《鄉(xiāng)村愛(ài)情12》近期收官。

《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系列，從2006年第一部在央視和觀眾見(jiàn)面后，幾乎以每年一部的節(jié)奏播出，目前已經(jīng)上線12部、500多集，跨越14年之久，并且從熱度和話題度層面保持了高水準(zhǔn)。

這或許是與眾多經(jīng)典作品不同之處。

時(shí)間跨度如此之大，續(xù)集作品持續(xù)輸出，既承載著過(guò)去的回憶，又陪伴大家成長(zhǎng)至今。并且打造出了鄉(xiāng)愛(ài)明星IP、文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，這對(duì)于國(guó)產(chǎn)續(xù)集作品來(lái)說(shuō)，非常難得。

國(guó)產(chǎn)續(xù)集作品，與季播美劇相比，整體相差很遠(yuǎn)，不僅口碑難以為繼，延續(xù)到3季已是極限。IP價(jià)值官在之前撰文《IP觀  國(guó)產(chǎn)爆款為何只續(xù)集、不續(xù)命？》就分析了國(guó)產(chǎn)續(xù)集“不行”的原因。

《鄉(xiāng)村愛(ài)情》是個(gè)例外，這次我們就這個(gè)長(zhǎng)壽IP的發(fā)展歷程和策略來(lái)分析，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》宇宙是如何在“守舊”的同時(shí)“出新”，與觀眾一起成長(zhǎng)，成為一個(gè)不老的超級(jí)IP。

東北式“喜劇”功不可沒(méi)

我們發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)壽劇集，或多或少富有喜劇色彩。

輕松幽默的情景喜劇是續(xù)集作品最常拍的類(lèi)型，并且反響都不俗。如《武林外傳》《我愛(ài)我家》《炊事班的故事》《家有兒女》等，雖然發(fā)生的場(chǎng)景和故事不同，然而輕松幽默的氛圍始終貫穿其中。

《鄉(xiāng)村愛(ài)情》由趙本山領(lǐng)頭，本山傳媒出品，從班底到演員的喜劇出身，就決定了這部講述東北農(nóng)村生活的的作品，充滿了喜劇色彩。

曾經(jīng)有一句話這樣說(shuō)“出了山海關(guān)，都是趙本山”，這充分顯示了曾經(jīng)連續(xù)登上春晚二十年的趙本山在喜劇方面的造詣，講述東北農(nóng)村的小品《賣(mài)拐》《賣(mài)車(chē)》等家喻戶曉。甚至還一度成為了“春晚”的代名詞。

后來(lái)，趙本山成立本山傳媒， 一個(gè)以小品、二人轉(zhuǎn)，表演為主的團(tuán)體，從“劉老根大舞臺(tái)”到 “遼寧民間藝術(shù)團(tuán)”�？梢哉f(shuō)，是趙本山把東北喜劇帶向了全國(guó)，從而推動(dòng)了東北喜劇的發(fā)展。

本山傳媒的帝國(guó)遠(yuǎn)不止線下演出這么簡(jiǎn)單。在《鄉(xiāng)村愛(ài)情》之前，趙本山就拍了兩個(gè)名響全國(guó)的電視劇系列，一個(gè)是2002年開(kāi)播的《劉老根》，一個(gè)是2004年開(kāi)播的《馬大帥》。

從單部作品的影響力看，二者并不輸《鄉(xiāng)村愛(ài)情》，《劉老根》更是在央視斬獲過(guò)13.45%的收視率；可就延續(xù)性而言，它們又都不能與《鄉(xiāng)村愛(ài)情》相提并論。如今《劉老根》有3部，《馬大帥》3部。

《劉老根》和《馬大帥》作品

而后，趙本山認(rèn)識(shí)到無(wú)論是《劉老根》還是《馬大帥》，不好再拍了，因?yàn)椤皠⒗细�是農(nóng)民企業(yè)家，再往前走越走越大，而越大就越不好看，越大就會(huì)越離開(kāi)土地�！瘪R大帥核心人物過(guò)少，也會(huì)因?yàn)槟Ｊ交�疲軟�?/p>

因此，趙本山將目光對(duì)準(zhǔn)了一個(gè)既接地氣、又具有多樣人物關(guān)系的“農(nóng)村青春片”，于是便有了2006年的《鄉(xiāng)村愛(ài)情》。

中國(guó)電視史上還幾乎從沒(méi)有過(guò)農(nóng)村題材的愛(ài)情輕喜劇出現(xiàn)，再加上趙家班在此前兩部作品上積攢下的人氣和趙本山這塊“金字招牌”，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》一開(kāi)播就迅速走紅，成為那些年里最具有全民話題度的國(guó)產(chǎn)電視劇系列。

