)計感的尷尬臺詞。

最可怕的是導(dǎo)演還專門為中國人壽創(chuàng)造了單獨劇情：38集時陳碩的車不小心剮蹭，叫來中國人壽車險人員出險，觀眾以為是要發(fā)現(xiàn)案件相關(guān)線索了，然鵝真的是我們太天真，2分多鐘的故事完完全全只是中國人壽的廣告而已，對于推動劇情發(fā)展沒有絲毫幫助。當(dāng)人壽小哥爽脆的聲音在耳畔回蕩：“我們?nèi)藟郾ｋU什么時候沒讓您放心過啊”，求此刻大家的心理陰影面積。

同樣是海量植入，小米在《都挺好》中的植入策略就顯得巧妙很多。蘇明玉用小米手機(jī)、小米筆記本，蘇明成婚房里放著小米電視，蘇明哲用著米家的旅行箱，不僅全系產(chǎn)品亮相，老爺子蘇大強(qiáng)還要去逛小米門店，由于都是正常的生活場景，也沒有明顯的臺詞口播式露出，小米的植入雖然多但不會令人產(chǎn)生突兀感。

觀眾都不是傻子，很多時候品牌潤物細(xì)無聲式的植入反而能起到更好的效果。近日熱播的《破冰行動》就讓人們看到好劇對于品牌聲量的帶動力：劇中華為手機(jī)、中國勁酒與樂虎飲料等都沒有采用口播露出，而是不動聲色地存在于各種自然場景中。

比如蔡永強(qiáng)與陳光榮一對老友喝酒，蔡永強(qiáng)拿的是價格親民的勁酒，陳光榮卻掏出昂貴的洋酒皇家禮炮，兩人經(jīng)濟(jì)地位的懸殊一目了然。陳光榮非高端酒不喝的背后是貪污受賄，而蔡永強(qiáng)是秉公執(zhí)法的禁毒警察，勁酒的品牌調(diào)性也隨著人物角色的氣質(zhì)彰顯出來。

能口播臺詞還而不尷尬的，娛sir最服《青春斗》里的快手。此次快手與電視劇進(jìn)行了深度合作，不僅讓劇中角色一路旅行一路用快手拍視頻，連slogan都念出來了；還讓鄭爽等以角色的名義入駐快手發(fā)布小視頻，“青春斗向真”的賬號很短時間就積累了近60萬粉絲。

黃子韜vlog，哦不《夜空中最閃亮的星》則讓人們看到植入多不是問題，只要品牌露出的時機(jī)不違和。劇中的人物只要生病一定喝三九感冒靈，只要有事兒肯定找58同城，護(hù)膚必須用韓后，奶茶必點蘭芳園，不少網(wǎng)友仍然表示，“如此明目張膽的廣告植入不加遮攔的給特寫鏡頭，居然不反感”。

最大的植入當(dāng)屬珠寶品牌萊紳通靈，從《克拉戀人》到《歸還世界給你》，通靈珠寶總能找到合適的定制內(nèi)容。此次在《夜空》中，《破冰行動》東山“村花”林耀東搖身一變成為通靈珠寶董事長，苦心孤詣勸告黃子韜子承父業(yè)；而作為珠寶設(shè)計師的姐姐，則為弟弟設(shè)計了定制款項鏈以鼓勵其在音樂路上堅定前行。

從品牌廣告到效果廣告 網(wǎng)劇植入的藍(lán)海市場剛打開

2019年的一個趨勢是：曾經(jīng)風(fēng)靡一時的中插小劇場似乎正在離我們遠(yuǎn)去。盡管在《皓鑭傳》《古董局中局》《怒晴湘西》等劇中依然存在小劇場，但明顯能感到無論是短片創(chuàng)意還是觀眾的新鮮感都打了折扣，古代婢女們討論用什么衛(wèi)生巾，鑒寶過程中突然玩起微視短視頻，湘西探險的過程中與“粽子”們玩起表情大戰(zhàn).....諸如此類的中插總是讓觀眾很出戲。

所以連《古董局中局》作者馬伯庸都忍不住親自下場吐槽，“劇中角色親自出演也就算了，偏偏廣告編排完全不考慮和電視劇角色格調(diào)的統(tǒng)一性”�！豆哦�局中局》第一集中就出現(xiàn)奇葩的銜接：喬振宇飾演的藥二爺剛高傲地斥責(zé)許愿眼光差還售假，中插廣告就開始放某短視頻APP，“二爺跟大傻子似的，擱下一堆古董，拿著手機(jī)看直播說這才是無價之寶”。

相比傳統(tǒng)品牌廣告市場的疲軟，信息流、框內(nèi)廣告等效果廣告正流行。比如成本低廉文案卻頗具創(chuàng)意的創(chuàng)可貼，在視頻網(wǎng)站播出的劇集中越來越常見，《我的真朋友》當(dāng)演到邵芃橙回憶起真真的畫面不自覺露出微笑時，海昌護(hù)理液的小廣告適時彈出，并以“給你不一樣的驚喜”來呼應(yīng)劇中主角陷入愛情的劇情。

據(jù)了解目前視頻網(wǎng)站基于AI技術(shù)的，已經(jīng)實現(xiàn)可以實時識別觀看場景當(dāng)中的人物、場景和情緒，推出與之匹配的電商、旅游、房產(chǎn)廣告等，這類創(chuàng)可貼由于面積小、時長短而并不影響整體觀看體驗；同時感興趣的用戶可以點擊直接跳轉(zhuǎn)至購買鏈接，大大促進(jìn)了用戶轉(zhuǎn)化率。

因此對于中小企業(yè)以及追求廣告效果的大品牌客戶而言，與熱門劇集內(nèi)容結(jié)合的效果廣告，比如貼片劇集播出、允許用戶5秒鐘之后跳過的觸點廣告越來越受到青睞。

可以說內(nèi)容為王的時代，好內(nèi)容依然是品牌商追求流量曝光與效果轉(zhuǎn)化的不二入口，在市場趨于冷靜的情況下，合理使用預(yù)算精準(zhǔn)投放到合適的電視劇，是視頻平臺與品牌主都在攻克的問題，融入劇情、以創(chuàng)意代替硬核口播、以科技手段有效匹配受眾將是未來電視劇植入的發(fā)展方向。

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