家樂福來了“CarrefourEasy”，步步高則要發(fā)展“匯米巴”，一大波便利店正在洶涌而來。
日前，家樂福集團(tuán)副總裁、中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官唐嘉年(ThierryGarnier)宣布，家樂福中國區(qū)將推出全新的便利店業(yè)態(tài)“CarrefourEasy”，并首次強(qiáng)調(diào)要基于門店網(wǎng)絡(luò)來發(fā)力電子商務(wù)O2O業(yè)務(wù)。
幾乎同一時(shí)間，步步高商業(yè)連鎖股份有限公司董事長王填接受采訪時(shí)表示，步步高將使旗下匯米巴便利店達(dá)到1萬家，2020年前爭取達(dá)到10萬家的規(guī)模。
此外，華潤萬家、大潤發(fā)亦早已悄然布局。對此，市場紛紛議論：便利店的春天來了嗎？
對此，中國購物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心主任郭增利對觀點(diǎn)地產(chǎn)新媒體擔(dān)憂的指出，便利店或許有一窩蜂大躍進(jìn)式發(fā)展的問題。
其稱：“即使便利店市場發(fā)展的條件成熟了，也有其發(fā)展的臨界點(diǎn)，不宜大躍進(jìn)式的發(fā)展。畢竟，市場的轉(zhuǎn)變、消費(fèi)者都需要有一個(gè)轉(zhuǎn)變的過程�！�
便利店二次擴(kuò)張佳季？
《中國便利店發(fā)展報(bào)告(2014)》報(bào)告認(rèn)為，無論是門店數(shù)量的擴(kuò)張還是行業(yè)整體的提升，中國便利店行業(yè)處于二次擴(kuò)張時(shí)期。
該報(bào)告還顯示，2013年中國零售業(yè)繼續(xù)遭受經(jīng)濟(jì)增速放緩影響，百貨店整體增速為9.6%，大型綜超和超市增速為7.8%，而便利店的增長遠(yuǎn)超其他業(yè)態(tài)，15家主要代表性企業(yè)銷售額增速為18.2%。
實(shí)際上，2013年以來，線上有阿里巴巴、騰訊、京東、1號店等開始染指便利店；線下企業(yè)也不示弱，家樂福、沃爾瑪、大潤發(fā)、步步高等一大批企業(yè)，紛紛瞄準(zhǔn)便利店這片“藍(lán)�！�。
來自權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2003-2011年，國內(nèi)便利店銷售額復(fù)合增速24%，門店數(shù)量復(fù)合增速為20%；預(yù)計(jì)到2016年，便利店銷售額有望達(dá)到1000億元，年均銷售額復(fù)合增速為15%，門店數(shù)量達(dá)到4.6萬個(gè)，年均門店數(shù)量復(fù)合增速為11%。
對此，郭增利對觀點(diǎn)地產(chǎn)新媒體分析指出，隨著消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)改善，其價(jià)格敏感度也逐步提高，消費(fèi)者對便利店等小型業(yè)態(tài)的需求增長。
該人士進(jìn)一步分析，一般來講，便利店的價(jià)格較購物中心等大型業(yè)態(tài)的價(jià)格還是高的�！半S著部分城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，接受這種價(jià)格差的人群增多，這部分城市就有便利店的發(fā)展市場。反過來說，一些城市的價(jià)格敏感度較高，也會(huì)阻礙便利店的發(fā)展”。
正如長江證券在最新研報(bào)所言，“高頻、小額即時(shí)購物”的新消費(fèi)習(xí)慣，正在替代部分原有的“以專門時(shí)間定期到大賣場一站購物”的購物習(xí)慣。
該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局最新修訂(2014年12月19日)的數(shù)據(jù)，2013年中國人均GDP達(dá)到6995美元，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過便利店開始普及的3000美元門檻。