2006年第一季播出期間，在央視平均收視率達(dá)到了11%左右，力壓日后被擺上神壇的《武林外傳》；2007年第二季在央視播出時(shí)，平均收視率達(dá)到了8.64%，不僅超越了《亮劍》，甚至有過(guò)單集收視率超《新聞聯(lián)播》的壯舉；2010年第三季在央視播出的收視率雖然下滑至6.73%...。

靠著在輕喜劇上的堅(jiān)持，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》播了十多年，在審查上始終沒(méi)出過(guò)啥大岔子。在當(dāng)時(shí)，有人甚至評(píng)價(jià)《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系列是“加長(zhǎng)版的趙本山春晚小品”。 

因此，IP價(jià)值官認(rèn)為，輕喜劇類(lèi)型是搶奪觀眾閑暇、空余時(shí)間的重要因素。

對(duì)于續(xù)集來(lái)說(shuō)，輕松幽默的家庭故事，可以隨時(shí)撿起來(lái)觀看，不用擔(dān)心錯(cuò)過(guò)劇情，并且能夠?yàn)橹�一笑，或成為長(zhǎng)壽劇集的整體基調(diào)，當(dāng)然也不能一概而論。

對(duì)于《鄉(xiāng)村愛(ài)情》來(lái)說(shuō)，還有一個(gè)必殺技，那就是從語(yǔ)言到音樂(lè) 一直保持的地域文化特色，劇集的限定性是東北故事，這些都營(yíng)造出了濃郁的生活氣息，也是拉近與觀眾距離的因素，為其增加了幾分獵奇效果。

相信大多數(shù)我們，是從《鄉(xiāng)村愛(ài)情》中了解了東北的農(nóng)村生活習(xí)俗和方式。

《鄉(xiāng)村愛(ài)情》全系列圍繞三農(nóng)話題展開(kāi)，三農(nóng)話題在當(dāng)代語(yǔ)境里天然不具備高大上氣質(zhì)。

但它和我國(guó)接近9億的農(nóng)村人口十分貼近，特別是扎根東北，地域認(rèn)同感較強(qiáng)的東北農(nóng)民。

他們需要，也樂(lè)見(jiàn)帶有大碴子味的東北喜劇風(fēng)由趙家班不間斷地演繹，可以說(shuō)《鄉(xiāng)村愛(ài)情》準(zhǔn)打農(nóng)民圈層、地域圈層，這一受眾人群就已經(jīng)贏了。

由此可見(jiàn)，東北地域故事+獨(dú)特的輕喜劇風(fēng)格，是《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系列的整體基調(diào)，并且最大可能得擴(kuò)大了觀眾人群。

因此，我們認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)壽劇的基因其實(shí)應(yīng)該從“情景喜劇”類(lèi)型找，曾經(jīng)我們的國(guó)產(chǎn)情景劇井噴式發(fā)展，《我愛(ài)我家》之后《老娘舅》、《外來(lái)媳婦本地郎》、《七十二家房客》等一大批口碑之作將情景喜劇支撐為國(guó)產(chǎn)劇熱門(mén)類(lèi)型之一。進(jìn)入了新世紀(jì)，《武林外傳》、《家有兒女》有了互聯(lián)網(wǎng)的加持，更是獨(dú)領(lǐng)一時(shí)風(fēng)騷。

但是后來(lái)國(guó)產(chǎn)情景喜劇沒(méi)落，并沒(méi)有出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)作品。而《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系列保留了情景喜劇的“喜劇”成分，開(kāi)始重視長(zhǎng)故事的講述。這或許給予未來(lái)系列劇一些啟示。

加速觸網(wǎng)，與觀眾一起成長(zhǎng)

12部續(xù)集，系列作品發(fā)展過(guò)程中，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》不是沒(méi)有遇到挑戰(zhàn)，故事老化、人物定型，難以再出新。

然而鄉(xiāng)村愛(ài)情系列，通過(guò)轉(zhuǎn)型觸網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了從“土”到“潮”的轉(zhuǎn)變。

1、生死決策——臺(tái)轉(zhuǎn)網(wǎng)

任何的續(xù)集作品，都需要不斷拓展故事的維度，吸引新的觀眾。

《鄉(xiāng)村愛(ài)情》在經(jīng)過(guò)了央視、北京臺(tái)播出之后，2015年的作品也就是《鄉(xiāng)村愛(ài)情8》面臨著無(wú)平臺(tái)播放的囧境。

這是因?yàn)�，隨著故事風(fēng)格和模式的駕輕就熟，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》逐漸因?yàn)椤懊撾x現(xiàn)實(shí)”“矮化東北文化”等批評(píng)，不被看好。

