凈網(wǎng)拷問“荷爾蒙經(jīng)濟”

“荷爾蒙經(jīng)濟學(xué)”

想要弄清楚互聯(lián)網(wǎng)的荷爾蒙經(jīng)濟學(xué)，可以先看兩組數(shù)據(jù)。

根據(jù)ISSL（InternationalSecureSystemLab，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)安全系統(tǒng)實驗室）2010年的一份調(diào)查，全球約12%的網(wǎng)站提供或多或少的色情內(nèi)容。

而來自谷歌旗下廣告服務(wù)商Double-click的統(tǒng)計，色情網(wǎng)站的訪問量與數(shù)據(jù)流量極為可觀，在全球獨立訪問量前500名的網(wǎng)站中，有數(shù)十個是色情網(wǎng)站；在所有的搜索引擎請求中，四分之一都與色情相關(guān)，在所有的互聯(lián)網(wǎng)下載中，超過三分之一都是色情作品。

號稱流量入口并不為過。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期，盜版與情色曾是推動其發(fā)展的“原罪”。

“用戶質(zhì)量高、天然付費習(xí)慣、純屌絲。”一位數(shù)年前的互聯(lián)網(wǎng)情色站點站長向記者如此概括互聯(lián)網(wǎng)情色用戶的特點。

在其看來，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟就是“得屌絲者得天下”，而互聯(lián)網(wǎng)情色用戶本身就是互聯(lián)網(wǎng)最高質(zhì)量的用戶，如果能夠把控住這些用戶的需求，也意味著最為穩(wěn)定的流量和入口。

情色用戶需求下，進而催生的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新案例不在少數(shù)。早在20世紀(jì)90年代的美國，在線支付就在情色業(yè)經(jīng)過了成功實踐，而在線支付為大眾接受是近十年的事情。

面對上述蛋糕，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者也難以抵擋誘惑。

談及YY語音、9158、六間房等，大多數(shù)都一副心領(lǐng)神會、“你懂的”了然表情�；蛎黠@或隱晦，無論是否擦邊球，這個龐大的互聯(lián)網(wǎng)荷爾蒙經(jīng)濟已悄然形成。

雖然沒有明確列入“荷爾蒙經(jīng)濟”的收入，但根據(jù)歡聚時代近日公布的2014財年Q1財報，當(dāng)季凈利潤為1.836億元（約合2950萬美元），同比增長187.2%。在網(wǎng)絡(luò)附加值服務(wù)的凈利潤中，在線音樂和娛樂的凈利潤為383114元，占57.497%；在線廣告部分為24219元，占比3.635%。

有媒體去年初報道稱，9158的母公司天格公司的網(wǎng)站顯示，天格公司的旗下包括9158.com在內(nèi)多個產(chǎn)品，2012年全年創(chuàng)收10個億。9158.com及其下屬眾多子網(wǎng)站合計擁有2萬多個視頻聊天室，注冊用戶1億~2億，活躍用戶兩三千萬，同時在線約70萬，每月營收接近7000萬元人民幣，占全行業(yè)收入的70%。

同樣根據(jù)去年7月的報道，六間房的營收規(guī)模，全年預(yù)計在4億元左右，月度超過了3000萬元；而通過新的并購，以及覆蓋手機和PAD的客戶端，六間房正在擴大用戶范圍和盈利空間。

這些網(wǎng)站的主要收入來源于內(nèi)容與服務(wù)收入、廣告收入以及其他隱性收入。

對于內(nèi)容與服務(wù)，分為增值付費和預(yù)付費。前者的代表是YY語音、56、六間房等，例如：YY的女主播號召粉絲送花送禮物；而黃色小說、黃色漫畫和一些真人寫真秀，也是付費查閱，按閱讀章數(shù)收費。

后者的代表是9158等，與其他美女聊天室是會員制（預(yù)付費），需要充值會員才能進入到某些聊天頻道；另一種，黃色網(wǎng)站、論壇等也采取會員制，即會員可以進特權(quán)板塊看更“優(yōu)質(zhì)”的影片、圖片等。

另一大收入來自廣告。前述前站長稱，國內(nèi)的涉黃IP，對網(wǎng)絡(luò)游戲、情趣用戶、涉黃線下交易、偉哥藥物等有天然吸引力；而涉黃的小站點也購買知名IP的廣告位，將客人導(dǎo)流過來。

“在調(diào)查的3500個色情域名中，其托管的269000個網(wǎng)站中有3.23%都含有廣告程序、流氓軟件和病毒�！睂τ谏�情網(wǎng)站鏈接的廣告客戶，ISSL研究員Wondracek博士曾這樣描述：許多色情網(wǎng)站會利用隱蔽的手段讓用戶難以脫身，例如使用javascriptcatcher讓瀏覽者無法離開一個網(wǎng)頁，或者利用腳本將用戶的點擊定向到其他附屬網(wǎng)站。

而據(jù)前述站點站長透露，其他隱性收入還包括女主播私聊費、群攻“斗富者”費用，甚至線下交易“中介費”等。

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