厲害了！憑借去年農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額，云南四地被列入全國電商百強縣，百強縣數(shù)量位居全國第六，西部第一，這是農(nóng)業(yè)農(nóng)村部管理干部學(xué)院、阿里研究院聯(lián)合發(fā)布的《農(nóng)產(chǎn)品電商出村進城研究：以阿里平臺為例》報告分析內(nèi)容。
報告還顯示，2020年，阿里平臺實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售額3037億元，比上年增長超過50%，蟬聯(lián)國內(nèi)第一農(nóng)產(chǎn)品上行平臺。
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冰鮮牛肉銷售額首次進入前十
從銷售總額來看，排在前十的省份分別為浙江、江蘇、廣東、山東、上海、福建、安徽、四川、北京、云南。西部兩席（四川、云南），中部一席（安徽）。從銷售總額同比增速來看，排名前十的省份中，除北京外的9個省份均來自中西部及東北。
以增長最快的黑龍江為例，其下轄的牡丹江市目前有100多家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、合作社從事電商經(jīng)營，2020年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達4.74億元。按品類劃分，去年銷售額位居前十的是純牛奶、混合堅果、普洱茶、大米、代用花草茶、牛肉類、鴨肉零食、牛排、即食燕窩、天然粉粉食品。
報告分析，從前十品類可以看出，三種農(nóng)產(chǎn)品在電商渠道最受歡迎：一是工業(yè)化的農(nóng)產(chǎn)品，如純牛奶、即食燕窩等；二是干貨農(nóng)產(chǎn)品，如混合堅果、普洱茶等，此類產(chǎn)品耐儲存，也容易運輸；三是冰鮮農(nóng)產(chǎn)品，如冰鮮牛肉的銷售額今年首次進入前十。
在832個脫貧縣銷售額前十名單中，西雙版納勐�？h的普洱茶、文山市的三七銷售額名列全國第一、第二名。
云南網(wǎng)購農(nóng)產(chǎn)品增速超全國平均水平
在農(nóng)產(chǎn)品電商消費方面，廣東、浙江、江蘇、山東、上海位列前五。2020年度，農(nóng)產(chǎn)品線上消費增勢迅猛，其中云南、北京、遼寧、河北、上海、四川、重慶、廣東、廣西、天津、吉林增速超過全國平均水平。
另外，2021農(nóng)產(chǎn)品電商百強縣名單中，除勐海、文山之外，依托梨和梅子的銷量，大理市也進入了百強縣名單，位列全國第63位。而紅河蒙自依托石榴和枇杷等水果銷量位列第84位。
報告顯示，目前，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從2014年的1800億元增加到2020年的1.79萬億元，規(guī)模擴大了8.4倍。其中，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額高達3975億元，同比增長27％，帶動300多萬貧困農(nóng)民增收。目前，在農(nóng)民的收入結(jié)構(gòu)中，經(jīng)營性收入占30%多一點，務(wù)工收入占45%左右，家庭經(jīng)營收入主要靠農(nóng)產(chǎn)品銷售，而通過電商銷售農(nóng)產(chǎn)品就成為農(nóng)民增收的一個亮點。
農(nóng)村電商快速發(fā)展將推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級
所有的成功，并不都是偶然。1988年出生的昆明人范晉銘，本科學(xué)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟專業(yè)，其間通過“2+2”項目交流到荷蘭，研究生在瑞典學(xué)習(xí)創(chuàng)業(yè)學(xué)，2012年畢業(yè)后在德國某農(nóng)業(yè)咨詢公司工作。在國外留學(xué)期間，范晉銘接觸到當(dāng)?shù)氐能洍棲J猴桃產(chǎn)品和相關(guān)種植技術(shù)。
2012年底—2015年期間，范晉銘在四川雅安種植了300畝獼猴桃。2018年產(chǎn)品大量上市后，范晉銘選擇通過線下渠道銷售軟棗獼猴桃時，由于軟棗獼猴桃在國內(nèi)了解的人不多，且門店銷售的相關(guān)營銷費用較高，占比可達產(chǎn)品生產(chǎn)成本的50%以上。
遇到這些問題后， 范晉銘無奈轉(zhuǎn)而在線上銷售，通過聘請專業(yè)營銷團隊，以講故事、發(fā)圖片、拍視頻等方式，對接年輕消費群體。線上的發(fā)力，使公司對傳統(tǒng)供應(yīng)鏈的依賴大幅下降，產(chǎn)品流通成本隨產(chǎn)品種植規(guī)模的擴大而逐年降低。
“電商人才稀少、用工成本高、物流成本越來越高、線上競爭越來越強、自有品牌又不夠強的話，其實想要銷量還蠻難的……”一名從事10多年線上銷售的農(nóng)民感嘆說。
同時，報告也指出，目前農(nóng)村電商發(fā)展呈現(xiàn)非常好的勢頭，但也存在一些困難。比如，一些鄉(xiāng)村地處偏僻，存在網(wǎng)絡(luò)、物流“最先一公里”難題，一些農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)缺乏規(guī)劃，質(zhì)量不高、同質(zhì)化嚴(yán)重，難以融入電商鏈條等。
對此，報告認(rèn)為，隨著建設(shè)“數(shù)字中國”的加速，農(nóng)村電商快速發(fā)展將帶動農(nóng)民增收，也會推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
脫貧縣銷售額TOP10
1 西雙版納勐�？h（普洱茶）
2 文山州文山市（三七）
3 宿州碭山縣（水果）
4 重慶豐都縣（牛肉）
5 岳陽平江縣（豆腐干）
6 重慶奉節(jié)縣（臍橙）
7 保定淶水縣（米、雜糧）
8 吉安遂川縣（臘肉）
9 定西岷縣（中草藥）
10 商丘虞城縣（牛肉、牛奶）
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