與省外朋友會(huì)晤過(guò)程中，常常會(huì)聽(tīng)到朋友們問(wèn)這樣的問(wèn)題：昆明究竟哪個(gè)地方最有“昆明特色”、哪個(gè)地方可以作為昆明旅游“地標(biāo)”對(duì)外推介、哪個(gè)景點(diǎn)最能代表昆明的歷史文化特色……為此，記者日前走訪了旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)家、旅游行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家：旅游找準(zhǔn)“廣告訴求點(diǎn)”

有旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，昆明旅游雖然提出了“快樂(lè)天堂”、“休閑在昆明、居住在昆明”等一系列廣告營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)，但還沒(méi)有一個(gè)具體的產(chǎn)品來(lái)承載這些概念。我們現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品雖然很多，但還沒(méi)有哪一個(gè)景點(diǎn)、哪一個(gè)景區(qū)、哪一個(gè)旅游項(xiàng)目，能把昆明旅游的鮮明特點(diǎn)完全突出表現(xiàn)出來(lái)。

有人曾經(jīng)這樣測(cè)算過(guò)：昆明500多萬(wàn)人，如果每個(gè)人都能通過(guò)各種渠道對(duì)外宣傳昆明，起到的作用將會(huì)是其他任何媒體宣傳都無(wú)法達(dá)到的效果。但在實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，這種作用并沒(méi)有完全凸顯出來(lái)，原因之一，就是昆明還沒(méi)有一個(gè)得到各界廣泛認(rèn)可、能代表昆明旅游整體形象的“地標(biāo)”。這位專(zhuān)家說(shuō)，他們?cè)?jīng)對(duì)普通昆明市民心中“最能代表昆明旅游形象的地方”作過(guò)調(diào)查，結(jié)果是答案五花八門(mén)不一而足，有的說(shuō)是石林、有的說(shuō)是民族村、有的說(shuō)是世博園、有的說(shuō)是翠湖。這一調(diào)查結(jié)果說(shuō)明，昆明人本身對(duì)“昆明旅游應(yīng)該重點(diǎn)推薦什么”還不甚了了。這就造成了在口頭傳播昆明旅游業(yè)的“訴求點(diǎn)”上確實(shí)還很模糊。

這位專(zhuān)家認(rèn)為，在世界旅游范圍內(nèi)，說(shuō)到巴黎，都會(huì)讓人想起艾菲爾鐵塔；說(shuō)到莫斯科，都會(huì)讓人們想起“假牙”。但在實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)昆明旅游業(yè)過(guò)程中，卻沒(méi)有哪一個(gè)具體景點(diǎn)能有著明顯高于其他景點(diǎn)的知名度。

行業(yè)人士：旅游地標(biāo)應(yīng)“全民公決”

云南康輝旅游管理有限公司副總裁朱伯威認(rèn)為，昆明確實(shí)應(yīng)該及早確立一個(gè)對(duì)外宣傳推廣的主打產(chǎn)品，但這應(yīng)該首先在昆明市民中進(jìn)行“公決”，而不是由行業(yè)主管部門(mén)或?qū)＜襾?lái)確定，這樣才能在普通老百姓中形成一個(gè)有關(guān)昆明旅游形象的共識(shí)，從而更有效地進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣。

朱伯威說(shuō)，“地標(biāo)”的本義就是地理標(biāo)志，是一個(gè)特定地理區(qū)域內(nèi)的整體形象概括，旅游地標(biāo)不僅要能代表這個(gè)地區(qū)的地理位置特征，還要能代表這個(gè)地區(qū)的歷史文化、地方文化特色，同時(shí)，還必須要在市民中有著絕對(duì)高于其他旅游產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，要能使市民在對(duì)外推介時(shí)帶有強(qiáng)烈的自豪感。為此，他認(rèn)為，在確立昆明市旅游地標(biāo)過(guò)程中，應(yīng)該由市民自發(fā)提名、投票并經(jīng)認(rèn)真論證。昆明是一座有著悠久歷史和燦爛文化的名城，同時(shí)，昆明的“春城”獨(dú)特氣候又在世界范圍內(nèi)有著一定的獨(dú)特性，昆明的“旅游地標(biāo)”，必須是既能代表昆明的歷史文化、又具有昆明地理特色的景區(qū)或景點(diǎn)，希望能夠借助媒體力量，發(fā)起一場(chǎng)由昆明市民參與的旅游地標(biāo)提名、公決活動(dòng)，以促使昆明旅游業(yè)能夠更快、更穩(wěn)地發(fā)展。段思洪

明慶忠：石林是首選

云南師范大學(xué)旅游與地理科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)、省政府旅游專(zhuān)家組專(zhuān)家明慶忠認(rèn)為，旅游地標(biāo)可以是單獨(dú)的，也可以是一個(gè)組合。

明教授認(rèn)為，作為大昆明的旅游地標(biāo)，目前最理想的還是石林，無(wú)論從景觀的美學(xué)價(jià)值還是景區(qū)的知名度而言，其地位都無(wú)法替代。

