為什么煩王志綱？這不僅是個觀念問題，而且是個感情問題。
最近，廣受尊敬的策劃大師王志綱再度蒞臨昆明，和往常一樣，王大師此行專為高談闊論而來，接下來的場面大家已經(jīng)熟知：王大師在臺上口吐蓮花，指點江山；臺下則是房地產(chǎn)界袞袞諸公凝神定氣，洗耳恭聽。在聆聽了一番高屋建瓴氣勢磅礴的宏論后，鼓掌散去。翌*，媒體醒目報道：昨天，著名策劃人王志綱先生在某處舉辦房地產(chǎn)論壇。論壇氣氛熱烈、盛況空前……云云。在肉麻的文字旁邊，必有身形微胖的王先生照片。在照片上，王先生或做沉思狀，或做意氣風(fēng)發(fā)狀，十分感染人。
多年來，王志綱就是這樣風(fēng)塵仆仆，奔走于各個城市的會場之間。欽佩之余，我對王志綱先生到底從事什么職業(yè)深感困惑，他是房地產(chǎn)專家？演員？還是記者？當然，王先生的公開身份其實是房地產(chǎn)策劃人，但是，房地產(chǎn)策劃人留給我等的印象如果不是一伙四處跑場的演員，那就是一撥氣功大師。當年上大學(xué)期間，時興練氣功，學(xué)校里不時有各路氣功大師出沒。要說這些氣功大師旁的本事沒有，但都有一樣共同特征――口才極好，所以教授氣功的主要方式就是舉辦帶功報告。氣功大師做起帶功報告來，當真是口若懸河，滔滔不絕，聽者無不如醉如癡，可是報告一完，便如夢方醒，不知大師所云。這些年策劃人的講座報告聽了不少，覺得和當年氣功大師的帶功報告頗有些相似。
早些年有一位叫何陽的策劃大師，曾來昆明講座，講的不是自己如何點石成金，就是怎么化腐朽為神奇，本人慕名而去，聽得云山霧罩，沒想到過了幾年，這位何大師就因涉嫌詐騙鋃鐺入獄了。還有一位策劃人叫李光斗的，曾經(jīng)是參加新加坡國際大專辯論會的高手，按理說水平不低，可是給昆明企業(yè)出的點子竟然是趕快為公司取個好名字，或者注冊個好商標（這還用得著你說嗎？），因為好名字、好商標是稀缺資源，用完就沒有了（聽著新鮮）。聽了這番胡說，我正瞎琢磨這位李大師該不會是假冒的吧，沒想到李大師接著說了，他已經(jīng)注冊了一批好名字，正待價而沽吶――原來如此！
王志綱先生的境界當然比他們都要高，當年也曾有過“碧桂園”這樣里程碑式的策劃作品，不過，實事求是地講，王大師這些年是有些吃老本了，盡管王大師的理論功底越來越深厚，策劃題目越來越宏大，但是也越來越務(wù)虛，越來越形而上學(xué)。
之所以煩王志綱，是因為他們把“策劃”弄成了一個名聲不佳的詞匯和行當。煩王志綱，還因為他對市場的成熟和行業(yè)的進步視而不見，依舊延續(xù)著走穴式的習(xí)慣經(jīng)營模式，還停留在*出語驚人，*制造輿論和名氣獲得商機的初級策劃階段而不自知。所以，提起王志綱，總讓人聯(lián)想到知名演員劉曉慶女士。劉曉慶曾經(jīng)大紅大紫，可是歲月無情，如今已是年老色衰，但劉女士似乎一心要與時間抗爭，在知天命之年竟還扮演花季少女。效果如何，可想而知。
謝鷹/2005年7月
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