清明、五一、端午，接二連三的小長(zhǎng)假，你是否還在為去哪里、怎么玩而糾結(jié)？……當(dāng)下，休閑度假已然成為了人們生活中新的共識(shí)。放慢腳步，遠(yuǎn)離都市、回歸自然。擁有一座度假屋，不再只是少數(shù)人奢侈的精神需求，每一個(gè)人，都渴望從習(xí)以為常的生活模式里出逃，給心中的理想生活找到一個(gè)安頓的地方。
而在度假人群里，家庭度假占比很高。相較于其他人群，家庭度假有著其獨(dú)特的屬性，孩子有孩子的玩法、老人有老人的喜好……到底什么樣的度假目的地才能滿足全家的休閑度假需求，可以讓全家人各得其所？
復(fù)星旅文旗下全新的目的地產(chǎn)品——復(fù)游城正在實(shí)現(xiàn)這一需求。復(fù)游城是復(fù)星旅文提出的FOLIDAY生活方式的載體。FOLIDAY的核心理念是3F，即Family, Friend, Fun，倡導(dǎo)的是工作休閑度假生活相結(jié)合的品質(zhì)生活方式。
目前，復(fù)游城·麗江地中海國(guó)際度假區(qū)正在運(yùn)營(yíng)籌備中，4月11日即將進(jìn)行Club Med麗江度假村封頂暨FOLIDAY生活方式發(fā)布，這也標(biāo)志著一個(gè)代表未來的全新品質(zhì)生活方式將在麗江與消費(fèi)者見面。
復(fù)游城旅居度假生活方式，引領(lǐng)文旅市場(chǎng)新趨勢(shì)
目前中國(guó)文旅市場(chǎng)有幾個(gè)趨勢(shì)：一是，中國(guó)中產(chǎn)主要投資方向是地產(chǎn)，但傳統(tǒng)地產(chǎn)增長(zhǎng)有限，而度假屋剛剛開始；二是，娛樂方式由過去簡(jiǎn)單的卡拉OK等娛樂轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜�，�?shí)際上也是一種新的生活方式，由觀光旅游向休閑度假進(jìn)化，比如游泳、高爾夫、跑步，其中比較受中產(chǎn)階級(jí)歡迎的是騎馬、帆船；三是，高凈值人群的度假活動(dòng)日益趨向于社交屬性。
整個(gè)復(fù)星旅文生態(tài)跟普通文旅開發(fā)最大的不同，它用復(fù)游城提供了一個(gè)非常豐富的旅居度假生活方式，它做的是旅游度假產(chǎn)品而不是純住宅房地產(chǎn)。
以復(fù)星旅文的另一個(gè)代表作品三亞亞特蘭蒂斯為例，匯集酒店、水族館、水世界、餐飲、娛樂、會(huì)展、演繹、購(gòu)物8大業(yè)態(tài)，在2018年開業(yè)后，成為三亞旅游3.0版標(biāo)桿項(xiàng)目，是國(guó)內(nèi)酒店度假村的標(biāo)桿作品。即便受是在遭受疫情影響的2020年下半年，三亞亞特蘭蒂斯的營(yíng)業(yè)額也實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。
復(fù)游城·麗江地中海國(guó)際度假區(qū)是復(fù)星旅文在三亞亞特蘭蒂斯的基礎(chǔ)上的升級(jí)之作。它將會(huì)整合復(fù)星旅文的生態(tài)體系，匯聚全球知名的休閑度假品牌，包括全球“精致一價(jià)全包”的度假領(lǐng)導(dǎo)品牌“Club Med”、源自希臘的隱奢精品度假酒店Casa Cook, 源自英國(guó)具有180年歷史的旅游服務(wù)品牌Thomas Cook等。此外，度假區(qū)內(nèi)也將全面整合旅游目的地專業(yè)運(yùn)營(yíng)商愛必儂、一站式玩學(xué)俱樂部迷你營(yíng)、文化及娛樂活動(dòng)提供商泛秀、旅拍服務(wù)機(jī)構(gòu)復(fù)游拍等旅游度假服務(wù)，為游客及旅居客人提供豐富全面的體驗(yàn)及專業(yè)服務(wù)。
不可復(fù)制的自然資源，距離雪山最近的度假項(xiàng)目
麗江的氣候舒適宜人，全年氣溫在12.6～19.9攝氏度，是著名的旅游城市。從這片土地上生長(zhǎng)出納西文明、東巴文化等燦爛人文，沉淀下木氏土司、茶馬古道、飛虎隊(duì)等深厚歷史，還有玉龍雪山、虎跳峽、高原草甸、湖泊……這些不可復(fù)制的天然景致。
復(fù)游城·麗江地中海度假區(qū)位于云南麗江玉龍雪山腳下，是麗江城市以北、距離雪山最近的旅游度假目的地，擁攬一線景觀，與木府的發(fā)祥地——白沙古鎮(zhèn)比鄰而居。不僅是因?yàn)槊匀说淖匀毁Y源，其合理的生態(tài)布局、多元的場(chǎng)景體驗(yàn)和完善的配套服務(wù)，共同成就了它的獨(dú)特性和稀缺性。
好的運(yùn)營(yíng)，帶給度假屋的持續(xù)生命力
復(fù)游城·麗江地中海國(guó)際度假區(qū)總占地1800畝，核心區(qū)域占地1043畝，總建筑面積約31.64萬(wàn)平方米，包含Club Med麗江度假村、飛越駝峰·主題商業(yè)區(qū)和森林運(yùn)動(dòng)公園三大核心IP，引進(jìn)并升級(jí)了歐美盛行不衰的度假屋。
復(fù)游城·麗江地中海國(guó)際度假區(qū)內(nèi)將帶來四種形態(tài)度假屋產(chǎn)品，包括合院、聯(lián)排、雙拼、獨(dú)棟度假屋。在度假屋打造過程中，特別強(qiáng)調(diào)了公共空間的構(gòu)建，強(qiáng)化社交屬性，既能滿足度假需求，也為工作、交流、聚友創(chuàng)造條件。
復(fù)游城·麗江地中海國(guó)際國(guó)際度假區(qū)在擁有其不可復(fù)制的稀缺性外，還具投資屬性。購(gòu)買度假屋的業(yè)主除了為自己和家人度假享受外，也可將其委托給復(fù)星旅文旗下的愛必儂進(jìn)行管理，還可享受物業(yè)升值。
好的品牌是產(chǎn)品的前提和保障，好的運(yùn)營(yíng)是產(chǎn)品的生命力。我們打一個(gè)比方，一瓶酒的價(jià)值，瓶子只占很小一部分，瓶子里裝的是什么酒，才真正決定它的價(jià)值。對(duì)于度假屋而言，硬件就好像瓶子，而運(yùn)營(yíng)就是瓶子里的酒；決定它的價(jià)值的，是人們住在里面之后所體驗(yàn)到的生活。
對(duì)于文旅產(chǎn)品，比起硬件，能否有持續(xù)有生命力的運(yùn)營(yíng)更為重要。而運(yùn)營(yíng)能力，對(duì)于作為全球最大休閑度假集團(tuán)的復(fù)星旅文是最自信的，讓我們期待這一個(gè)即將引領(lǐng)麗江旅游度假市場(chǎng)全面升級(jí)的全新度假區(qū)的面世。
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