“我之所以推崇石林，就是因?yàn)樗饶軌蚍从匙匀痪坝^的壯美，又有傳統(tǒng)的人文底蘊(yùn)，而且多年來(lái)在國(guó)內(nèi)外已經(jīng)形成了相當(dāng)?shù)闹�，大家都知道�?lái)云南、來(lái)昆明就一定要到石林，好比到了北京一定要到長(zhǎng)城、天安門(mén)，到了上海就一定要看看東方明珠塔一樣�！�

昆明的旅游地標(biāo)應(yīng)該是昆明旅游的杰出代表，首先要能夠代表當(dāng)?shù)氐穆糜涡蜗�，其次是要有一定知名度，第三是要有影響力，能夠激發(fā)游客的旅游愿望。世博園、石林在外地游客面前以“昆明旅游”的整體形象出現(xiàn)，都可以作為昆明的旅游地標(biāo)，而談到金馬碧雞坊，就會(huì)想到昆明和它歷史文化名城的形象。昆明可以選擇作為旅游地標(biāo)的還很多，西山龍門(mén)、滇池、九鄉(xiāng)溶洞，以至近期市政府組織力推的轎子雪山，其定位是“滇東第一山”，都有自己的特色和成為旅游地標(biāo)的理由。

人們對(duì)一個(gè)地方旅游形象的感知是會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展有所變化的。起初是出于意念的一種形象，比方很多人在到昆明之前，尤其在過(guò)去網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的年代，都想像昆明街頭是不超過(guò)兩層樓的民族建筑，穿著民族服裝的人滿街走，來(lái)到才發(fā)覺(jué)昆明其實(shí)和內(nèi)地許多城市也差不多。

當(dāng)本地出現(xiàn)一個(gè)更有震撼力、更有吸引力的事物，它往往會(huì)取代更原有事物的地位，所以旅游地標(biāo)也會(huì)隨著時(shí)代變遷而發(fā)展變化。

李慶雷：應(yīng)彰顯昆明風(fēng)格

云南師范大學(xué)旅游與地理科學(xué)學(xué)院教師李慶雷說(shuō)作為一個(gè)城市的旅游地標(biāo)，必須具備如下幾個(gè)條件：反映地方精神和城市風(fēng)格，有歷史底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵，具有視覺(jué)價(jià)值和審美意義，在游客中有知名度和吸引力。它可以是單體建筑（如武漢黃鶴樓），也可以是建筑群落（如大理崇圣寺三塔）；可以是某一景點(diǎn)（如麗江古城大水車(chē)），也可以是一個(gè)旅游區(qū)（如杭州西湖）；可以是一條街道（如成都春熙路），也可以是一個(gè)廣場(chǎng)（如北京天安門(mén)廣場(chǎng)）。提起“天安門(mén)”，我們就會(huì)想到北京，想起紅墻青瓦、深宮大院；提起“金字塔”，我們就會(huì)想起埃及，想到法老古墓的神秘莫測(cè)……這些就可以稱(chēng)為旅游地標(biāo)。

很顯然，旅游地標(biāo)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出磚木鋼筋混凝土的簡(jiǎn)單含義，超出了他們本身的功用，而具有重要的人文意義和社會(huì)價(jià)值，往往承載了重要的旅游功能。在“快樂(lè)天堂”、“休閑昆明”的概念下，考慮規(guī)劃發(fā)展幾個(gè)各具特色的“地標(biāo)區(qū)”，形成昆明旅游的核心，對(duì)于昆明旅游業(yè)“提質(zhì)增效”、“二次創(chuàng)業(yè)”是非常重要的。

余竹青：要突出個(gè)性

旅游研究工作者余竹青認(rèn)為，一個(gè)城市的旅游地標(biāo)必須具備三個(gè)條件。

一是體現(xiàn)城市的個(gè)性特色。如挪威從位于東部首都奧斯陸到西部海岸城市卑爾根，沿途經(jīng)過(guò)的許多城市都擁有特色各異的標(biāo)志性建筑。有的地方以木結(jié)構(gòu)教堂著稱(chēng)，因?yàn)槟鞘且蛔匠�，木材蘊(yùn)藏量很豐富；有的則以魚(yú)鱗式屋頂聞名，因?yàn)槟抢锟亢�，捕魚(yú)業(yè)非常發(fā)達(dá)。

二是折射城市的歷史。歐洲幾乎每個(gè)城市都有教堂，教堂往往是城市的一種標(biāo)志性建筑，也最能反映一個(gè)城市的歷史�！笆ツ附烫谩笔潜壤麜r(shí)布魯日當(dāng)?shù)厝艘詾闃s的標(biāo)志性建筑物，反映了13世紀(jì)小城的繁華與輝煌，日復(fù)一日地為世界各地的游客講述小城的歷史。

三是反映時(shí)代的特色。如瑞典首都斯德哥爾摩的市政廳，這座水邊建筑由一座塔與一個(gè)大廳組成，諾貝爾獎(jiǎng)晚宴便在這里舉行，代表了20世紀(jì)初的新古典主義建筑風(fēng)格。

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