《鄉(xiāng)村愛情12》近期收官。

《鄉(xiāng)村愛情》系列，從2006年第一部在央視和觀眾見面后，幾乎以每年一部的節(jié)奏播出，目前已經(jīng)上線12部、500多集，跨越14年之久，并且從熱度和話題度層面保持了高水準(zhǔn)。

這或許是與眾多經(jīng)典作品不同之處。

時間跨度如此之大，續(xù)集作品持續(xù)輸出，既承載著過去的回憶，又陪伴大家成長至今。并且打造出了鄉(xiāng)愛明星IP、文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，這對于國產(chǎn)續(xù)集作品來說，非常難得。

國產(chǎn)續(xù)集作品，與季播美劇相比，整體相差很遠(yuǎn)，不僅口碑難以為繼，延續(xù)到3季已是極限。IP價值官在之前撰文《IP觀  國產(chǎn)爆款為何只續(xù)集、不續(xù)命？》就分析了國產(chǎn)續(xù)集“不行”的原因。

《鄉(xiāng)村愛情》是個例外，這次我們就這個長壽IP的發(fā)展歷程和策略來分析，《鄉(xiāng)村愛情》宇宙是如何在“守舊”的同時“出新”，與觀眾一起成長，成為一個不老的超級IP。

東北式“喜劇”功不可沒

我們發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)長壽劇集，或多或少富有喜劇色彩。

輕松幽默的情景喜劇是續(xù)集作品最常拍的類型，并且反響都不俗。如《武林外傳》《我愛我家》《炊事班的故事》《家有兒女》等，雖然發(fā)生的場景和故事不同，然而輕松幽默的氛圍始終貫穿其中。

《鄉(xiāng)村愛情》由趙本山領(lǐng)頭，本山傳媒出品，從班底到演員的喜劇出身，就決定了這部講述東北農(nóng)村生活的的作品，充滿了喜劇色彩。

曾經(jīng)有一句話這樣說“出了山海關(guān)，都是趙本山”，這充分顯示了曾經(jīng)連續(xù)登上春晚二十年的趙本山在喜劇方面的造詣，講述東北農(nóng)村的小品《賣拐》《賣車》等家喻戶曉。甚至還一度成為了“春晚”的代名詞。

后來，趙本山成立本山傳媒， 一個以小品、二人轉(zhuǎn)，表演為主的團(tuán)體，從“劉老根大舞臺”到 “遼寧民間藝術(shù)團(tuán)”。可以說，是趙本山把東北喜劇帶向了全國，從而推動了東北喜劇的發(fā)展。

本山傳媒的帝國遠(yuǎn)不止線下演出這么簡單。在《鄉(xiāng)村愛情》之前，趙本山就拍了兩個名響全國的電視劇系列，一個是2002年開播的《劉老根》，一個是2004年開播的《馬大帥》。

從單部作品的影響力看，二者并不輸《鄉(xiāng)村愛情》，《劉老根》更是在央視斬獲過13.45%的收視率；可就延續(xù)性而言，它們又都不能與《鄉(xiāng)村愛情》相提并論。如今《劉老根》有3部，《馬大帥》3部。

《劉老根》和《馬大帥》作品

而后，趙本山認(rèn)識到無論是《劉老根》還是《馬大帥》，不好再拍了，因為“劉老根是農(nóng)民企業(yè)家，再往前走越走越大，而越大就越不好看，越大就會越離開土地�！瘪R大帥核心人物過少，也會因為模式化疲軟。

因此，趙本山將目光對準(zhǔn)了一個既接地氣、又具有多樣人物關(guān)系的“農(nóng)村青春片”，于是便有了2006年的《鄉(xiāng)村愛情》。

中國電視史上還幾乎從沒有過農(nóng)村題材的愛情輕喜劇出現(xiàn)，再加上趙家班在此前兩部作品上積攢下的人氣和趙本山這塊“金字招牌”，《鄉(xiāng)村愛情》一開播就迅速走紅，成為那些年里最具有全民話題度的國產(chǎn)電視劇系列。

