昆明最有“七夕”氛圍的地方，當(dāng)屬斗南花卉市場，而且這“浪漫氛圍”已持續(xù)了半個多月，在“七夕節(jié)”當(dāng)天達(dá)到了頂峰。8月4日，斗南花卉市場被各式包裝精美的禮品鮮花包裹，雖然鮮花量價齊升，也擋不住本地市場的購買熱情。對于斗南來說，看不見硝煙的“浪漫經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)”也在今天宣告結(jié)束了。隨著鮮花交易的持續(xù)回暖，從“七夕節(jié)”開始，斗南也將正式進(jìn)入下半年花卉銷售旺季。
— 現(xiàn)場探訪 —
造型花束最受本地市場歡迎
走進(jìn)斗南花卉市場，一派熱火朝天的熱銷景象�！岸Y品花好賣，造型花也好賣。”經(jīng)營著小花攤的張老板一邊給顧客遞上一把造型花卉，一邊講解花束上的彩燈開關(guān)在哪里。據(jù)他介紹，市場中銷售最好的當(dāng)屬玫瑰，11朵紅玫瑰是最受歡迎的禮品花束類型。
在“七夕節(jié)”當(dāng)天，鮮花交易進(jìn)入熱銷模式，與前幾天銷售給本地花店、花商的場景不同，“七夕節(jié)”當(dāng)天銷售的鮮花，以搭配好的歐式花束、禮盒花、造型花等為主，主要為送禮準(zhǔn)備，各式造型也為了滿足不同群體、不同年齡段的購買需求。
“七夕節(jié)”期間的鮮花價格相較日常時段有所上漲，20朵的“藍(lán)色妖姬”玫瑰售價98元，“弗洛伊德”因其玫紅的花色和獨特的花型，成為今天市場的銷售“新貴”，20支售價超過200元。禮盒花卉也從幾十元到上千元不等。
斗南花卉交易復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁
“七夕”花卉的熱銷，是斗南花卉市場的常態(tài)。
昆明斗南農(nóng)產(chǎn)品拍賣有限公司工作人員張嫻告訴春城晚報-開屏新聞記者，從7月12日進(jìn)入“七夕”花市備貨期開始，花卉交易“量價齊升”�；ɑ苋站馁u成交量220萬支左右，整個7月的拍賣成交量超過4500萬支，供貨量上升帶動了成交量。不僅如此，從鮮花拍賣成交價格看，紅玫瑰2.78元支，白玫瑰3.45元支，比平時玫瑰花0.6元-1元支的拍賣均價高出不少。
作為花卉市場的風(fēng)向標(biāo)，昆明花拍中心的拍賣交易量也說明了市場的火爆�！�7月25日至8月3日，日均拍賣成交量在650萬支-700萬支，最高峰時接近800萬支。”昆明花拍中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，即使“量價齊升”，但從數(shù)據(jù)來看，今年“七夕節(jié)”，花卉交易量、成交均價和往年同期基本持平。
拍賣價直接影響終端銷售價。張嫻表示，進(jìn)入終端銷售市場后，玫瑰花價格會根據(jù)區(qū)域不同呈現(xiàn)不同的漲幅差異，本地市場銷售價格會比拍賣價高出0.6元-1.5元，而當(dāng)玫瑰花到了北上廣深等一線城市，零售價格會比拍賣均價高出2-3倍。
在從業(yè)人士眼中，以數(shù)據(jù)來看，今年“七夕節(jié)”，花卉交易量、成交均價和往年同期基本持平，花價已算“親民”。除了“主角”玫瑰外，滿天星、尤加利等配花價格也被“帶漲”。
— 產(chǎn)業(yè)觀察 —
高品質(zhì)花卉搶灘市場
以今年的“七夕節(jié)”銷售來看，斗南花卉交易復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁。隨著鮮花交易的持續(xù)回暖，從“七夕節(jié)”開始，斗南也將正式進(jìn)入下半年花卉銷售旺季。
即使花卉銷售在“黃金檔”表現(xiàn)優(yōu)異，但業(yè)內(nèi)人士也透過今年“七夕節(jié)”的火爆察覺到市場正在悄然發(fā)生著變化。
