上世紀(jì)90年代末期，一位叫做JackMa的34歲的中國(guó)教師在他狹窄的住所內(nèi)，推出了一個(gè)很小的、花里胡哨且雜亂不堪的網(wǎng)頁(yè)，他稱之為“黃頁(yè)”服務(wù)。15年后，這家名為阿里巴巴的公司成為了全球最大的線上零售商——甚至比你曾經(jīng)聽到過(guò)的那些公司還要大。它去年的銷售額達(dá)到了2480億美元，比亞馬遜和eBay的銷售額的總和還要多。
在馬云的領(lǐng)導(dǎo)下，阿里巴巴通過(guò)IPO首次面向公眾發(fā)行股票，這樣，阿里巴巴取得了全球零售巨頭的地位，馬云也一躍而成為了中國(guó)首富……
在中國(guó)，作為全球最大的電子商務(wù)市場(chǎng)的阿里巴巴是一個(gè)家喻戶曉的名字，但是，在美國(guó)，它的名字并不為眾人所熟知。這兒是關(guān)于為何阿里巴巴能稱霸互聯(lián)網(wǎng)的十個(gè)問(wèn)題：
一、阿里巴巴是誰(shuí)？
阿里巴巴是一個(gè)巨大的、復(fù)雜的且高度盈利的公司，它“統(tǒng)治”了中國(guó)國(guó)內(nèi)的線上銷售和購(gòu)買，網(wǎng)上近八成售賣出的東西都是通過(guò)阿里巴巴網(wǎng)站售賣出。和eBay以及其他的電商一樣，阿里巴巴并不實(shí)際擁有網(wǎng)上售賣的那些東西：它只是從商家提取一定的費(fèi)用，同時(shí)對(duì)廣告商收取費(fèi)用。除了主營(yíng)業(yè)務(wù)，它的業(yè)務(wù)觸角觸及了不同的商業(yè)業(yè)務(wù)，如支付服務(wù)以及云計(jì)算等。
1999年成立之時(shí)，“黃頁(yè)”只是作為一種中國(guó)國(guó)內(nèi)工廠和供應(yīng)商聯(lián)系全球零售商的方式，但是，借著中國(guó)國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量快速躥升的時(shí)機(jī)（他們消費(fèi)的增加以及對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用造就了世界上最大的電子商務(wù)的金礦）……阿里巴巴的發(fā)展和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展保持了一致。當(dāng)阿里巴巴成立之時(shí)，中國(guó)國(guó)內(nèi)只有900萬(wàn)人使用互聯(lián)網(wǎng)。而去年，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)攀升到了6億，將近美國(guó)人口的兩倍……
“淘寶網(wǎng)能夠在中國(guó)國(guó)內(nèi)取得成功的一個(gè)主要原因是它能夠非常好的迎合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，無(wú)論是網(wǎng)站的外觀還是感覺(jué)都讓人覺(jué)得很友好，買家和賣家之間還能夠在網(wǎng)上討價(jià)還價(jià)，這是中國(guó)的電商市場(chǎng)和美國(guó)的電商市場(chǎng)明顯不同的地方。”GilLuria說(shuō)。他是一位來(lái)自WedbushSecurities的負(fù)責(zé)報(bào)道財(cái)經(jīng)、技術(shù)以及股票的執(zhí)行主編。
二、什么是IPO?