2006年第一季播出期間，在央視平均收視率達(dá)到了11%左右，力壓日后被擺上神壇的《武林外傳》；2007年第二季在央視播出時，平均收視率達(dá)到了8.64%，不僅超越了《亮劍》，甚至有過單集收視率超《新聞聯(lián)播》的壯舉；2010年第三季在央視播出的收視率雖然下滑至6.73%...。

靠著在輕喜劇上的堅持，《鄉(xiāng)村愛情》播了十多年，在審查上始終沒出過啥大岔子。在當(dāng)時，有人甚至評價《鄉(xiāng)村愛情》系列是“加長版的趙本山春晚小品”。 

因此，IP價值官認(rèn)為，輕喜劇類型是搶奪觀眾閑暇、空余時間的重要因素。

對于續(xù)集來說，輕松幽默的家庭故事，可以隨時撿起來觀看，不用擔(dān)心錯過劇情，并且能夠為之一笑，或成為長壽劇集的整體基調(diào)，當(dāng)然也不能一概而論。

對于《鄉(xiāng)村愛情》來說，還有一個必殺技，那就是從語言到音樂 一直保持的地域文化特色，劇集的限定性是東北故事，這些都營造出了濃郁的生活氣息，也是拉近與觀眾距離的因素，為其增加了幾分獵奇效果。

相信大多數(shù)我們，是從《鄉(xiāng)村愛情》中了解了東北的農(nóng)村生活習(xí)俗和方式。

《鄉(xiāng)村愛情》全系列圍繞三農(nóng)話題展開，三農(nóng)話題在當(dāng)代語境里天然不具備高大上氣質(zhì)。

但它和我國接近9億的農(nóng)村人口十分貼近，特別是扎根東北，地域認(rèn)同感較強(qiáng)的東北農(nóng)民。

他們需要，也樂見帶有大碴子味的東北喜劇風(fēng)由趙家班不間斷地演繹，可以說《鄉(xiāng)村愛情》準(zhǔn)打農(nóng)民圈層、地域圈層，這一受眾人群就已經(jīng)贏了。

由此可見，東北地域故事+獨特的輕喜劇風(fēng)格，是《鄉(xiāng)村愛情》系列的整體基調(diào)，并且最大可能得擴(kuò)大了觀眾人群。

因此，我們認(rèn)為，國產(chǎn)長壽劇的基因其實應(yīng)該從“情景喜劇”類型找，曾經(jīng)我們的國產(chǎn)情景劇井噴式發(fā)展，《我愛我家》之后《老娘舅》、《外來媳婦本地郎》、《七十二家房客》等一大批口碑之作將情景喜劇支撐為國產(chǎn)劇熱門類型之一。進(jìn)入了新世紀(jì)，《武林外傳》、《家有兒女》有了互聯(lián)網(wǎng)的加持，更是獨領(lǐng)一時風(fēng)騷。

但是后來國產(chǎn)情景喜劇沒落，并沒有出現(xiàn)現(xiàn)象級作品。而《鄉(xiāng)村愛情》系列保留了情景喜劇的“喜劇”成分，開始重視長故事的講述。這或許給予未來系列劇一些啟示。

加速觸網(wǎng)，與觀眾一起成長

12部續(xù)集，系列作品發(fā)展過程中，《鄉(xiāng)村愛情》不是沒有遇到挑戰(zhàn)，故事老化、人物定型，難以再出新。

然而鄉(xiāng)村愛情系列，通過轉(zhuǎn)型觸網(wǎng)，實現(xiàn)了從“土”到“潮”的轉(zhuǎn)變。

1、生死決策——臺轉(zhuǎn)網(wǎng)

任何的續(xù)集作品，都需要不斷拓展故事的維度，吸引新的觀眾。

《鄉(xiāng)村愛情》在經(jīng)過了央視、北京臺播出之后，2015年的作品也就是《鄉(xiāng)村愛情8》面臨著無平臺播放的囧境。

這是因為，隨著故事風(fēng)格和模式的駕輕就熟，《鄉(xiāng)村愛情》逐漸因為“脫離現(xiàn)實”“矮化東北文化”等批評，不被看好。

的確，“地域文化”作為呈現(xiàn)時代特征的重要元素，通過鮮明的地域文化，來追溯歷史源頭、講述風(fēng)云變遷，是現(xiàn)實題材影視劇的一個重要手法。

