昆明恒隆廣場的艱巨任務和金格百貨的至暗時刻

昆明恒隆廣場開業(yè)已經(jīng)半個多月了，但慕名而來的人依舊絡繹不絕。畢竟這座建筑有著300多米的高度，在昆明獨一無二，恒隆在內(nèi)地高端商業(yè)中心的名聲又如雷貫耳數(shù)，絕大多數(shù)昆明人就算并非恒隆廣場的目標客戶，但前來見識一下的愿望還是很強烈的，所以在昆明恒隆廣場熙熙攘攘的人流中，很明顯有不少是看熱鬧的市民，就像當年長水機場投入使用，許多城中村居民扶老攜幼來到長水看新鮮一樣。

昆明恒隆廣場開業(yè)半個多月后，大量奢侈品專賣店仍在裝修中

昆明恒隆廣場：很好，但還不夠好

昆明的高端消費人群對恒隆廣場卻多多少少有些失望，因為恒隆廣場并不熱衷于滿鋪開業(yè)的熱鬧，所以在開業(yè)多日后，一樓眾多奢侈品牌店仍舊在裝修，其中就包括兩層樓高的LV旗艦店。實際上，在恒隆廣場一樓，差不多一半的面積沒有營業(yè)，其他樓層也有不少店面在裝修或招商中。

另外，在品牌引進方面，昆明恒隆廣場也沒有那么驚艷，愛馬仕等奢侈品就暫時缺席，許多進駐其他城市恒隆廣場的品牌并沒有跟隨恒隆來到昆明，比如Chane服飾l、普拉達、紀梵希、嘉格納等等，品牌陣容甚至還不如當年隔壁的金格中心，因此昆明恒隆在招商和吸引人氣方面，還有許多工作要做。

許多第一次來昆明恒隆廣場的人，都對設于2樓的優(yōu)衣庫感到有點驚訝。因為在大多數(shù)人印象里，優(yōu)衣庫以銷售平價服飾知名，似乎和恒隆廣場的高端定位并不相符。其實優(yōu)衣庫和恒隆廣場是長期合作關系，國內(nèi)每一家恒隆廣場都有優(yōu)衣庫門店。

昆明恒隆廣場是奢侈品開店首選，但目前仍有大量品牌缺席

由于大量品牌尚未開業(yè)，品牌引入方面也不如外界預想的那么高大上，所以開業(yè)多日的昆明恒隆廣場雖然人流如織，可是生意其實算不上有多么火爆。站在恒隆廣場門口觀察，外出的人流大多兩手空空。以恒隆廣場的規(guī)模和定位來說，品牌引入將是個長期而艱巨的過程，要想復制在上海的成功，昆明恒隆的任務并不輕松，其中首要的工作，是將愛馬仕、菲拉格慕等一眾奢侈品牌的昆明專柜，從金格百貨那里奪過來。但即便如此，昆明恒隆廣場要爭取的品牌還有很多，可是吸引一個高端品牌開店的決定性因素，是一座城市的經(jīng)濟發(fā)展水平和城市規(guī)模，購物中心的作用其實有限，就算是恒隆也不例外。

金格百貨：更大的考驗還在后面

在恒隆廣場開業(yè)的同時，一墻之隔的金格百貨卻迎來了自己的至暗時刻。實際上正是因為恒隆廣場開業(yè)，許多昆明人才再次光顧了旁邊的金格中心。當年，在金格百貨鼎盛時期，如今恒隆廣場旁邊的這幢8層建筑是金格百貨的旗艦店，集中了大部分在昆明的奢侈品牌，其中最顯眼的位置給了LV。2007年，LV在昆明金格中心開設了它在中國內(nèi)地的第15家專賣店，開業(yè)當日，演員李冰冰、黃曉明親臨捧場，那是金格百貨的高光時刻，但如今，LV早就從金格中心撤走多時，許多金格百貨的老顧客也是在恒隆廣場開業(yè)時，才再次走進金格百貨這家昔日的旗艦店。

金格中心當年LV專賣店的位置，如今空置中

幾乎讓每一個對金格百貨北京路店懷有美好記憶的人大吃一驚的是，如今這家店在隔壁恒隆廣場的對比下，一副敗退的模樣，不僅當年LV開店的位置已空置多時，店內(nèi)從一樓到二樓，不少品牌都已撤走，店面被圍擋。據(jù)店內(nèi)工作人員介紹，這是打算調(diào)整業(yè)態(tài)，但如何調(diào)整卻語焉不詳�？瓷先ソ鸶癜儇浽缫逊艞壍挚�，準備走差異化道路，雖然這不失為明智之舉，可是從頂端跌落得如此徹底，仍舊令人唏噓。

其實早在3年前，金格百貨就意識到了恒隆廣場一旦開業(yè)對自己的沖擊將是致命的，所以開始有意識調(diào)整業(yè)態(tài)，縮短戰(zhàn)線，并將在北京路店的品牌資源，轉(zhuǎn)移到新開業(yè)的俊發(fā)廣場店，避免與一墻之隔的恒隆廣場正面競爭。如今，金格百貨俊發(fā)中心店仍舊是昆明擁有奢侈品牌最多的商場， LV、愛馬仕、GUCCI、阿瑪尼、巴寶莉、卡地亞等眾多一線品牌都在此開設專柜，可是和恒隆廣場即將開業(yè)的兩層樓LV旗艦店比起來，金格百貨的LV顯然不是對手。預計要不了多久，愛馬仕等都會追隨LV的步伐，來到更能彰顯品牌地位，也肯定更能吸引消費者的恒隆廣場，屆時，金格百貨還能不能留住這些品牌，就是一個大大的問題。畢竟，以昆明的消費能力，這些奢侈品牌并不需要開設那么多店面。如果要二選一的話，恒隆廣場會毫無懸念地勝出。

金格百貨時光店仍舊是目前昆明奢侈品最集中的商場，但估計好景不長

如今，金格百貨北京路店如何調(diào)整業(yè)態(tài)還不得而知，時光俊園店看上去也不會留住奢侈品牌太久，因為和恒隆廣場比起來，金格百貨還只是一家傳統(tǒng)百貨店，內(nèi)部業(yè)態(tài)十分單一，沒有電影院，沒有餐飲，規(guī)模也太小，根本不是恒隆廣場的對手。只有金格百貨5年前開辟的新陣地——公元1903奧特萊斯經(jīng)過數(shù)年培養(yǎng)，如今已有起色，可問題是，這個月底，王府井奧特萊斯就將開業(yè)，明年，首創(chuàng)奧特萊斯也將開業(yè)，金格百貨在另一條戰(zhàn)線上也面臨巨大競爭壓力。

其實，恒隆廣場和金格百貨完全是不同量級的對手，它們之間的差距，一如恒隆廣場 300多米的大廈與腳下8層的金格百貨。昆明恒隆的問題是，能不能像人們希望的那樣好；而金格百貨的問題是，更大的考驗還在后面。

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