的確，“地域文化”作為呈現(xiàn)時(shí)代特征的重要元素，通過(guò)鮮明的地域文化，來(lái)追溯歷史源頭、講述風(fēng)云變遷，是現(xiàn)實(shí)題材影視劇的一個(gè)重要手法。

然而《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系列在現(xiàn)實(shí)問(wèn)題中著墨較少，并且通過(guò)搞笑、幽默的方式對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題進(jìn)行了消解。

就在此時(shí)，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》遇到了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的內(nèi)容需求正旺。

于是2015年年底，已擱置了近一年的《鄉(xiāng)村愛(ài)情8》，被希望積累內(nèi)容儲(chǔ)備的騰訊視頻買(mǎi)下，并成功上線。

第一部上線三天后，騰訊視頻公布的數(shù)據(jù)顯示，劇集播放總量破億，并吸引到超千萬(wàn)的會(huì)員觀看。

第8季之后，便開(kāi)啟了鄉(xiāng)村愛(ài)情的觸網(wǎng)之路，并且為平臺(tái)帶去巨大的流量。

《鄉(xiāng)村愛(ài)情8》播放量30億，《鄉(xiāng)村愛(ài)情9》37億，到了11、12部。轉(zhuǎn)到優(yōu)酷播放，最高熱度也達(dá)到了70.66.

如果說(shuō)之前《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系列的觀眾主要以農(nóng)民圈層為主，這次決策，把鄉(xiāng)村愛(ài)情推到了互聯(lián)網(wǎng)的大潮中。

東北喜劇文化+互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

2、95后追劇上頭，鄉(xiāng)愛(ài)和年輕人打成一片

在這之后，90、00后大軍也成為鄉(xiāng)村愛(ài)情的粉絲。

視頻平臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，收看《鄉(xiāng)村愛(ài)情》的90后、00后占比高達(dá)八成。而這些年輕人，主要分布于北上廣等一線城市及東南沿海的發(fā)達(dá)地區(qū)。

近期優(yōu)酷發(fā)布了《鄉(xiāng)村愛(ài)情12》用戶新勢(shì)力報(bào)告，報(bào)告顯示，《鄉(xiāng)村愛(ài)情12》熱度峰值再創(chuàng)新高，同時(shí)受眾群體呈現(xiàn)年輕化、女性化趨勢(shì)。

《鄉(xiāng)愛(ài)12》的追劇群體呈現(xiàn)逆生長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，18-24歲用戶的TGI指數(shù)躍居TOP1，95后成為偏好度最高的群體，由此可見(jiàn)，“鄉(xiāng)愛(ài)女孩”勢(shì)力崛起，95后年輕人追劇上頭。

并且，他們更愿意考古互動(dòng)，這將大大增加作品的活躍度和熱度。

我們認(rèn)為這與作品擁抱互聯(lián)網(wǎng)的行動(dòng)有關(guān)。

早在《鄉(xiāng)村愛(ài)情11》開(kāi)播前夕，日語(yǔ)版、韓語(yǔ)版、《猜火車(chē)》版海報(bào)就開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上擴(kuò)散；開(kāi)播后，日劇風(fēng)預(yù)告片、“謝廣坤VS蘇大強(qiáng)”等話題就開(kāi)始被熱炒；根據(jù)片中片段制成抖音視頻，也開(kāi)始成為熱點(diǎn)……

到了《鄉(xiāng)村愛(ài)情12》定檔開(kāi)始，劇集的官方微博就不斷和老舅等當(dāng)紅明星做起跨界互動(dòng)，各種抖音、快手創(chuàng)意視頻與表情包病毒營(yíng)銷(xiāo)更是玩得飛起。

由此可見(jiàn)，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》從內(nèi)容到故事，都在不斷向年輕的用戶群靠近。

來(lái)自網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容消費(fèi)主力90后的支持，把《鄉(xiāng)村愛(ài)情》捧成了中國(guó)最具影響力的系列IP，而吸引他們的，則是輕松幽默的情節(jié)和由此衍生出的大量互聯(lián)網(wǎng)文化。

3、中老年F4冉冉升起，明星IP效應(yīng)明顯

《鄉(xiāng)村愛(ài)情》從一到十，均由“趙家班”的成員出演�！多l(xiāng)村愛(ài)情》為趙家班徒弟提供了出場(chǎng)機(jī)會(huì)，也因此反哺了作品本身。

《鄉(xiāng)村愛(ài)情》加上互聯(lián)網(wǎng)基因，產(chǎn)生了東北F4——約翰尼·宋小寶、萊昂納多·小沈陽(yáng)、克里斯蒂安·劉能和尼古拉斯·趙四。

