熱鬧的文廟妙集·元宵燈會。記者楊艷輝攝
游客在翠湖公園喂海鷗。記者楊艷輝攝
呈貢區(qū)舉行龍騰獅躍鬧元宵活動。記者趙偉攝
賞年畫、看花燈、寫對聯(lián)，看舞龍舞獅、賞民間歌舞、逛文化藝術(shù)展、體驗民俗活動……龍年一開年，昆明文旅就“卷”起來了。
春節(jié)假期，全市開展484項文化惠民活動，不僅集中在城區(qū)，而且縣（市）區(qū)多點開花，為市民游客奉上了節(jié)日的饕餮盛宴，在營造喜慶氛圍的同時，也讓群眾感受到昆明傳統(tǒng)文化的魅力。
文化為旅游注入新活力
昆明除了有旖旎的自然風光、多彩的民族風情，厚重的人文歷史也非常值得品鑒。各具特色的歷史街區(qū)（地段）和傳統(tǒng)村落、數(shù)量眾多的文物古跡和歷史建筑、豐富多彩的民族民間傳統(tǒng)文化，不僅彰顯獨特的城市氣質(zhì)和歷史文脈，也成了昆明的靈魂，吸引著眾多游客。
2月22日上午9點左右，來自山東德州71歲的退伍老兵王占清筆挺地站在云南陸軍講武堂舊址門口，“指揮”女兒幫他拍照留念。“到昆明后，這是我最想來看的地方，因為這里曾經(jīng)培養(yǎng)了眾多優(yōu)秀的將領(lǐng)和軍事人才。想帶女兒一起來感受歷史，傳承先輩的精神�！彼拥叵蛴浾弑硎�。
據(jù)統(tǒng)計，2024年春節(jié)假期，云南陸軍講武堂歷史博物館累計接待全國各地游客82378人，像王占清一樣慕名前來的游客不少。為此，云南陸軍講武堂歷史博物館積極策劃主題活動，提升免費講解服務(wù)質(zhì)量，讓文化服務(wù)更有深度，并針對不同年齡、不同群體先后開展“其樂龍龍”——燈謎會、“隨新所愿”——新春講武幸運封抽簽、“親子游講武”——說說講武堂當年的過年趣事等主題活動，通過巧妙構(gòu)思和解說將歷史故事融入體驗中，讓游客能更加全面地了解講武堂的歷史傳承和文化內(nèi)涵。
元宵節(jié)當天，文廟舉辦了“歡歡喜喜過大年——文廟妙集·元宵燈會”，猜燈謎、投壺、手作燈籠、手繪團扇、飛花令等游藝活動，讓大家近距離感受昆明特色傳統(tǒng)文化魅力。夜晚的花燈歌舞、時尚民樂、搖滾街舞、國潮戲曲、機車輪滑等演出團隊，更是通過傳統(tǒng)與潮流、經(jīng)典與改編、高雅與民俗的碰撞，為市民、游客送上一場震撼的視覺盛宴�！拔覀兿Ｍ麑⑦@些文化資源轉(zhuǎn)化為可觀、可感、可玩的文旅項目，讓游客在沉浸式交互中獲得文化體驗，從而更加立體和深刻地感受昆明的風土習俗和人文傳統(tǒng)�！笔形幕^文化活動部主任孫迪介紹。
南強街作為春城數(shù)百年“云津夜市”的延續(xù)，是昆明城市中心地帶保留有歷史建筑風貌和特色的文化和商業(yè)街區(qū)，這里不僅是美食的聚集地，更是文化的展示窗。春節(jié)假期，街頭設(shè)置了文化創(chuàng)意產(chǎn)品、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示等，日均人流量達6萬人次，游客們在這里不僅能品嘗到地道的美食，還能欣賞到精彩的藝術(shù)表演，感受到濃厚的文化氛圍。
春節(jié)假期，位于市中心繁華地帶的云紡文創(chuàng)園同樣為廣大市民和游客獻上一場精彩絕倫的文藝時尚盛宴。云紡博物館、云紡劇場、云紡心舞臺等地，都安排了包括藝術(shù)展覽、話劇演出、潮流街舞展演等精彩的文化活動。作為城市夜生活的標志性場所，這個集美食、娛樂、文化于一體的綜合性文化創(chuàng)意園區(qū)和休閑娛樂街區(qū)，不僅為市民和游客提供了一個歡聚的平臺，也為城市夜經(jīng)濟發(fā)展作出了貢獻。
除了昆明主城區(qū)各“網(wǎng)紅”打卡點人氣爆棚，各個縣（市）區(qū)也使出渾身解數(shù)開展“搶人大戰(zhàn)”。
在祿勸，平安福景區(qū)舉辦了彝族新春祈福儀式、民族服裝秀、篝火晚會等極具民族特色的新春活動，將中國傳統(tǒng)文化的深厚底蘊體現(xiàn)得淋漓盡致；在安寧，“金方賀新春 歡樂過大年”，永安老街“趕大集，看演出，歡歡喜喜迎新年”、中央公園水秀表演等系列年味十足的春節(jié)活動，吸引眾多市民、游客拍照打卡；在石林，“龍獅鬧春”群眾文化游演、石林縣非遺及農(nóng)民畫展、“我們的鄉(xiāng)愁”美術(shù)作品展、2024年春節(jié)牛王爭霸賽，讓游客在賞美景、品美食、住美宿的同時，感受石林獨特的魅力和無限活力……
提升文化“軟”價值 打造昆明IP
