今年第三季度投放1.16億元，較上季度增長26.1%，已連續(xù)三個季度增長。
艾瑞咨詢昨日發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告投放金額達(dá)到1.16億元，較第二季度大幅增長26.1%。
這一統(tǒng)計涵蓋了國內(nèi)90余家主流網(wǎng)站。報告顯示，房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告投放已連續(xù)三個季度增長，而且第三季度的增幅明顯高于中國整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場11.2%的增幅。
艾瑞咨詢分析師認(rèn)為，房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的增加，很大程度上是受到房產(chǎn)新政導(dǎo)致下半年樓盤集中發(fā)放的影響，而第四季度的投放費(fèi)用有望繼續(xù)增加。在房產(chǎn)廣告的強(qiáng)勢拉動下，2005年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場將達(dá)到歷史新高的27億元。
和網(wǎng)絡(luò)廣告的持續(xù)增長形成明顯對比的是，報紙的廣告收入正受到嚴(yán)峻考驗，多家主流報紙廣告收入下降。今年1-8月，京城一家日報房地產(chǎn)廣告減少1.7億元，一家晚報房產(chǎn)廣告也下滑超過20%。
中國傳媒大學(xué)廣告主研究所杜國清對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，目前房產(chǎn)廣告主普遍都在收縮廣告支出，重新規(guī)劃廣告投放。傳統(tǒng)紙媒成為最大的“受害者”，去年一年減少了十幾億元的收入。
杜國清表示，網(wǎng)媒對紙媒房產(chǎn)類廣告的殺傷性更大�！耙驗榫W(wǎng)媒互動性更好，性價比比紙媒高很多。針對各種窄眾的網(wǎng)絡(luò)媒體的增多，給房產(chǎn)廣告主帶來更多的選擇，不像以前全部擁擠在都市報上，這對分類廣告的分流是必然的�！彼f。
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