“通過線上交易，日均成交量在300萬支左右�！被ㄞr(nóng)打開手機(jī)修改價格，上架鮮花；全國各地的花店、采購商下單完成采購�？焖�、靈活的花卉電商交易正在縮短花卉從花田到消費者家里的距離。昆明花易寶科技有限公司運營中心負(fù)責(zé)人楊燕洪告訴記者，今年“七夕節(jié)”，通過電商平臺進(jìn)行的花卉交易量超過往年，日均成交量也創(chuàng)下新高。新型交易方式不受交易場所限制，不管花農(nóng)在玉溪還是通海，在花田里就可以把花賣完。目前，已有3000多戶花農(nóng)、基地在花易寶平臺進(jìn)行交易。
電商平臺鮮花交易方式催生著鮮花市場的變化。在楊燕洪看來，日常鮮花銷售量和節(jié)假日鮮花銷售量的差距越來越小正說明了這種變化�！半娚唐脚_的出現(xiàn)讓拿貨、出貨變得簡單、便利，家庭用花消費需求持續(xù)增長�！�
銷售終端的需求倒逼著鮮花種植端發(fā)生著巨大改變。昆明花拍中心相關(guān)負(fù)責(zé)人注意到，今年的“七夕節(jié)”，新型無土栽培的高品質(zhì)花卉，品質(zhì)和產(chǎn)量都有明顯提升�！安还苁侨粘＝灰走�是高峰期交易，花卉行業(yè)一直以來都是‘好花有好價’，同一個品種的花卉，最高等級的花卉和最末等級的花卉，價差非常大�！痹谶@位負(fù)責(zé)人看來，市場需求決定了種植端的品質(zhì)升級和產(chǎn)業(yè)升級。如今，消費者購花已經(jīng)能夠從花型、品種等方面去進(jìn)行選擇，更為“專業(yè)、精細(xì)”的消費需求反饋到種植端，迫使花農(nóng)改造基地、改進(jìn)技術(shù)、提升花卉品質(zhì)，才能在花卉市場中占有一席之地。
— 延伸閱讀 —
昆明人的“浪漫消費”報告
通過大數(shù)據(jù)，我們一起來看七夕“浪漫經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)的新趨勢。
來自美團(tuán)優(yōu)選的數(shù)據(jù)顯示，8月3日，平臺售賣的鮮花、綠植訂單量環(huán)比增長約300%，玫瑰花訂單迎來銷售高峰。作為鮮花原產(chǎn)地，昆明“七夕”鮮花呈產(chǎn)銷兩旺態(tài)勢，不僅通過社區(qū)電商遠(yuǎn)銷全國2000多縣（市、區(qū)），在昆明的銷量較七月日均銷量上漲120%。數(shù)據(jù)顯示，七夕期間，昆明用戶最喜愛的商品包括：紅玫瑰花束、玫瑰夢境禮盒、碎冰藍(lán)玫瑰花束。
據(jù)美團(tuán)外賣公布的數(shù)據(jù)，截至“七夕”當(dāng)天14時30分，昆明美團(tuán)外賣鮮花銷量同比去年上漲近40%，環(huán)比上周增長近2500%。
來自餓了么的數(shù)據(jù)顯示，今年“七夕”前夕，昆明預(yù)訂鮮花外賣的訂單量同比去年增長3倍�！捌呦Α逼陂g，全國“異地”鮮花外賣訂單量同比增長超過4倍，外賣的便利性也讓“直男”更懂浪漫。今年七夕期間，通過餓了么下單鮮花外賣的用戶中，上海男性消費者占比超過七成。
“七夕節(jié)”，美團(tuán)外賣發(fā)布了“浪漫經(jīng)濟(jì)消費數(shù)據(jù)報告”，對比分析“214”“520”“七夕”等浪漫節(jié)日訂單數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)：如今，越來越多年輕人，喜歡在節(jié)日當(dāng)天買禮物。首個送禮高峰為凌晨0-1時，9-11時成全天送禮高峰段，節(jié)日當(dāng)天夜間訂單占全天訂單量的15%。結(jié)合訂單情況及用戶搜索關(guān)鍵詞來看，浪漫型節(jié)日中，最受用戶歡迎的商品TOP10，分別為：玫瑰、巧克力、口紅、香水、護(hù)膚套裝、零食花束、剃須刀、電動牙刷、手機(jī)。
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