9月份，電商一年中的核心活動-雙11正式進(jìn)入備戰(zhàn)，【ECdataway數(shù)據(jù)威】在此將選取部分品類，進(jìn)行雙11寶貝選款的數(shù)據(jù)分享。

在雙11期間大型活動資源如聚劃算、淘搶購等資源位非常有限，同時(shí)高昂的推廣費(fèi)用可能也僅夠每個(gè)類目主推1-2款產(chǎn)品，所以【ECdataway數(shù)據(jù)威】將在各行業(yè)內(nèi)挑選一些核心類目的重要屬性進(jìn)行分析，幫助挑選最有“潛力”的產(chǎn)品，本次就針對美妝個(gè)護(hù)行業(yè)的潔面子類目進(jìn)行重點(diǎn)分析，屬性選擇為消費(fèi)者購買潔面產(chǎn)品時(shí)注重的4個(gè)核心維度，分別為：潔面分類、凈含量、功效、起泡程度。

數(shù)據(jù)來源：情報(bào)通

數(shù)據(jù)時(shí)間：2018年6月-2018年8月

平臺：天貓

行業(yè)：美妝個(gè)護(hù)

類目：潔面

屬性：潔面分類、凈含量、功效、起泡程度

（本次分析以銷量作為分析指標(biāo)，直觀展現(xiàn)消費(fèi)者所青睞的產(chǎn)品數(shù)量）

首先來看2018年6月-8月天貓美妝個(gè)護(hù)行業(yè)內(nèi)美容護(hù)膚美體精油子類目下各二級類目的銷量占比總體構(gòu)成情況（僅選取類目銷量排名TOP10）：

從圖中我們可以發(fā)現(xiàn)，美容護(hù)膚美體精油子類目內(nèi)銷量最高的二級子類目為面膜，其次為潔面，潔面相對面膜來說覆蓋人群更廣，并且受季節(jié)波動也很小，同時(shí)在雙11大促中也是消費(fèi)者基礎(chǔ)清潔的“剛需”產(chǎn)品，我們將繼續(xù)選擇重點(diǎn)分析潔面子類目，該類目銷量為1415萬件，占比約為10%。

然后以潔面類目下的產(chǎn)品（潔面乳、潔面霜膏、潔面乳膏）與凈含量進(jìn)行屬性交叉：

我們選取了按質(zhì)地厚度從薄到厚的3種潔面產(chǎn)品來和凈含量做交叉分析，潔面乳為輕薄質(zhì)地，潔面乳膏，潔面霜膏質(zhì)地遞進(jìn)增厚，從上圖中（橫坐標(biāo)為銷量，縱坐標(biāo)為凈含量），我們可以發(fā)現(xiàn)，凈含量100ml內(nèi)潔面霜膏的銷量最高，150ml-200ml潔面乳膏的銷量最高，其他凈含量規(guī)格都是潔面乳銷量排在首位，尤其在100ml,150ml規(guī)格中，具有較大領(lǐng)先優(yōu)勢。

下圖我們進(jìn)一步將潔面乳與功效進(jìn)行屬性交叉分析：

從上圖中（橫坐標(biāo)為銷量，縱坐標(biāo)為功效）我們可以看出，潔面乳的各主要功效內(nèi)，清潔（含抗痘）是最受消費(fèi)者歡迎的，占比為47%，補(bǔ)水保濕其次，占比32%，其他功效相對而言消費(fèi)者需求比較少。

下圖我們將進(jìn)一步采用“清潔”與“保濕補(bǔ)水”和起泡程度屬性交叉進(jìn)行分析：

從上圖中（橫坐標(biāo)為銷量，縱坐標(biāo)為起泡程度）我們可以看出，“清潔”與 “保濕補(bǔ)水”功效下，“豐富泡沫”屬性的產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎，銷量遠(yuǎn)超“微泡沫”與“無泡”產(chǎn)品，而“微泡沫”和“無泡”屬性下，這2個(gè)功效的潔面產(chǎn)品銷售量則難分伯仲。

綜上所述，2018年6月-8月在天貓平臺美妝個(gè)護(hù)行業(yè)內(nèi)潔面類產(chǎn)品中更受到消費(fèi)者歡迎的潔面產(chǎn)品屬性如下：100ml或更大容量的潔面乳，主要效果為清潔（含去黑頭）與保濕補(bǔ)水，有著豐富泡沫、而小容量（100ml）以下的潔面產(chǎn)品主要為潔面霜膏。

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