昆明最有“七夕”氛圍的地方，當(dāng)屬斗南花卉市場(chǎng)，而且這“浪漫氛圍”已持續(xù)了半個(gè)多月，在“七夕節(jié)”當(dāng)天達(dá)到了頂峰。8月4日，斗南花卉市場(chǎng)被各式包裝精美的禮品鮮花包裹，雖然鮮花量?jī)r(jià)齊升，也擋不住本地市場(chǎng)的購(gòu)買熱情。對(duì)于斗南來(lái)說(shuō)，看不見(jiàn)硝煙的“浪漫經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)”也在今天宣告結(jié)束了。隨著鮮花交易的持續(xù)回暖，從“七夕節(jié)”開(kāi)始，斗南也將正式進(jìn)入下半年花卉銷售旺季。
— 現(xiàn)場(chǎng)探訪 —
造型花束最受本地市場(chǎng)歡迎
走進(jìn)斗南花卉市場(chǎng)，一派熱火朝天的熱銷景象�！岸Y品花好賣，造型花也好賣。”經(jīng)營(yíng)著小花攤的張老板一邊給顧客遞上一把造型花卉，一邊講解花束上的彩燈開(kāi)關(guān)在哪里。據(jù)他介紹，市場(chǎng)中銷售最好的當(dāng)屬玫瑰，11朵紅玫瑰是最受歡迎的禮品花束類型。
在“七夕節(jié)”當(dāng)天，鮮花交易進(jìn)入熱銷模式，與前幾天銷售給本地花店、花商的場(chǎng)景不同，“七夕節(jié)”當(dāng)天銷售的鮮花，以搭配好的歐式花束、禮盒花、造型花等為主，主要為送禮準(zhǔn)備，各式造型也為了滿足不同群體、不同年齡段的購(gòu)買需求。
“七夕節(jié)”期間的鮮花價(jià)格相較日常時(shí)段有所上漲，20朵的“藍(lán)色妖姬”玫瑰售價(jià)98元，“弗洛伊德”因其玫紅的花色和獨(dú)特的花型，成為今天市場(chǎng)的銷售“新貴”，20支售價(jià)超過(guò)200元。禮盒花卉也從幾十元到上千元不等。
斗南花卉交易復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁
“七夕”花卉的熱銷，是斗南花卉市場(chǎng)的常態(tài)。
昆明斗南農(nóng)產(chǎn)品拍賣有限公司工作人員張嫻告訴春城晚報(bào)-開(kāi)屏新聞?dòng)浾撸瑥?月12日進(jìn)入“七夕”花市備貨期開(kāi)始，花卉交易“量?jī)r(jià)齊升”�；ɑ苋站馁u成交量220萬(wàn)支左右，整個(gè)7月的拍賣成交量超過(guò)4500萬(wàn)支，供貨量上升帶動(dòng)了成交量。不僅如此，從鮮花拍賣成交價(jià)格看，紅玫瑰2.78元支，白玫瑰3.45元支，比平時(shí)玫瑰花0.6元-1元支的拍賣均價(jià)高出不少。
作為花卉市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，昆明花拍中心的拍賣交易量也說(shuō)明了市場(chǎng)的火爆�！�7月25日至8月3日，日均拍賣成交量在650萬(wàn)支-700萬(wàn)支，最高峰時(shí)接近800萬(wàn)支�！崩ッ骰ㄅ闹行南嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，即使“量?jī)r(jià)齊升”，但從數(shù)據(jù)來(lái)看，今年“七夕節(jié)”，花卉交易量、成交均價(jià)和往年同期基本持平。
拍賣價(jià)直接影響終端銷售價(jià)。張嫻表示，進(jìn)入終端銷售市場(chǎng)后，玫瑰花價(jià)格會(huì)根據(jù)區(qū)域不同呈現(xiàn)不同的漲幅差異，本地市場(chǎng)銷售價(jià)格會(huì)比拍賣價(jià)高出0.6元-1.5元，而當(dāng)玫瑰花到了北上廣深等一線城市，零售價(jià)格會(huì)比拍賣均價(jià)高出2-3倍。
在從業(yè)人士眼中，以數(shù)據(jù)來(lái)看，今年“七夕節(jié)”，花卉交易量、成交均價(jià)和往年同期基本持平，花價(jià)已算“親民”。除了“主角”玫瑰外，滿天星、尤加利等配花價(jià)格也被“帶漲”。
— 產(chǎn)業(yè)觀察 —
高品質(zhì)花卉搶灘市場(chǎng)
以今年的“七夕節(jié)”銷售來(lái)看，斗南花卉交易復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。隨著鮮花交易的持續(xù)回暖，從“七夕節(jié)”開(kāi)始，斗南也將正式進(jìn)入下半年花卉銷售旺季。
即使花卉銷售在“黃金檔”表現(xiàn)優(yōu)異，但業(yè)內(nèi)人士也透過(guò)今年“七夕節(jié)”的火爆察覺(jué)到市場(chǎng)正在悄然發(fā)生著變化。