IPO能夠讓一家私營(yíng)公司通過(guò)向股票市場(chǎng)的公眾投資者們發(fā)行股票而“走向公眾”。IPO能夠給公司和股票持有者們帶來(lái)兩大利益：它能讓投資者們從那些具有潛力的才起步的公司那里“分食到一塊蛋糕”，同時(shí)，他們也能促進(jìn)這家企業(yè)的發(fā)展，通過(guò)大量現(xiàn)金的涌入，讓這些企業(yè)的國(guó)際名聲得到提升。
IPO之所以飽受關(guān)注，是因?yàn)楣镜膬r(jià)值取決于投資者們購(gòu)買該公司股票的意愿……阿里巴巴打算以每股66美元至68美元的價(jià)格售賣出股票，如此高的價(jià)格，顯示了阿里巴巴對(duì)于未來(lái)增長(zhǎng)的信心，并且，投資者們看起來(lái)似乎愿意為其花更高的價(jià)格。
以其股票的中值來(lái)看，阿里巴巴的估值為1650億美元，這超過(guò)了亞馬遜的估值。但是，阿里巴巴股票較高的發(fā)行價(jià)格對(duì)投資者而言有一個(gè)缺點(diǎn)，那就是它得保持近乎“瘋狂”的發(fā)展速度，才能使投資者們獲得中等的投資回報(bào)。舉例而言，亞馬遜上市之時(shí)，估值為43800萬(wàn)美元，現(xiàn)在，亞馬遜的估值大約為1600億美元，這意味著早期的投資者們獲得了將近365倍的投資回報(bào)。而阿里巴巴的投資者們要想獲得如此高的投資回報(bào)，除非阿里巴巴的估值達(dá)到萬(wàn)億級(jí)。
三、阿里巴巴究竟多大？
非常大……去年一年，中國(guó)的消費(fèi)者們就在阿里巴巴上提交了110億份訂單，成交貨物和服務(wù)的額度達(dá)到了2480億人民幣。
對(duì)于很多商家而言，阿里巴巴為他們提供了一個(gè)低成本的平臺(tái)。同時(shí)，阿里巴巴也是高度盈利的，去年，它的盈利就達(dá)到了795萬(wàn)美元，凈利潤(rùn)率高達(dá)45%（而同期的eBay只有18%）。同時(shí)，阿里巴巴的一些子公司也取得了非常大的成功。用支付寶進(jìn)行支付的錢達(dá)到了5190億美元，比Paypal1800億美元的兩倍還要多。
阿里巴巴的活躍商家和買家共有28000萬(wàn)人左右，同時(shí)，這里面的很多買家對(duì)阿里巴巴也越來(lái)越依賴，去年，平均每個(gè)活躍買家要在阿里巴巴上達(dá)成49筆交易，在2011年，這一數(shù)字是33筆。
四、美國(guó)人為什么關(guān)注阿里巴巴？
分析員們表示，阿里巴巴能為中國(guó)低成本的生產(chǎn)生們提供一個(gè)出口，使他們和美國(guó)本土的店家產(chǎn)生正面的競(jìng)爭(zhēng)，這可能降低（店面）商品的價(jià)格，或者使人們的購(gòu)物地點(diǎn)發(fā)生變化（從實(shí)體店面移到網(wǎng)上）。同時(shí)，為了吸引更多美國(guó)人在網(wǎng)上購(gòu)物，阿里巴巴已經(jīng)成立了專門的美國(guó)電商11Main，不過(guò)目前還只是邀請(qǐng)制。
很多美國(guó)的小型企業(yè)實(shí)際上已經(jīng)通過(guò)阿里巴巴來(lái)對(duì)那些低成本的制造企業(yè)和供應(yīng)商進(jìn)行招標(biāo)了。它的使命是“讓做生意變得更簡(jiǎn)單”，它的IPO帶來(lái)的巨額資金以及名聲會(huì)讓更多的企業(yè)加入到其中。觀察員們表示，阿里巴巴似乎對(duì)扎根中國(guó)更感興趣，但是，看起來(lái)阿里巴巴似乎并不滿足于僅僅做世界上最大的線上零售商。它對(duì)移動(dòng)瀏覽器、電影制作、社交媒體都有投資，而IPO帶來(lái)的數(shù)十億美元能讓它擴(kuò)充自己的版圖——不僅是在中國(guó)，也可能是在美國(guó)。
“在過(guò)去的十年，我們是通過(guò)我們到底多大程度上改變了中國(guó)來(lái)衡量自己。未來(lái)，世界會(huì)以我們到底為全世界帶來(lái)了多大進(jìn)步來(lái)評(píng)判我們�！瘪R云曾經(jīng)在寫給潛在投資者們的一封信中說(shuō)。
五、馬云現(xiàn)在干嘛？