然而《鄉(xiāng)村愛情》系列在現(xiàn)實問題中著墨較少，并且通過搞笑、幽默的方式對現(xiàn)實問題進(jìn)行了消解。

就在此時，《鄉(xiāng)村愛情》遇到了網(wǎng)絡(luò)平臺的內(nèi)容需求正旺。

于是2015年年底，已擱置了近一年的《鄉(xiāng)村愛情8》，被希望積累內(nèi)容儲備的騰訊視頻買下，并成功上線。

第一部上線三天后，騰訊視頻公布的數(shù)據(jù)顯示，劇集播放總量破億，并吸引到超千萬的會員觀看。

第8季之后，便開啟了鄉(xiāng)村愛情的觸網(wǎng)之路，并且為平臺帶去巨大的流量。

《鄉(xiāng)村愛情8》播放量30億，《鄉(xiāng)村愛情9》37億，到了11、12部。轉(zhuǎn)到優(yōu)酷播放，最高熱度也達(dá)到了70.66.

如果說之前《鄉(xiāng)村愛情》系列的觀眾主要以農(nóng)民圈層為主，這次決策，把鄉(xiāng)村愛情推到了互聯(lián)網(wǎng)的大潮中。

東北喜劇文化+互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

2、95后追劇上頭，鄉(xiāng)愛和年輕人打成一片

在這之后，90、00后大軍也成為鄉(xiāng)村愛情的粉絲。

視頻平臺相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，收看《鄉(xiāng)村愛情》的90后、00后占比高達(dá)八成。而這些年輕人，主要分布于北上廣等一線城市及東南沿海的發(fā)達(dá)地區(qū)。

近期優(yōu)酷發(fā)布了《鄉(xiāng)村愛情12》用戶新勢力報告，報告顯示，《鄉(xiāng)村愛情12》熱度峰值再創(chuàng)新高，同時受眾群體呈現(xiàn)年輕化、女性化趨勢。

《鄉(xiāng)愛12》的追劇群體呈現(xiàn)逆生長態(tài)勢，18-24歲用戶的TGI指數(shù)躍居TOP1，95后成為偏好度最高的群體，由此可見，“鄉(xiāng)愛女孩”勢力崛起，95后年輕人追劇上頭。

并且，他們更愿意考古互動，這將大大增加作品的活躍度和熱度。

我們認(rèn)為這與作品擁抱互聯(lián)網(wǎng)的行動有關(guān)。

早在《鄉(xiāng)村愛情11》開播前夕，日語版、韓語版、《猜火車》版海報就開始在網(wǎng)絡(luò)上擴(kuò)散；開播后，日劇風(fēng)預(yù)告片、“謝廣坤VS蘇大強(qiáng)”等話題就開始被熱炒；根據(jù)片中片段制成抖音視頻，也開始成為熱點……

到了《鄉(xiāng)村愛情12》定檔開始，劇集的官方微博就不斷和老舅等當(dāng)紅明星做起跨界互動，各種抖音、快手創(chuàng)意視頻與表情包病毒營銷更是玩得飛起。

由此可見，《鄉(xiāng)村愛情》從內(nèi)容到故事，都在不斷向年輕的用戶群靠近。

來自網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容消費主力90后的支持，把《鄉(xiāng)村愛情》捧成了中國最具影響力的系列IP，而吸引他們的，則是輕松幽默的情節(jié)和由此衍生出的大量互聯(lián)網(wǎng)文化。

3、中老年F4冉冉升起，明星IP效應(yīng)明顯

《鄉(xiāng)村愛情》從一到十，均由“趙家班”的成員出演�！多l(xiāng)村愛情》為趙家班徒弟提供了出場機(jī)會，也因此反哺了作品本身。

《鄉(xiāng)村愛情》加上互聯(lián)網(wǎng)基因，產(chǎn)生了東北F4——約翰尼·宋小寶、萊昂納多·小沈陽、克里斯蒂安·劉能和尼古拉斯·趙四。

