2020年9月22日，寧波居民小張因帥爆鋼化玻璃登上熱搜榜首，使同天準備營銷一番的李若彤、李維嘉等娛樂明星看起來更像小老百姓般無華。

史稱，張冠李戴。

截至發(fā)稿時間，小張被玻璃割傷一事首發(fā)微博點贊過330萬，話題閱讀過14.8億，其個人微博一夜?jié)q粉20萬。

在新聞事件和小張個人微博下，大量迷妹留言關(guān)心其傷勢并索要聯(lián)系方式。

一夜之間，這個洗澡被玻璃割傷的倒霉蛋兒大有要C位出道，成為網(wǎng)紅的意思。

小張事件微博下熱評

以上，這個魔幻故事的開頭，是一條民生新聞，推動情節(jié)的主要元素呢，就一個字兒：

帥。

帥到出圈

把小張推上熱搜的是一條9月21日的民生新聞：《浴室玻璃門割傷手 自爆還是操作不當(dāng)》。

主要內(nèi)容，說的是寧波小張洗完澡推浴室玻璃門，鋼化玻璃突然爆裂，導(dǎo)致小張被碎片割傷，目前還未確定玻璃爆裂是操作不當(dāng)還是本身質(zhì)量有問題。

小張事件首發(fā)微博，點贊已過330萬

如果換我為主角，那這條新聞妥妥的是民生問題，最大也就鬧個暴躁租戶聲討無良物業(yè)、業(yè)主聲討無良家裝公司的熱鬧。

但小張不一樣。

他帥，而且是在多數(shù)年輕人認為略帶“土味兒”的民生電視節(jié)目里，那么出人意料地，不和諧地帥著。

在視頻中，小張身材勻稱，皮膚白皙，長相秀氣。

雖然身負“切割傷、肌腱斷裂、皮膚撕脫傷”等多種病痛，但仍能聲音平穩(wěn)、邏輯清晰地向記者闡述事件經(jīng)過。

小張淡定講述事件經(jīng)過

好一個玉樹臨風(fēng)美少年，臨危不亂大丈夫，很討喜。

幾個女性朋友告訴我，他們喜歡小張，還因為他是個精致的男生，一方面在家中整潔，另一方面，雙手手上、纏著紗布的他，涂了粉底，還花了很自然的眼妝。

微博話題爆火后，小張在22日迅速出圈，其在9月21日之前發(fā)布的自拍、生活分享等微博都被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)評論，更有迷妹打Call催促出道。

小張的舊微博被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)評論

雖然有點魔幻，但事情到這兒，就有點眼熟起來。

民生節(jié)目——神奇現(xiàn)象——外形或行為出眾的當(dāng)事人——火爆網(wǎng)絡(luò)。

怎么看，都像電視臺鐘愛的網(wǎng)紅孵化、營銷。

事實上，在小張之前，這個1818黃金眼已經(jīng)推出不少“小X”，這些新聞里的who，已經(jīng)形成了一個屬于電視民生節(jié)目的，網(wǎng)紅宇宙。

1818黃金眼的網(wǎng)紅宇宙

“1818黃金眼，我的快樂源泉�！�

喜歡看電視或熟悉鬼畜、惡搞視頻的朋友應(yīng)該知道，《1818黃金眼》是浙江民生頻道的王牌，也是近幾年搞笑視頻的主要素材產(chǎn)地。

他們專注民生，主要報道浙江各地奇葩新聞，并給各方當(dāng)事人充分的表現(xiàn)、沖突畫面，獵奇、土味兒、帥哥美女，應(yīng)有盡有。

《黃金眼》是2018年浙江民生頻道收視率最高的節(jié)目，也是B站等視頻創(chuàng)作平臺的寵兒

在2014年，他們推出了早期1818大神——天德池丟東西姐。

天德池大姐，B站相關(guān)原創(chuàng)視頻過500個，播放量最高近500萬

之后，知名的還有“見女顧客漂亮，要親自下手按摩胸部”的好店長：

“百度”店長

給孫子買了個智障機器人的“傻蛋”爺爺：

2018年登上過熱搜的“爺爺給我買個傻蛋”

經(jīng)典的牛、尤、劉思辨：

一期減肥藥專題里爆火的“牛尤劉”大姐

帥哥系列之劉先生、吳先生、李先生等等等：

口罩帥哥李先生

以及知名度最高的，“眉有辦法”——小吳。

黃金眼2018年當(dāng)家小生——小吳

和前幾批拉高節(jié)目熱度，但只存在于當(dāng)期節(jié)目中的人“網(wǎng)紅”不同，從小吳時期開始，黃金眼捧出的網(wǎng)紅就成了真正意義上的網(wǎng)紅——他們用自己的流量資源變現(xiàn)。