這位在自己的住所里成立了阿里巴巴的前學(xué)校老師，在自己50歲的時(shí)候，成為了中國(guó)最富有的人，身家近219億美元。在阿里巴巴IPO之后，他依然是阿里巴巴的臉面人物。阿里巴巴的公司結(jié)構(gòu)給予了馬云和他的幾位頂級(jí)合伙人能夠?qū)緦?shí)行強(qiáng)有力的控制。
關(guān)于這位人格特征豐富的創(chuàng)始者，有非常多的報(bào)道，他曾經(jīng)被稱為“瘋狂的馬云”。這里舉個(gè)例子吧：為了慶祝阿里巴巴成立10周年，馬云在年會(huì)上一身朋克裝扮，在中國(guó)的一處體育館里面向16000名員工唱起了EltonJohn的那首“CanYouFeelTheLoveTonight”。
六、阿里巴巴名字到底咋來(lái)的？
馬云自己說(shuō)過(guò)，這個(gè)名字來(lái)自于“阿里巴巴和四十大盜”，一個(gè)非常著名的阿拉伯童話故事。其中的咒語(yǔ)“芝麻開門”尤為人們所熟知�！爸ヂ殚_門”就是用來(lái)打開隱藏有未知寶藏的那扇門。馬云曾經(jīng)親口告訴采訪者，阿里巴巴就是“為中小企業(yè)打開了一扇門”。當(dāng)然，這個(gè)名字也比較好拼好記。而阿里巴巴的代表性的網(wǎng)上市場(chǎng)“淘寶”，在中文里就是發(fā)現(xiàn)寶藏的意思。
七，為何選擇在美國(guó)上市？
中國(guó)國(guó)內(nèi)的許多公司都是選擇在香港上市，香港也是中國(guó)最大的金融中心。但是，香港拒絕了阿里巴巴的上市申請(qǐng)因?yàn)檫@家公司的領(lǐng)導(dǎo)結(jié)構(gòu)并不尋常，一小群內(nèi)部人員控制了公司的管理層，他們的控制，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)普通股票持有人對(duì)公司的控制。
美國(guó)的大型股票交易所對(duì)這種類型的公司倒不會(huì)感到光火——Facebook，Google和其它的一些美國(guó)公司也采用了“雙層”股權(quán)結(jié)構(gòu)——所以阿里巴巴就選擇了紐約上市。
八、阿里巴巴到底做些什么？
好吧，讓我們來(lái)仔細(xì)看看。它有淘寶，中國(guó)最大的電子商務(wù)市場(chǎng)。同時(shí)，還有天貓，一個(gè)更為精良的面向大品牌的電商市場(chǎng)，他有面向國(guó)際消費(fèi)者的批發(fā)市場(chǎng)Alibaba.com,也有面向中國(guó)小型企業(yè)的1688.com。
除此以外，還有阿里云（提供云計(jì)算和網(wǎng)頁(yè)服務(wù)），支付寶（和Paypal類似的由馬云和其它管理者控制的一項(xiàng)支付服務(wù)）。阿里巴巴擁有新浪微博以及優(yōu)酷土豆很大的一部分股份。
看起來(lái)，公司的業(yè)務(wù)線似乎太長(zhǎng)了。但是，這種業(yè)務(wù)的多樣性為公司贏得了來(lái)自投資者們的大量的掌聲。馬云曾經(jīng)告訴過(guò)香港的投資者們，他想讓阿里巴巴成為“一個(gè)擁有很多種動(dòng)物的動(dòng)物園而不是一個(gè)只有一種動(dòng)物的農(nóng)場(chǎng)�！�
九、為什么中國(guó)市場(chǎng)對(duì)阿里巴巴很重要？
在考慮網(wǎng)上銷售時(shí)，中國(guó)是一股不可忽視的力量，盡管中國(guó)線上購(gòu)物的人口比率要比美國(guó)低得多（中國(guó)的消費(fèi)者中只有46%進(jìn)行過(guò)線上購(gòu)物，而在美國(guó)，這一比率是82%。）根據(jù)麥肯錫全球研究機(jī)構(gòu)分析表明，阿里巴巴在中國(guó)甚至帶來(lái)了一些“文化傳統(tǒng)”。去年，阿里巴巴單天銷售最高的是11月11日，在中國(guó)慶�！肮夤鳌钡墓�(jié)日。在當(dāng)天，淘寶和天貓當(dāng)天共創(chuàng)下了60億美元的銷售額。
阿里巴巴在國(guó)內(nèi)也面臨著一些必須得考慮的事情。中國(guó)政府通過(guò)財(cái)政投資、立法以及對(duì)特殊產(chǎn)業(yè)提出優(yōu)先扶植政策來(lái)影響中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，換而言之，阿里巴巴的成敗和中國(guó)的政治精英們的想法很有關(guān)系，這對(duì)于那些投資者來(lái)說(shuō)，可不是太令人振奮的消息。