“通過(guò)線上交易，日均成交量在300萬(wàn)支左右。”花農(nóng)打開(kāi)手機(jī)修改價(jià)格，上架鮮花；全國(guó)各地的花店、采購(gòu)商下單完成采購(gòu)�？焖佟㈧`活的花卉電商交易正在縮短花卉從花田到消費(fèi)者家里的距離。昆明花易寶科技有限公司運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人楊燕洪告訴記者，今年“七夕節(jié)”，通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)行的花卉交易量超過(guò)往年，日均成交量也創(chuàng)下新高。新型交易方式不受交易場(chǎng)所限制，不管花農(nóng)在玉溪還是通海，在花田里就可以把花賣完。目前，已有3000多戶花農(nóng)、基地在花易寶平臺(tái)進(jìn)行交易。
電商平臺(tái)鮮花交易方式催生著鮮花市場(chǎng)的變化。在楊燕洪看來(lái)，日常鮮花銷售量和節(jié)假日鮮花銷售量的差距越來(lái)越小正說(shuō)明了這種變化。“電商平臺(tái)的出現(xiàn)讓拿貨、出貨變得簡(jiǎn)單、便利，家庭用花消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)�！�
銷售終端的需求倒逼著鮮花種植端發(fā)生著巨大改變。昆明花拍中心相關(guān)負(fù)責(zé)人注意到，今年的“七夕節(jié)”，新型無(wú)土栽培的高品質(zhì)花卉，品質(zhì)和產(chǎn)量都有明顯提升�！安还苁侨粘＝灰走�是高峰期交易，花卉行業(yè)一直以來(lái)都是‘好花有好價(jià)’，同一個(gè)品種的花卉，最高等級(jí)的花卉和最末等級(jí)的花卉，價(jià)差非常大�！痹谶@位負(fù)責(zé)人看來(lái)，市場(chǎng)需求決定了種植端的品質(zhì)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。如今，消費(fèi)者購(gòu)花已經(jīng)能夠從花型、品種等方面去進(jìn)行選擇，更為“專業(yè)、精細(xì)”的消費(fèi)需求反饋到種植端，迫使花農(nóng)改造基地、改進(jìn)技術(shù)、提升花卉品質(zhì)，才能在花卉市場(chǎng)中占有一席之地。
— 延伸閱讀 —
昆明人的“浪漫消費(fèi)”報(bào)告
通過(guò)大數(shù)據(jù)，我們一起來(lái)看七夕“浪漫經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)的新趨勢(shì)。
來(lái)自美團(tuán)優(yōu)選的數(shù)據(jù)顯示，8月3日，平臺(tái)售賣的鮮花、綠植訂單量環(huán)比增長(zhǎng)約300%，玫瑰花訂單迎來(lái)銷售高峰。作為鮮花原產(chǎn)地，昆明“七夕”鮮花呈產(chǎn)銷兩旺態(tài)勢(shì)，不僅通過(guò)社區(qū)電商遠(yuǎn)銷全國(guó)2000多縣（市、區(qū)），在昆明的銷量較七月日均銷量上漲120%。數(shù)據(jù)顯示，七夕期間，昆明用戶最喜愛(ài)的商品包括：紅玫瑰花束、玫瑰夢(mèng)境禮盒、碎冰藍(lán)玫瑰花束。
據(jù)美團(tuán)外賣公布的數(shù)據(jù)，截至“七夕”當(dāng)天14時(shí)30分，昆明美團(tuán)外賣鮮花銷量同比去年上漲近40%，環(huán)比上周增長(zhǎng)近2500%。
來(lái)自餓了么的數(shù)據(jù)顯示，今年“七夕”前夕，昆明預(yù)訂鮮花外賣的訂單量同比去年增長(zhǎng)3倍�！捌呦Α逼陂g，全國(guó)“異地”鮮花外賣訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)4倍，外賣的便利性也讓“直男”更懂浪漫。今年七夕期間，通過(guò)餓了么下單鮮花外賣的用戶中，上海男性消費(fèi)者占比超過(guò)七成。
“七夕節(jié)”，美團(tuán)外賣發(fā)布了“浪漫經(jīng)濟(jì)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告”，對(duì)比分析“214”“520”“七夕”等浪漫節(jié)日訂單數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)：如今，越來(lái)越多年輕人，喜歡在節(jié)日當(dāng)天買禮物。首個(gè)送禮高峰為凌晨0-1時(shí)，9-11時(shí)成全天送禮高峰段，節(jié)日當(dāng)天夜間訂單占全天訂單量的15%。結(jié)合訂單情況及用戶搜索關(guān)鍵詞來(lái)看，浪漫型節(jié)日中，最受用戶歡迎的商品TOP10，分別為：玫瑰、巧克力、口紅、香水、護(hù)膚套裝、零食花束、剃須刀、電動(dòng)牙刷、手機(jī)。
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