“雙11期間，我們的東川面條在網(wǎng)上銷量還不錯，基本與往年持平，銷售額約4萬元�！痹颇蠠o名食品有限公司負責人劉兵告訴記者。“除了像往常一樣購置一些生活用品，在直播的吸引下，我還購買了一些農(nóng)特產(chǎn)品，其中有石林人參果�！笔忻裥±钫f。打開網(wǎng)絡購物軟件，石林人參果、東川面條、撒壩火腿……這些市民熟悉的昆明地理標志產(chǎn)品，在網(wǎng)上都有不錯的銷量。隨著今年年初中國（昆明）區(qū)域地理標志產(chǎn)品促進與服務中心的落地，昆明正全力提升地理標志保護水平，推動更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走向更大的市場。
昆明地理標志產(chǎn)品石林人參果豐收。 記者王俊星攝
昆明地理標志產(chǎn)品祿勸撒壩火腿。 記者趙偉攝
地理標志產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值連年增長
“打造地理標志品牌，是促進產(chǎn)品商品化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化的有力抓手，對于促進鄉(xiāng)村振興、農(nóng)民增收致富具有重要作用。近年來，昆明市結(jié)合綠色食品牌打造和全市知識產(chǎn)權(quán)運營服務體系建設，著力實施地理標志運用促進工程，服務鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，促進農(nóng)民增收致富，并已取得顯著成效。”昆明市市場監(jiān)督管理局知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展處相關(guān)負責人介紹。
通過實施地理標志運用促進工程，昆明市地理標志產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升、品牌效益不斷提高，地理標志產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值保持連年增長態(tài)勢。據(jù)不完全統(tǒng)計，昆明市地理標志產(chǎn)業(yè)2020年實現(xiàn)產(chǎn)值18.1億元，2021年實現(xiàn)產(chǎn)值19.5億元，預計2022年全年產(chǎn)值將突破20億元，同時通過地理標志產(chǎn)業(yè)帶動就業(yè)人數(shù)6.2萬人以上。
插上地理標志的“翅膀”，不少產(chǎn)品正逐步走出昆明、走向世界。“我們的東川面條在網(wǎng)上有10多個銷售平臺，主要銷往省外，也出口到美國、澳大利亞等地�！眲⒈f，公司的面條系列產(chǎn)品銷售額已連續(xù)多年突破千萬元，且逐年遞增，目前已入駐盒馬鮮生、永輝超市等大型超市連鎖店。
采取“公司+合作社+農(nóng)戶”的合作模式，祿勸昌盛農(nóng)產(chǎn)品有限責任公司“統(tǒng)一采購、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一銷售”，將撒壩火腿銷往北京、上海等地，帶動農(nóng)戶脫貧致富，助推鄉(xiāng)村振興，“地理標志產(chǎn)品的授權(quán)使用，對品質(zhì)規(guī)范提升具有積極作用。我們將堅持‘以質(zhì)量求生存，以信譽求發(fā)展’的理念，讓洞藏撒壩火腿走出云南，走向更大的市場�！钡搫癫⑥r(nóng)產(chǎn)品開發(fā)有限責任公司負責人高玉凡說。
經(jīng)過20多年的發(fā)展，石林縣成為全國最大的商品人參果種植基地、集散地、銷售中心和人參果優(yōu)質(zhì)種苗繁育中心。2022年，石林縣被列為云南省“一縣一業(yè)”特色縣，全縣人參果種植面積達16.9萬畝，預計產(chǎn)量達28萬噸，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值達15.8億元。
地理標志產(chǎn)品亮眼的成績，體現(xiàn)了地理標志的價值。走出昆明、走出云南并不是終點，我們要讓更多產(chǎn)品走出去，走向更大的市場，實現(xiàn)價值更大化。當然，為實現(xiàn)這一目標，還有不少問題需要解決。
品牌影響力還需提高
“地理標志是企業(yè)參與市場競爭的重要資源，不僅可以增強產(chǎn)品的市場競爭力，而且在提升產(chǎn)品溢價能力方面發(fā)揮著重要作用。但縱觀我市地理標志產(chǎn)品，其區(qū)域品牌價值屬性并未得到較好體現(xiàn)，品牌影響力普遍不高。”云南省農(nóng)科院研究員劉家迅表示。
首先，品牌宣傳推廣力度不足。各類地理標志申報主體“重申報、輕宣傳”，地理標志產(chǎn)品的社會知曉程度低�！笆挚h認證地理標志商標4件、地理標志保護產(chǎn)品1件、農(nóng)產(chǎn)品地理標志3件，居昆明之首。但目前投入資金進行品牌宣傳推廣且成效好的僅有‘石林人參果’，其他地理標志產(chǎn)品宣傳資金投入很少甚至沒有�！眲⒓已父嬖V記者。
其次，品牌宣傳未能充分挖掘其文化價值屬性，品牌溢價能力較弱。“我市絕大多數(shù)地理標志品牌塑造、宣傳時對人文價值、文化內(nèi)涵挖掘不深，大多為簡單產(chǎn)品講解，產(chǎn)品優(yōu)勢特征難以與同類產(chǎn)品區(qū)分，難以形成品牌競爭優(yōu)勢。對比河南挖掘農(nóng)耕文化，打造了‘汝陽紅薯-龍骨上的薯香’地理標志產(chǎn)品，寧夏編印《中國—鹽池灘羊文化大觀》，制作鹽池灘羊多部視頻宣傳片，不斷創(chuàng)作文化品牌精品等區(qū)域品牌經(jīng)典案例，我市地理標志未能充分挖掘與利用高原特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢與少數(shù)民族文化稟賦�！眲⒓已刚f。