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體�？v觀近年來的旅游市場，全國各地歷史遺址、博物館、藝術(shù)展等掀起打卡熱，越來越多的人開始對本土文化和傳統(tǒng)文化產(chǎn)生濃厚興趣，旅游過程中更加注重文化、歷史和藝術(shù)體驗。在這樣的背景下，昆明如何用“文化+旅游”拿下流量密碼，這還需要各級黨委、政府和各相關(guān)部門、業(yè)態(tài)齊心協(xié)力。
“文化之旅，不是走馬觀花，而是文化與心靈的碰撞，一個城市只有把文化充分挖掘和呈現(xiàn)出來，才能真正走進人們心坎，把人留住。”市政協(xié)委員楊洲認為，城市旅游想要出圈，想要長久出圈，必須要具有獨特的地方文化，并把蘊含其中的“軟”價值發(fā)揮到極致。
在他看來，云南省擁有26個民族，作為省會城市的昆明具有得天獨厚的民族文化優(yōu)勢。他建議，打造一個“國際春城民族文化街區(qū)”大IP，融合云南26個民族以及東南亞飲食、人文、民俗及特色“夜市”文化，涵蓋民俗活動、民族文化、文化演藝、景區(qū)景點、旅游購物等。其次，打造“昆明天天是春天，月月有節(jié)日”的宣傳IP，形成“出圈”話題。把云南各地民族的傳統(tǒng)節(jié)慶文化匯聚在昆明，按各民族節(jié)慶時間為基礎(chǔ)，每個月推出不同的民族節(jié)慶，打造昆明多民族文化圈效應(yīng)，不斷提升昆明的整體文化記憶點及影響力�！跋Ｍ嗟娜藖淼嚼ッ�，除了感受獨特的自然景觀，更是為了這悠久的歷史、絢爛的民族文化和豐富的人文內(nèi)涵�！睏钪拚f。
有人喜歡西湖，有人青睞西安，是因為其深厚的歷史文化底蘊，所以將優(yōu)勢旅游資源與地方文化相結(jié)合，不斷豐富旅游資源的文化內(nèi)涵，創(chuàng)新旅游資源表現(xiàn)方式、增強互動性，才能觸發(fā)游客的出行動力。在引來游客后，為其提供難忘的、能轉(zhuǎn)化為長期記憶的旅游體驗，才能真正留住人。市政協(xié)委員尹朝暉認為，昆明需要有鮮活的IP加持，通過網(wǎng)絡(luò)等快捷的渠道實現(xiàn)更有效的宣推，才能為文旅產(chǎn)業(yè)帶來直觀收益。如百年滇越鐵路在昆明穿城而過，使昆明成為全國唯一擁有米軌鐵路的城市，可以將其打造為昆明歷史文化IP和特色旅游品牌。從市級層面統(tǒng)籌，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，策劃開展文旅活動，講好古滇國、鄭和、西南聯(lián)大、聶耳、南僑機工等故事。同時，加大對各類博物館、文化館、美術(shù)館、音樂廳以及文化單位、文化業(yè)態(tài)、非遺文化的投入和支持力度，繁榮昆明文化市場，擴大吸引力。
實現(xiàn)文化資源向旅游產(chǎn)品有效轉(zhuǎn)化
文化與旅游深度融合，不僅要讓文化活起來，更要讓大眾旅游具有文化味。市文化和旅游局相關(guān)負責人介紹，下一步，昆明市將通過引領(lǐng)地方文化的傳承與發(fā)展，打造文化旅游新名片。圍繞游客求新求異求知的消費需求，充分挖掘獨具特色的地方文化資源，將歷史文化通過全新的方式更加生動地呈現(xiàn)出來，全面提升人們在文旅體驗中互動程度，不斷實現(xiàn)從文化資源向旅游產(chǎn)品的有效轉(zhuǎn)化。
“我們將進一步促進文化和旅游深度融合發(fā)展，持續(xù)打造‘春城文化節(jié)’群眾文化活動品牌，不斷提升昆明市現(xiàn)代公共文化服務(wù)效能，讓游客愿意來，更愿意再來�！睂O迪表示。
五華區(qū)文化和旅游局相關(guān)負責人表示，五華區(qū)將深化“翠湖文化旅游節(jié)”品牌立體度，辦好“翠湖48小時無動力”花市，增強文化“賦能”，大力培育旅游演藝、非遺旅游、博物館旅游等文旅融合發(fā)展業(yè)態(tài)。同時，引導(dǎo)和鼓勵云南藝術(shù)劇院、馬家大院、蓮花池庭院小劇場運用數(shù)字藝術(shù)、多媒體等技術(shù)，探索“科技+文化旅游演藝業(yè)”新形式，豐富文化旅游演藝種類，打造文化特色鮮明、策劃創(chuàng)意獨特、制作高質(zhì)量文化旅游演藝產(chǎn)品，全力促進文旅消費提檔升級。 記者陳思伊報道
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