恒大童世界如何打造頂級(jí)主題公園

隨著居民旅游需求的不斷提升，主題公園在我國(guó)遍地開花。然而，能滿足高端需求的世界級(jí)主題樂園卻寥寥無幾。

1月11日，來自全球頂級(jí)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的七位設(shè)計(jì)大師及團(tuán)隊(duì)齊聚 “恒大童世界設(shè)計(jì)方案研討會(huì)”，恒大集團(tuán)董事局主席許家印圍繞恒大童世界定位、規(guī)模、檔次等方面，對(duì)設(shè)計(jì)師提出四項(xiàng)要求，以打造世界頂級(jí)少年兒童主題樂園。

筆者認(rèn)為，許家印的要求充分反映恒大童世界對(duì)產(chǎn)品精雕細(xì)琢、精益求精的理念，顯示了企業(yè)的工匠精神，這無疑是恒大作為旅游產(chǎn)業(yè)后來者最終實(shí)現(xiàn)后來居上的關(guān)鍵。

頂級(jí)主題公園缺失

隨著我國(guó)人均GDP達(dá)到8000美元，居民旅游需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，從去年上海迪士尼開業(yè)“一票難求”可以看出，老百姓對(duì)于優(yōu)質(zhì)主題公園擁有巨大需求。

然而，如果剔除迪士尼等外國(guó)巨頭，我國(guó)目前近3000家主題公園影響力與吸引力缺乏。曾經(jīng)有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)各種“西游記宮”曾有50多個(gè)，以游樂設(shè)施為主打的卡通主題公園更是不計(jì)其數(shù)，這顯示出我國(guó)主題公園數(shù)量繁多但缺乏世界頂級(jí)精品。

中投顧問發(fā)布的研究報(bào)告指出，目前我國(guó)主題公園建設(shè)主要面臨三大問題：一是定位不清晰，園區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)缺乏主題和特色；二是建筑施工不精致，工程達(dá)不到規(guī)劃設(shè)計(jì)要求；三是旅游科技含量較低，主題表現(xiàn)形式和休閑娛樂功能受到了極大的限制。

顯而易見，在我國(guó)主題公園“多而不精”背后，反映了很多項(xiàng)目只是追求短平快，這背后是工匠精神的缺失。

從四項(xiàng)要求看恒大童世界工匠精神

工匠精神，就是要把產(chǎn)品做到極致，打造其他同行無法匹敵的卓越產(chǎn)品。許家印此次提出的四項(xiàng)要求，充分顯示出恒大童世界的工匠精神。

在定位上，恒大童世界面向的是2-15歲的少年兒童。眾所周知，我國(guó)不少城市冬天較長(zhǎng)，夏天多雨，這無疑會(huì)給少年兒童在游玩過程中帶來不便及安全隱患。恒大童世界采用全室內(nèi)、全季節(jié)設(shè)計(jì)，破天荒實(shí)現(xiàn)“隨時(shí)可玩”。可以想象的是，即便是在冰天雪地的日子里，少年兒童也可以在恒大童世界溫暖的全室內(nèi)游樂項(xiàng)目開心地玩耍，絲毫不受影響，充分體現(xiàn)其“用戶至上”的服務(wù)精神。

而在檔次上，恒大童世界堅(jiān)持把產(chǎn)品做到極致。根據(jù)許家印的要求，恒大童世界必須囊括全世界最成熟、最先進(jìn)、最受少年兒童歡迎的精品項(xiàng)目，這意味著他們足不出國(guó)，就能體驗(yàn)到在迪士尼、環(huán)球影城等國(guó)外頂級(jí)主題公園才能玩到的項(xiàng)目。同時(shí)，許家印還要求園里的每一棟建筑均為歐式卡通風(fēng)格，猶如童話故事般美麗，力求讓客戶在最優(yōu)美的環(huán)境里享受最頂尖的游樂享受。

此外，目前我國(guó)不少主題樂園游戲內(nèi)容大同小異，難以對(duì)游客產(chǎn)生足夠的粘性，有些游客甚至呆不到半天就想跑。恒大童世界的目標(biāo)是打造世界上規(guī)模最大的主題公園，讓少年兒童3-7天才能玩遍所有項(xiàng)目，這意味著恒大童世界不僅好玩，而且還能玩很久，力求帶來最佳的用戶體驗(yàn)。

從文化內(nèi)涵來看，與國(guó)內(nèi)許多主題公園簡(jiǎn)單模仿童話神話相比，恒大童世界立足華夏五千年文明，以中國(guó)歷史、名著、神話、傳說，古希臘、古埃及、古阿拉伯、西歐等經(jīng)典童話、神話為背景，不僅生動(dòng)展示了博大精深的中華文明，還反映了豐富多彩的世界文明，滿足了國(guó)人對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的需求。

要同時(shí)滿足上述四大要求，意味著恒大童世界的整體規(guī)劃與細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)均需具備極高水平。恒大在堅(jiān)持打造精品的企業(yè)戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，此次更力邀7位大師及其團(tuán)隊(duì)共50多人常駐恒大集團(tuán)，在未來三個(gè)多月對(duì)恒大童世界的整體規(guī)劃及游樂項(xiàng)目進(jìn)行設(shè)計(jì)，充分體現(xiàn)了恒大“要么不做，要做就做最好”的一貫作風(fēng)。

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