這幾年，他們也頻繁出現(xiàn)在各大綜藝以及多樣化的網(wǎng)生內(nèi)容中，從《全員加速》到《吐槽大會》，從快手、抖音到B站鬼畜，這個年代年輕人酷愛的娛樂方式當(dāng)中，似乎總能找到他們的身影。

劉能的扮演者王小利不僅接下某知名電商平臺的年貨節(jié)廣告，還和吳亦凡一起上了湖南衛(wèi)視的真人秀。

謝廣坤的孫子謝飛機(jī)，因其能歌善舞、金句頻出令人捧腹，這個小胖子很快成了網(wǎng)友手機(jī)里的常用表情包。

不僅如此，開直播、制造熱搜、與流量明星互動等，更是被其運用得得心應(yīng)手。

對于系列劇集來說，《鄉(xiāng)村愛情》中后期的靈魂人物是容貌早已定型的中年群體，只要生活里沒有大變故，他們的藝術(shù)生命比年輕人更長。

因為相比較美劇，我們熟悉的《老友記》，236集；還在播的《生活大爆炸》288集，劇集主角是年輕人，演員的外形變化越大，也容易讓作品陷入停滯。

東北F4為主的明星演員IP的強(qiáng)化，讓《鄉(xiāng)村愛情》的熱度能持續(xù)維持。

可以說，在趙本山很少露面的這幾年里，《鄉(xiāng)村愛情》的各位主演們，成功將本山傳媒的活躍舞臺從春晚和劉老根大舞臺上，延伸到了互聯(lián)網(wǎng)的各個角落—因而可以預(yù)料到的是，只要能保持住這種黏性，在這個全民娛樂的時代，《鄉(xiāng)村愛情》總能有它扎根的土壤。

從內(nèi)容到文旅，《鄉(xiāng)村愛情》打造產(chǎn)業(yè)閉環(huán)

有了IP的助力，《鄉(xiāng)村愛情》帶火了一些衍生產(chǎn)業(yè)，這些衍生內(nèi)容和產(chǎn)品也為《鄉(xiāng)村愛情》帶來了巨大的流量和收益。

首先后期的《鄉(xiāng)村愛情》，植入廣告從食品飲料到化肥農(nóng)藥，從嬰幼兒奶粉到電動三輪車，包羅萬象，不一而足。

 “象牙山”也成了一個旅游IP。我們了解到，該劇拍攝地象牙山景區(qū)因《鄉(xiāng)村愛情》的走紅接納了大量慕名而來的游客，帶火了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)，劇中劉能家、王小蒙的辦公樓都被改造成了主題飯店。

2019年，劇中人物李大國創(chuàng)立的某款象牙山飲用水從虛擬走向現(xiàn)實，上市銷售了。這款飲用水品牌來自于“象牙山文化產(chǎn)業(yè)有限公司”，該公司自稱重點打造并經(jīng)營“象牙山”系列產(chǎn)品。

可以說，《鄉(xiāng)村愛情》系列真正實現(xiàn)了內(nèi)容IP帶動實業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的。無論是自己做，還是授權(quán)合作，這都是超級IP未來可借力的方式。

通過文旅產(chǎn)業(yè)打造和收入，還可反哺內(nèi)容的持續(xù)發(fā)展。

不過，目前《鄉(xiāng)村愛情》文旅打造還存在很多問題，如服務(wù)跟不上、商業(yè)開發(fā)過度等問題，因此有待進(jìn)一步探索。

《鄉(xiāng)村愛情》系列是不可復(fù)制，然而長壽作品制作模式可以借鑒并給我們一些啟示。

拍攝續(xù)集是延續(xù)并強(qiáng)化IP，實現(xiàn)品牌效應(yīng)的最佳途徑，既為影視市場帶來更多活力，又能實現(xiàn)自身內(nèi)容的可持續(xù)性傳播。是未來無論原創(chuàng)作品，還是IP改編都應(yīng)該考慮的方向。

《鄉(xiāng)村愛情》以其地域特色、輕喜劇的模式以及持續(xù)的人才培養(yǎng)，為鄉(xiāng)愛系列的維持提供了可能，規(guī)避了國內(nèi)季播劇集制作的不足。所以要想讓《鄉(xiāng)村愛情》不是個特例，還是需要成熟的系列劇制作、播出的模式和制度建立起來。

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