上世紀90年代末期，一位叫做JackMa的34歲的中國教師在他狹窄的住所內(nèi)，推出了一個很小的、花里胡哨且雜亂不堪的網(wǎng)頁，他稱之為“黃頁”服務。15年后，這家名為阿里巴巴的公司成為了全球最大的線上零售商——甚至比你曾經(jīng)聽到過的那些公司還要大。它去年的銷售額達到了2480億美元，比亞馬遜和eBay的銷售額的總和還要多。
在馬云的領(lǐng)導下，阿里巴巴通過IPO首次面向公眾發(fā)行股票，這樣，阿里巴巴取得了全球零售巨頭的地位，馬云也一躍而成為了中國首富……
在中國，作為全球最大的電子商務市場的阿里巴巴是一個家喻戶曉的名字，但是，在美國，它的名字并不為眾人所熟知。這兒是關(guān)于為何阿里巴巴能稱霸互聯(lián)網(wǎng)的十個問題：
一、阿里巴巴是誰？
阿里巴巴是一個巨大的、復雜的且高度盈利的公司，它“統(tǒng)治”了中國國內(nèi)的線上銷售和購買，網(wǎng)上近八成售賣出的東西都是通過阿里巴巴網(wǎng)站售賣出。和eBay以及其他的電商一樣，阿里巴巴并不實際擁有網(wǎng)上售賣的那些東西：它只是從商家提取一定的費用，同時對廣告商收取費用。除了主營業(yè)務，它的業(yè)務觸角觸及了不同的商業(yè)業(yè)務，如支付服務以及云計算等。
1999年成立之時，“黃頁”只是作為一種中國國內(nèi)工廠和供應商聯(lián)系全球零售商的方式，但是，借著中國國內(nèi)中產(chǎn)階級數(shù)量快速躥升的時機（他們消費的增加以及對互聯(lián)網(wǎng)的使用造就了世界上最大的電子商務的金礦）……阿里巴巴的發(fā)展和中國經(jīng)濟的發(fā)展保持了一致。當阿里巴巴成立之時，中國國內(nèi)只有900萬人使用互聯(lián)網(wǎng)。而去年，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)攀升到了6億，將近美國人口的兩倍……
“淘寶網(wǎng)能夠在中國國內(nèi)取得成功的一個主要原因是它能夠非常好的迎合國內(nèi)消費者的消費習慣，無論是網(wǎng)站的外觀還是感覺都讓人覺得很友好，買家和賣家之間還能夠在網(wǎng)上討價還價，這是中國的電商市場和美國的電商市場明顯不同的地方�！盙ilLuria說。他是一位來自WedbushSecurities的負責報道財經(jīng)、技術(shù)以及股票的執(zhí)行主編。
二、什么是IPO?
IPO能夠讓一家私營公司通過向股票市場的公眾投資者們發(fā)行股票而“走向公眾”。IPO能夠給公司和股票持有者們帶來兩大利益：它能讓投資者們從那些具有潛力的才起步的公司那里“分食到一塊蛋糕”，同時，他們也能促進這家企業(yè)的發(fā)展，通過大量現(xiàn)金的涌入，讓這些企業(yè)的國際名聲得到提升。
IPO之所以飽受關(guān)注，是因為公司的價值取決于投資者們購買該公司股票的意愿……阿里巴巴打算以每股66美元至68美元的價格售賣出股票，如此高的價格，顯示了阿里巴巴對于未來增長的信心，并且，投資者們看起來似乎愿意為其花更高的價格。
以其股票的中值來看，阿里巴巴的估值為1650億美元，這超過了亞馬遜的估值。但是，阿里巴巴股票較高的發(fā)行價格對投資者而言有一個缺點，那就是它得保持近乎“瘋狂”的發(fā)展速度，才能使投資者們獲得中等的投資回報。舉例而言，亞馬遜上市之時，估值為43800萬美元，現(xiàn)在，亞馬遜的估值大約為1600億美元，這意味著早期的投資者們獲得了將近365倍的投資回報。而阿里巴巴的投資者們要想獲得如此高的投資回報，除非阿里巴巴的估值達到萬億級。
三、阿里巴巴究竟多大？
非常大……去年一年，中國的消費者們就在阿里巴巴上提交了110億份訂單，成交貨物和服務的額度達到了2480億人民幣。