馬云在香港發(fā)表演講時(shí)曾告訴投資者們，“要像看中國(guó)其他的互聯(lián)網(wǎng)公司那樣的去看待我們。”但是，這家公司依然還是有著和政府領(lǐng)導(dǎo)人的特殊的密切聯(lián)系。馬云曾經(jīng)告訴紐約的一群人，公司會(huì)把保持和政府官員的關(guān)系放在首位。
“因?yàn)楹驼牧己藐P(guān)系，在和政府打交道時(shí)，阿里巴巴就會(huì)在那些具有高潛力、高增長(zhǎng)以及需要高度管控的行業(yè)里面占據(jù)一些優(yōu)勢(shì)，比如說(shuō)投資和網(wǎng)上銀行。如果政府想和一些比較大比較創(chuàng)新的企業(yè)合作，阿里巴巴便是首選。”HenryGuo說(shuō)。他是JG資本的一位高級(jí)研究分析員。
十、要不要購(gòu)買阿里巴巴的股票？
是否要購(gòu)買阿里巴巴的股票？這個(gè)取決于你自己。很多美國(guó)投資者都對(duì)這個(gè)投資機(jī)會(huì)感到非常興奮，因?yàn)檫@看起來(lái)是最清楚無(wú)誤的對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)行投注的方式。但是，一些投資者對(duì)阿里巴巴公司如謎題般的經(jīng)濟(jì)利益和非同尋常的管理結(jié)構(gòu)表達(dá)了質(zhì)疑。阿里巴巴自己也說(shuō)，公司在中國(guó)的未來(lái)因?yàn)檎恼{(diào)控政策等，并不能進(jìn)行明朗的預(yù)測(cè)。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)零售和移動(dòng)支付的快速發(fā)展，阿里巴巴的成功并不是板上釘釘之事（阿里巴巴也對(duì)自身面臨的風(fēng)險(xiǎn)因素進(jìn)行過(guò)總結(jié)）。
在紐約上市，再加上公司巨大的體量，能讓阿里巴巴的成功機(jī)會(huì)增加不少。但是，過(guò)去的中國(guó)公司都不能給市場(chǎng)留下深刻的印象。佛羅里達(dá)大學(xué)金融教授JayRitter說(shuō)，在美國(guó)股票市場(chǎng)上市的中國(guó)公司股票價(jià)格近三年的股票價(jià)格每年平均下降1%，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)其他IPO上市公司的7%的年增長(zhǎng)率。在阿里巴巴即將IPO的五月里，阿里巴巴給員工寫了一封內(nèi)部信，他對(duì)阿里巴巴如此的龐然大物走向公眾可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了思考。但是，通過(guò)懷舊，回憶自己曾經(jīng)在學(xué)校的日子，他依然對(duì)阿里巴巴未來(lái)的日子充滿期待。
“資本市場(chǎng)巨大利益誘惑背后有著無(wú)比巨大的無(wú)情和壓力。”他寫道，“過(guò)去15年我們過(guò)得很艱難，但很精彩。未來(lái)的每一天注定不會(huì)平凡，不會(huì)簡(jiǎn)單。今天不努力，我們可能看不到后天的太陽(yáng)�！保▉�(lái)源：華盛頓郵報(bào)翻譯：YJ）
（云南房網(wǎng)為《云觀察》唯一授權(quán)發(fā)布網(wǎng)站，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)帖，否則后果自負(fù)�。�
本站轉(zhuǎn)載文章和圖片出于傳播信息之目的，如有版權(quán)異議，請(qǐng)?jiān)?個(gè)月內(nèi)與本站聯(lián)系刪除或協(xié)商處理。凡署名"云南房網(wǎng)"的文章未經(jīng)本站授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。爆料、授權(quán)：news@ynhouse.com。
熱門評(píng)論