比如小吳，在2018年8月就接了《我想吃掉你的胰臟》的營銷合作，做了一批迷之海報。

迷之營銷“我眉想吃掉你的胰臟”

同年末，他還注冊了抖音賬號“杭州租房小吳”，簡介為發(fā)際線男孩。

小吳抖音號，現(xiàn)已刪除

相似的，他也接直播、接線下活動和廣告代言，網(wǎng)紅，就是他的職業(yè)。

同時，紅人們紅了，那推手黃金眼呢？

當(dāng)然是簽下他們作為旗下MCN公司的藝人，從MCN公司里來，在節(jié)目中火，帶火節(jié)目同時，再去給MCN業(yè)務(wù)掙錢。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，《1818黃金眼》所屬公司為浙江黃金眼文化傳媒有限公司，這個公司年初時在浙江廣播電視集團的通稿里被提到，是其在互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展，尤其是MCN業(yè)務(wù)發(fā)展的重要一環(huán)。

浙江廣播電視集團偏網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)主要架構(gòu)

對待網(wǎng)紅、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容IP等產(chǎn)品，浙江廣播電視集團最新的戰(zhàn)略就是“內(nèi)生外合”。

通過自有節(jié)目、平臺等資源，內(nèi)部孵化具備互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)能力的網(wǎng)紅、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)品，提供初始流量，再與外部合作方做廣泛合作，進行多元開發(fā)、變現(xiàn)。

其中“以人為本”的網(wǎng)紅，可以輻射電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目、短視頻、資訊、直播等多個業(yè)務(wù)領(lǐng)域。如果“年邁”的廣播電視，能用其更雄厚的資本和經(jīng)驗，跑通MCN這條路，那便未來可期。

這幾乎是所有電視集團的共識，而民生節(jié)目，是個不錯的突破口。

先驅(qū)但后起的電視民生MCN

據(jù)山東電視臺某民生節(jié)目編導(dǎo)稱，和浙江衛(wèi)視相似，他們也在近幾年間做過民生節(jié)目的網(wǎng)紅孵化。

選擇民生節(jié)目做突破口的原因有二：

1.數(shù)據(jù)顯示，近幾年更多用戶開始選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺觀看娛樂明星類綜藝節(jié)目，電視臺流失用戶的同時，也流失了部分更貼合網(wǎng)民習(xí)慣的節(jié)目的制作、宣發(fā)資源。

一般電視臺做綜藝，能力不太夠，且市場太擁擠，沒啥優(yōu)勢。

2.電視的優(yōu)勢在于新聞節(jié)目的公信力和編導(dǎo)、制作能力（故事和人物塑造能力）。

在民生，這種足夠大眾的新聞節(jié)目里，“突出和制造矛盾、人設(shè)等記憶、傳播點，是慣用且有效的手段”。

通過足夠接地氣的民生新聞，抓新聞點，塑造獵奇或鮮明的人物、故事，再以新媒體（微博、B站、微信）等渠道發(fā)出，往往能以更低成本制造熱點。

這些熱點中的流量，可以為節(jié)目、電視臺帶來廣告收益，也能托起網(wǎng)紅，給之后的MCN業(yè)務(wù)打底。

當(dāng)然，他們沒有黃金眼成功，甚至，黃金眼本身也不太成功。

于山東等更“土味兒”的，“商業(yè)化做得沒有很好”的電視臺來說，當(dāng)前他們的主要觀眾群體還是45歲以上，文化水平不高的人群，這群人對網(wǎng)絡(luò)熱點不敏感，也不會為其買單。頻繁地在民生等節(jié)目中做網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的試探，可能會讓他們感到不適。

與此同時，并不是所有電視集團都如浙江、芒果臺等有一定網(wǎng)絡(luò)知名度、有新媒體、新互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容團隊，許多時候，節(jié)目故事講得好，但送不到目標用戶眼前就被海量互聯(lián)網(wǎng)信息沖散，屬于無用功。

對黃金眼們呢？

浙江廣電集團后續(xù)會怎么干我們還不清楚，但有位抖音MCN機構(gòu)的負責(zé)人說，從207到2020，他能感受到的是，市場正在快速提高對網(wǎng)紅素質(zhì)的要求。

他認為，靠營銷出現(xiàn)的網(wǎng)紅擁有的是“娛樂流量”，想讓這種能快速積累，也能快速流失的流量穩(wěn)定增長，且產(chǎn)生變現(xiàn)，需要網(wǎng)紅本身在其火爆的“事件”或“�！敝�后，持續(xù)地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

所以如今的MCN已經(jīng)不單單要會捧紅一個網(wǎng)紅，更重要的，是教會這個人或者說這個品牌，怎樣去持續(xù)地創(chuàng)造價值。

如果不能，那只會出現(xiàn)一個又一個“小吳”“小張”，他爆火，他一年內(nèi)開號、接廣告，然后他消失了。

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