對于很多商家而言，阿里巴巴為他們提供了一個低成本的平臺。同時，阿里巴巴也是高度盈利的，去年，它的盈利就達到了795萬美元，凈利潤率高達45%（而同期的eBay只有18%）。同時，阿里巴巴的一些子公司也取得了非常大的成功。用支付寶進行支付的錢達到了5190億美元，比Paypal1800億美元的兩倍還要多。
阿里巴巴的活躍商家和買家共有28000萬人左右，同時，這里面的很多買家對阿里巴巴也越來越依賴，去年，平均每個活躍買家要在阿里巴巴上達成49筆交易，在2011年，這一數(shù)字是33筆。
四、美國人為什么關(guān)注阿里巴巴？
分析員們表示，阿里巴巴能為中國低成本的生產(chǎn)生們提供一個出口，使他們和美國本土的店家產(chǎn)生正面的競爭，這可能降低（店面）商品的價格，或者使人們的購物地點發(fā)生變化（從實體店面移到網(wǎng)上）。同時，為了吸引更多美國人在網(wǎng)上購物，阿里巴巴已經(jīng)成立了專門的美國電商11Main，不過目前還只是邀請制。
很多美國的小型企業(yè)實際上已經(jīng)通過阿里巴巴來對那些低成本的制造企業(yè)和供應商進行招標了。它的使命是“讓做生意變得更簡單”，它的IPO帶來的巨額資金以及名聲會讓更多的企業(yè)加入到其中。觀察員們表示，阿里巴巴似乎對扎根中國更感興趣，但是，看起來阿里巴巴似乎并不滿足于僅僅做世界上最大的線上零售商。它對移動瀏覽器、電影制作、社交媒體都有投資，而IPO帶來的數(shù)十億美元能讓它擴充自己的版圖——不僅是在中國，也可能是在美國。
“在過去的十年，我們是通過我們到底多大程度上改變了中國來衡量自己。未來，世界會以我們到底為全世界帶來了多大進步來評判我們。”馬云曾經(jīng)在寫給潛在投資者們的一封信中說。
五、馬云現(xiàn)在干嘛？
這位在自己的住所里成立了阿里巴巴的前學校老師，在自己50歲的時候，成為了中國最富有的人，身家近219億美元。在阿里巴巴IPO之后，他依然是阿里巴巴的臉面人物。阿里巴巴的公司結(jié)構(gòu)給予了馬云和他的幾位頂級合伙人能夠?qū)緦嵭袕娪辛Φ目刂啤?/p>
關(guān)于這位人格特征豐富的創(chuàng)始者，有非常多的報道，他曾經(jīng)被稱為“瘋狂的馬云”。這里舉個例子吧：為了慶祝阿里巴巴成立10周年，馬云在年會上一身朋克裝扮，在中國的一處體育館里面向16000名員工唱起了EltonJohn的那首“CanYouFeelTheLoveTonight”。
六、阿里巴巴名字到底咋來的？
馬云自己說過，這個名字來自于“阿里巴巴和四十大盜”，一個非常著名的阿拉伯童話故事。其中的咒語“芝麻開門”尤為人們所熟知�！爸ヂ殚_門”就是用來打開隱藏有未知寶藏的那扇門。馬云曾經(jīng)親口告訴采訪者，阿里巴巴就是“為中小企業(yè)打開了一扇門”。當然，這個名字也比較好拼好記。而阿里巴巴的代表性的網(wǎng)上市場“淘寶”，在中文里就是發(fā)現(xiàn)寶藏的意思。
七，為何選擇在美國上市？
中國國內(nèi)的許多公司都是選擇在香港上市，香港也是中國最大的金融中心。但是，香港拒絕了阿里巴巴的上市申請因為這家公司的領(lǐng)導結(jié)構(gòu)并不尋常，一小群內(nèi)部人員控制了公司的管理層，他們的控制，要遠遠超過普通股票持有人對公司的控制。
美國的大型股票交易所對這種類型的公司倒不會感到光火——Facebook，Google和其它的一些美國公司也采用了“雙層”股權(quán)結(jié)構(gòu)——所以阿里巴巴就選擇了紐約上市。
八、阿里巴巴到底做些什么？
好吧，讓我們來仔細看看。它有淘寶，中國最大的電子商務市場。同時，還有天貓，一個更為精良的面向大品牌的電商市場，他有面向國際消費者的批發(fā)市場Alibaba.com,也有面向中國小型企業(yè)的1688.com。
