過去的一年對于木地板行業(yè)來說，既是一個(gè)繁華盛世，又是一段多事之秋。2005年木地板企業(yè)達(dá)到2000多家，產(chǎn)銷量接近3億平方米，比上一年增長了18%。整個(gè)木地板行業(yè)占了所有地面材料五分之一的市場份額。同時(shí)，出口量迅速增加使中國躋身于世界木地板大國的行列。
進(jìn)入2006年，木地板市場更是備受矚目。有人預(yù)測，到2006年底70%的木地板品牌將不復(fù)存在，行業(yè)將進(jìn)入洗牌年。短兵相接的市場競爭中，誰能笑到最后？中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板委員會秘書長呂斌表示，除了順應(yīng)市場的趨勢，更要注重個(gè)性化賣點(diǎn)的挖掘。
資源左右市場
目前，市場上主要有強(qiáng)化木地板、實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板、竹木地板、軟木地板五個(gè)品種。這五個(gè)品種在2006年的走勢將各不相同，原材料的影響將成為這些品種命運(yùn)走勢的關(guān)鍵。
我國是一個(gè)缺林國家，而世界上熱帶天然林木也在減少，環(huán)保組織越來越關(guān)注林木砍伐問題。
2006年，原料的難題會進(jìn)一步凸顯，實(shí)木地板的發(fā)展可能會進(jìn)入一個(gè)窘境——企業(yè)生產(chǎn)受限，市場供應(yīng)量不足，處于不飽和狀態(tài)，產(chǎn)品價(jià)格居高不下。盡管如此,呂斌認(rèn)為實(shí)木地板并不會被其他產(chǎn)品所替代，“物以稀為貴”的現(xiàn)狀會促使實(shí)木地板逐漸走向高端市場。
與實(shí)木地板的銷量下降30%相反，實(shí)木復(fù)合地板的銷量在2005年上漲了30%，成為市場新寵。呂斌分析指出，實(shí)木復(fù)合地板對木材資源的綜合利用，擺脫了實(shí)木地板的資源依賴的局限性。同時(shí)，技術(shù)上的創(chuàng)新也使實(shí)木復(fù)合地板克服了實(shí)木地板和強(qiáng)化木地板的一些缺陷。
不過由于企業(yè)蜂擁而上，三層實(shí)木復(fù)合地板的技術(shù)門檻較高,市場上大部分是多層實(shí)木復(fù)合地板，很多企業(yè)在工藝和質(zhì)量上沒有達(dá)到要求，缺乏創(chuàng)新，如果企業(yè)不重視這個(gè)問題，只顧概念炒作，會降低市場對這個(gè)產(chǎn)品的信任度。
強(qiáng)化木地板并不依賴木材進(jìn)口，加上其生產(chǎn)工藝成熟，價(jià)格低廉，花色品種繁多，適合大眾、工薪階層的消費(fèi)，仍然是目前及未來市場的主流產(chǎn)品。雖然去年遭遇反傾銷，但出口額還會不斷增長。不過專家預(yù)計(jì)，2006年強(qiáng)化地板的價(jià)格戰(zhàn)還有可能加劇。
個(gè)性化將成就品牌“新星”
個(gè)性化將成就品牌“新星”。我國最早研發(fā)的竹地板，生產(chǎn)工藝、技術(shù)世界領(lǐng)先。它一出現(xiàn)就被國內(nèi)外尤其是歐洲國家看好，目前我國竹地板50%的產(chǎn)品出口歐美。由于國內(nèi)宣傳不夠，還處于市場培育階段，但從歐美國家對其的喜好程度看，竹地板也將成為國內(nèi)市場最具潛力的產(chǎn)品。
“在產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)技術(shù)含量的今天，簡單產(chǎn)品不會再有市場�！眳伪蟊硎�，如強(qiáng)化地板企業(yè)在挖掘賣點(diǎn)時(shí)都集中在環(huán)保性和耐磨性上。實(shí)際上，健康、環(huán)保、抗菌、防水、防腐、防蛀、防燃、導(dǎo)熱等特性都可以成為廠商及經(jīng)銷商們主打的功能化招牌。個(gè)性化產(chǎn)品將會贏得市場的認(rèn)同。當(dāng)然，個(gè)性是在技術(shù)支撐上的個(gè)性，而不是空洞炒作的個(gè)性。

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