按上述數(shù)據(jù)計(jì)算，除便利店發(fā)展飽和度最高的東莞、上海、深圳、太原市外，大部分城市便利店均存成倍成長空間。
以湖北武漢為例，該機(jī)構(gòu)計(jì)算指出，以一個(gè)便利店輻射4400人作為測算標(biāo)準(zhǔn)，湖北市場有1.2萬家便利店容量，而目前湖北成規(guī)模的便利店僅千余家。
那么，這是否就意味著市場能夠承受步步高十萬家便利店，甚至加上沃爾瑪、家樂福、大潤發(fā)等等一大波便利店？
對此，郭增利有不同看法。在他看來，便利店行業(yè)本身沒有問題，其發(fā)展環(huán)境也是好的，但是任何一種行業(yè)發(fā)展都有適度的發(fā)展規(guī)模。“千萬不要覺得便利店小，就簡單理解便利店適應(yīng)最廣，其實(shí)其發(fā)展依賴的市場條件更多”。
以北京、廣州和深圳做對比，該人士對觀點(diǎn)地產(chǎn)新媒體進(jìn)一步分析稱，北京的便利店市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如廣州、深圳，這不僅僅是氣候和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原因，而是生活環(huán)境和文化的區(qū)別。
“連北京這種一線城市的便利店發(fā)展就這么吃力，更不要提三四線城市，尤其是北方的三四線城市了�！�
電商拯救便利店？
值得關(guān)注的是，在眾多玩家盯上便利店的同時(shí)，他們或更強(qiáng)調(diào)電商O2O的布局。
步步高總裁王填便明確指出，現(xiàn)在國內(nèi)便利店都不賺錢，單純開便利店是有問題的，步步高現(xiàn)在嘗試把電商和社區(qū)服務(wù)結(jié)合在便利店上面，便利店是步步高電商的重要組成部分。
據(jù)了解，步步高在去年初上線了云猴平臺(tái)，主要探索本地購市場，同時(shí)4月份剛剛上線的跨境電商還將推出生鮮服務(wù)。
據(jù)王填介紹稱，2015年將達(dá)到的這1萬家便利店，更重要的功能是配合步步高電商在商品配送、網(wǎng)點(diǎn)延伸、社區(qū)滲透等業(yè)務(wù)上的拓展。
家樂福的發(fā)展思路則不一樣。在唐嘉年看來，便利店有可能超過電商，電商有非常好的發(fā)展前途，但便利店對他們來說，增長幅度會(huì)更高，未來更好一些。
“誰現(xiàn)在掌握最后幾百米的問題，誰就占領(lǐng)了市場高地�！惫隼麑τ^點(diǎn)地產(chǎn)新媒體表示，而這也就是現(xiàn)在各大企業(yè)紛紛擴(kuò)張便利店的規(guī)模和物流的題中之義。
在業(yè)內(nèi)看來，電商或許就是拉近這一公里距離的“殺手锏”。長江證券就認(rèn)為，便利店憑借密集網(wǎng)點(diǎn)資源、與消費(fèi)者近距離優(yōu)勢以及最后一公里配送服務(wù)，成為電商線下落地的首選渠道。
此外，郭增利并不贊成步步高王填的觀點(diǎn)�！凹热皇潜憷辏鸵欢ㄒＷC盈利，但如果便利店不盈利，也不利于附加增值服務(wù)的發(fā)展。”
就其分析，中國的便利店市場發(fā)展環(huán)境雖然不算好，但是其價(jià)格較高，總體利潤相對大型超市等業(yè)態(tài)還是較高的，不能說便利店就不盈利。
“平臺(tái)規(guī)�；�，便利店附加價(jià)值和可利用的增值服務(wù)比我們想象得多”郭增利表示。而且便利店自身不盈利，只靠資金投入實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張，也不利于便利店的規(guī)模擴(kuò)張和發(fā)展效應(yīng)。
在他看來，電商僅僅是一個(gè)增值的表現(xiàn)，而不能只把電商看成唯一的增值服務(wù)，更不能將電商和便利店看成不可分割的。
因此，郭增利對觀點(diǎn)地產(chǎn)新媒體指出，便利店發(fā)展應(yīng)雙管齊下�！耙环矫妫憷暌诰蜃陨戆l(fā)展?jié)摿�，產(chǎn)生應(yīng)有的利潤；另一方面，從服務(wù)平臺(tái)角度，便利店要發(fā)展更多附加價(jià)值或增值服務(wù)�！�
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