除此以外，還有阿里云（提供云計算和網(wǎng)頁服務），支付寶（和Paypal類似的由馬云和其它管理者控制的一項支付服務）。阿里巴巴擁有新浪微博以及優(yōu)酷土豆很大的一部分股份。
看起來，公司的業(yè)務線似乎太長了。但是，這種業(yè)務的多樣性為公司贏得了來自投資者們的大量的掌聲。馬云曾經(jīng)告訴過香港的投資者們，他想讓阿里巴巴成為“一個擁有很多種動物的動物園而不是一個只有一種動物的農(nóng)場。”
九、為什么中國市場對阿里巴巴很重要？
在考慮網(wǎng)上銷售時，中國是一股不可忽視的力量，盡管中國線上購物的人口比率要比美國低得多（中國的消費者中只有46%進行過線上購物，而在美國，這一比率是82%。）根據(jù)麥肯錫全球研究機構(gòu)分析表明，阿里巴巴在中國甚至帶來了一些“文化傳統(tǒng)”。去年，阿里巴巴單天銷售最高的是11月11日，在中國慶祝“光棍”的節(jié)日。在當天，淘寶和天貓當天共創(chuàng)下了60億美元的銷售額。
阿里巴巴在國內(nèi)也面臨著一些必須得考慮的事情。中國政府通過財政投資、立法以及對特殊產(chǎn)業(yè)提出優(yōu)先扶植政策來影響中國的經(jīng)濟增長，換而言之，阿里巴巴的成敗和中國的政治精英們的想法很有關(guān)系，這對于那些投資者來說，可不是太令人振奮的消息。
馬云在香港發(fā)表演講時曾告訴投資者們，“要像看中國其他的互聯(lián)網(wǎng)公司那樣的去看待我們。”但是，這家公司依然還是有著和政府領(lǐng)導人的特殊的密切聯(lián)系。馬云曾經(jīng)告訴紐約的一群人，公司會把保持和政府官員的關(guān)系放在首位。
“因為和政府的良好關(guān)系，在和政府打交道時，阿里巴巴就會在那些具有高潛力、高增長以及需要高度管控的行業(yè)里面占據(jù)一些優(yōu)勢，比如說投資和網(wǎng)上銀行。如果政府想和一些比較大比較創(chuàng)新的企業(yè)合作，阿里巴巴便是首選�！盚enryGuo說。他是JG資本的一位高級研究分析員。
十、要不要購買阿里巴巴的股票？
是否要購買阿里巴巴的股票？這個取決于你自己。很多美國投資者都對這個投資機會感到非常興奮，因為這看起來是最清楚無誤的對中國經(jīng)濟增長進行投注的方式。但是，一些投資者對阿里巴巴公司如謎題般的經(jīng)濟利益和非同尋常的管理結(jié)構(gòu)表達了質(zhì)疑。阿里巴巴自己也說，公司在中國的未來因為政府的調(diào)控政策等，并不能進行明朗的預測。同時，由于網(wǎng)絡零售和移動支付的快速發(fā)展，阿里巴巴的成功并不是板上釘釘之事（阿里巴巴也對自身面臨的風險因素進行過總結(jié)）。
在紐約上市，再加上公司巨大的體量，能讓阿里巴巴的成功機會增加不少。但是，過去的中國公司都不能給市場留下深刻的印象。佛羅里達大學金融教授JayRitter說，在美國股票市場上市的中國公司股票價格近三年的股票價格每年平均下降1%，這遠遠低于美國其他IPO上市公司的7%的年增長率。在阿里巴巴即將IPO的五月里，阿里巴巴給員工寫了一封內(nèi)部信，他對阿里巴巴如此的龐然大物走向公眾可能面臨的風險進行了思考。但是，通過懷舊，回憶自己曾經(jīng)在學校的日子，他依然對阿里巴巴未來的日子充滿期待。
“資本市場巨大利益誘惑背后有著無比巨大的無情和壓力。”他寫道，“過去15年我們過得很艱難，但很精彩。未來的每一天注定不會平凡，不會簡單。今天不努力，我們可能看不到后天的太陽。”（來源：華盛頓郵報翻譯：YJ）
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