最后，昆明市地標產(chǎn)品多為農(nóng)初產(chǎn)品，不僅存在保鮮保質(zhì)難、冷鏈運輸成本高等問題，且難以形成產(chǎn)品的品牌附加值。多數(shù)地標產(chǎn)業(yè)缺少龍頭企業(yè)引領，多為農(nóng)戶自產(chǎn)自銷，農(nóng)戶參與品牌建設的作用不大。此外，地標產(chǎn)品專用標志運用意識淡薄、昆明市地理標志專用標志在2022年之前僅有東川面條一個產(chǎn)品有使用，其余地理標志產(chǎn)品均未有正式的專用標志用標企業(yè)。
“在地理標志保護方面，也存在經(jīng)營主體法律意識淡薄、保護能力較弱等問題。地理標志經(jīng)營主體法律意識淡薄，不僅缺乏對地標產(chǎn)品的品控風險意識，而且對地理標志維權(quán)保護的作用認知片面，往往有侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)或知識產(chǎn)權(quán)被侵犯卻渾然不知的情況。同時，地理標志注冊管理主體因缺乏資金、人員或責任意識不強等原因，不能有力地對市場中的違法行為及時進行打擊、制止，進而釀成‘劣幣驅(qū)除良幣’的后果。”劉家迅說。
針對昆明地理標志產(chǎn)品存在的這些問題，要如何提升改善？劉家迅建議，在做好頂層設計、出臺扶持政策方面，要加強地理標志保護政策支撐體系建設，積極開展地理標志產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究與規(guī)劃。在強化地理標志區(qū)域品牌建設與宣傳推廣方面，要加強地理標志區(qū)域品牌建設，加強地理標志區(qū)域品牌宣傳和推廣，加大地理標志保護培訓、宣傳力度。在強化科技對地標產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈支撐方面，要加強對特定品種的保護、構(gòu)建全過程標準體系、嚴格標準管理……
搭平臺聚人才促發(fā)展
“針對重注冊、輕宣傳，企業(yè)、農(nóng)戶等生產(chǎn)主體對地理標志認識不足，產(chǎn)品品質(zhì)不穩(wěn)定、不統(tǒng)一，產(chǎn)品附加值低、產(chǎn)業(yè)鏈不全，產(chǎn)品未做好品牌打造等問題，中國（昆明）區(qū)域地理標志產(chǎn)品促進與服務中心的成立恰逢其時�！敝袊ɡッ鳎﹨^(qū)域地理標志產(chǎn)品促進與服務中心張耗斌說。
據(jù)介紹，昆明市將地理標志的運營納入全市知識產(chǎn)權(quán)運營服務體系建設框架，依托省農(nóng)科院實施地理標志運用促進工程，建設成立中國（昆明）區(qū)域地理標志產(chǎn)品促進與服務中心。中心匯聚科研院所、高校、服務機構(gòu)等平臺，建立了包含農(nóng)業(yè)專家、知識產(chǎn)權(quán)法律服務人才、科技與互聯(lián)網(wǎng)服務人才、品牌管理與運營人才、培訓服務人才等1000余人的人才隊伍。依托中心的資源優(yōu)勢，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，集聚檢索系統(tǒng)、評估系統(tǒng)、溯源系統(tǒng)、實景應用系統(tǒng)等，以科技的手段推動鄉(xiāng)村振興。
“目前，中心聯(lián)合地標代理機構(gòu)、法律服務機構(gòu)、標準研制機構(gòu)、科技服務機構(gòu)、運營宣傳機構(gòu)共同組建服務團隊，成立地理標志科技服務認證中心。在地理標志管理方面，完成了‘全國地理標志檢索系統(tǒng)&認證評估系統(tǒng)’的開發(fā)上線。該系統(tǒng)為全國首個三大地標數(shù)據(jù)集成的信息化數(shù)據(jù)平臺，系統(tǒng)2+3+4+N（兩個平臺、三大數(shù)據(jù)、四大應用場景、N項功能疊加）的功能搭建，不但能夠滿足昆明市地理標志信息化服務的需求，同時也將輻射全省乃至全國更多區(qū)域，為地理標志信息服務提供更多便利。在地理標志產(chǎn)品運營方面，中心積極支持云南省地理標志產(chǎn)品走出去。今年7月，就在廣州承辦了‘生態(tài)高原 地標天下’論壇活動。11月在南博會搭建地理標志產(chǎn)品場館，帶領云南省地理標志走出去�！睆埡谋蠼榻B。
下一步，中國（昆明）區(qū)域地理標志產(chǎn)品促進與服務中心將繼續(xù)完善品牌農(nóng)業(yè)的數(shù)字化品質(zhì)市場體系，進一步強化地理標志產(chǎn)地質(zhì)量管控，協(xié)助地理標志主管部門建立地理標志監(jiān)管機制，提升地理標志品牌價值。同時，進一步推動地理標志跨界融合發(fā)展，在具體的活動和項目中與面向南亞東南亞（昆明）區(qū)域商標品牌服務與促進中心開展深度合作，為云南省鄉(xiāng)村振興、品牌打造作出貢獻。記者朱景芳報道
本站轉(zhuǎn)載文章和圖片出于傳播信息之目的，如有版權(quán)異議，請在3個月內(nèi)與本站聯(lián)系刪除或協(xié)商處理。凡署名"云南房網(wǎng)"的文章未經(jīng)本站授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。爆料、授權(quán)：news@ynhouse.com。
熱門評論