這幾年，他們也頻繁出現(xiàn)在各大綜藝以及多樣化的網(wǎng)生內(nèi)容中，從《全員加速》到《吐槽大會(huì)》，從快手、抖音到B站鬼畜，這個(gè)年代年輕人酷愛(ài)的娛樂(lè)方式當(dāng)中，似乎總能找到他們的身影。

劉能的扮演者王小利不僅接下某知名電商平臺(tái)的年貨節(jié)廣告，還和吳亦凡一起上了湖南衛(wèi)視的真人秀。

謝廣坤的孫子謝飛機(jī)，因其能歌善舞、金句頻出令人捧腹，這個(gè)小胖子很快成了網(wǎng)友手機(jī)里的常用表情包。

不僅如此，開(kāi)直播、制造熱搜、與流量明星互動(dòng)等，更是被其運(yùn)用得得心應(yīng)手。

對(duì)于系列劇集來(lái)說(shuō)，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》中后期的靈魂人物是容貌早已定型的中年群體，只要生活里沒(méi)有大變故，他們的藝術(shù)生命比年輕人更長(zhǎng)。

因?yàn)橄啾容^美劇，我們熟悉的《老友記》，236集；還在播的《生活大爆炸》288集，劇集主角是年輕人，演員的外形變化越大，也容易讓作品陷入停滯。

東北F4為主的明星演員IP的強(qiáng)化，讓《鄉(xiāng)村愛(ài)情》的熱度能持續(xù)維持。

可以說(shuō)，在趙本山很少露面的這幾年里，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》的各位主演們，成功將本山傳媒的活躍舞臺(tái)從春晚和劉老根大舞臺(tái)上，延伸到了互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落—因而可以預(yù)料到的是，只要能保持住這種黏性，在這個(gè)全民娛樂(lè)的時(shí)代，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》總能有它扎根的土壤。

從內(nèi)容到文旅，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》打造產(chǎn)業(yè)閉環(huán)

有了IP的助力，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》帶火了一些衍生產(chǎn)業(yè)，這些衍生內(nèi)容和產(chǎn)品也為《鄉(xiāng)村愛(ài)情》帶來(lái)了巨大的流量和收益。

首先后期的《鄉(xiāng)村愛(ài)情》，植入廣告從食品飲料到化肥農(nóng)藥，從嬰幼兒奶粉到電動(dòng)三輪車(chē)，包羅萬(wàn)象，不一而足。

 “象牙山”也成了一個(gè)旅游IP。我們了解到，該劇拍攝地象牙山景區(qū)因《鄉(xiāng)村愛(ài)情》的走紅接納了大量慕名而來(lái)的游客，帶火了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)，劇中劉能家、王小蒙的辦公樓都被改造成了主題飯店。

2019年，劇中人物李大國(guó)創(chuàng)立的某款象牙山飲用水從虛擬走向現(xiàn)實(shí)，上市銷(xiāo)售了。這款飲用水品牌來(lái)自于“象牙山文化產(chǎn)業(yè)有限公司”，該公司自稱(chēng)重點(diǎn)打造并經(jīng)營(yíng)“象牙山”系列產(chǎn)品。

可以說(shuō)，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系列真正實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容IP帶動(dòng)實(shí)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的。無(wú)論是自己做，還是授權(quán)合作，這都是超級(jí)IP未來(lái)可借力的方式。

通過(guò)文旅產(chǎn)業(yè)打造和收入，還可反哺內(nèi)容的持續(xù)發(fā)展。

不過(guò)，目前《鄉(xiāng)村愛(ài)情》文旅打造還存在很多問(wèn)題，如服務(wù)跟不上、商業(yè)開(kāi)發(fā)過(guò)度等問(wèn)題，因此有待進(jìn)一步探索。

《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系列是不可復(fù)制，然而長(zhǎng)壽作品制作模式可以借鑒并給我們一些啟示。

拍攝續(xù)集是延續(xù)并強(qiáng)化IP，實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)的最佳途徑，既為影視市場(chǎng)帶來(lái)更多活力，又能實(shí)現(xiàn)自身內(nèi)容的可持續(xù)性傳播。是未來(lái)無(wú)論原創(chuàng)作品，還是IP改編都應(yīng)該考慮的方向。

《鄉(xiāng)村愛(ài)情》以其地域特色、輕喜劇的模式以及持續(xù)的人才培養(yǎng)，為鄉(xiāng)愛(ài)系列的維持提供了可能，規(guī)避了國(guó)內(nèi)季播劇集制作的不足。所以要想讓《鄉(xiāng)村愛(ài)情》不是個(gè)特例，還是需要成熟的系列劇制作、播出的模式和制度建立起來(lái)。

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