“雙11”期間云南消費(fèi)活力顯現(xiàn)

本報(bào)訊（記者 楊抒燕 陳文忠 段曉瑞 見(jiàn)習(xí)記者 高玥 李彤 林麗華） 今年“雙11”期間，我省消費(fèi)者線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)商品數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)、熱度不減，不少土特產(chǎn)借電商打開(kāi)銷(xiāo)路；線(xiàn)下實(shí)體店也緊抓商機(jī)，打出場(chǎng)景體驗(yàn)與情感消費(fèi)兩張牌，促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇。

“雙11”期間，天貓活動(dòng)用戶(hù)規(guī)模和商家規(guī)模顯著增長(zhǎng)，共有402個(gè)品牌成交破億，其中有243個(gè)是國(guó)貨品牌。京東成交額、訂單量、用戶(hù)數(shù)齊創(chuàng)新高，抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)也紛紛加入電商競(jìng)爭(zhēng)，為消費(fèi)者提供了多元的線(xiàn)上購(gòu)物渠道。

京東活動(dòng)期間，云南消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品數(shù)量增速位列全國(guó)第12位，年輕用戶(hù)占比達(dá)60%。昆明是購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的城市，楚雄彝族自治州是購(gòu)買(mǎi)力增幅最高的地區(qū)。

京東數(shù)據(jù)顯示，云南的定制家具成交額增速達(dá)438%，智能浴室柜、智能/電動(dòng)床墊成交額增速分別達(dá)1407%、1070%，占據(jù)增速前二席位，由此帶動(dòng)了送裝一體服務(wù)、整裝定制服務(wù)等相關(guān)配套服務(wù)的增長(zhǎng)。此外，云南的健康消費(fèi)熱度依然不減，保健功能飲料、葉黃素/越橘提取物、蛋白粉、魚(yú)油和輔酶Q10成交額增速分別達(dá)225%、146%、144%、127%和88%。

今年“雙11”，云南有更多土特產(chǎn)走出深山銷(xiāo)往全國(guó)，更多的產(chǎn)業(yè)帶工廠打開(kāi)了新銷(xiāo)路，其中，云南的小香糯玉米銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)到了237%。同時(shí)，云南的鮮花餅也通過(guò)京東送達(dá)全國(guó)消費(fèi)者的餐桌，成為最受全國(guó)消費(fèi)者關(guān)注的本地產(chǎn)品。

不僅線(xiàn)上開(kāi)花，線(xiàn)下實(shí)體店也紛紛加入“雙11”促銷(xiāo)場(chǎng)，充分發(fā)揮線(xiàn)下實(shí)體店的空間優(yōu)勢(shì)，將場(chǎng)景與商品結(jié)合，給消費(fèi)者提供了一個(gè)具備趣味性的沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)空間。

記者在位于昆明南市區(qū)的海樂(lè)世界商圈看到，不少商家都打出打折和滿(mǎn)減的促銷(xiāo)手段。昆明京東MALL在此基礎(chǔ)上將多樣化的主題場(chǎng)景與沉浸式體驗(yàn)融合，通過(guò)VR體驗(yàn)、電競(jìng)游戲、DIY咖啡等活動(dòng)，將云南特色加入其中。璞玉書(shū)店等書(shū)店通過(guò)舉辦新書(shū)分享會(huì)、閱讀活動(dòng)等方式，借“雙11”熱度打造連接作者與讀者、讀者與讀者的橋梁。

對(duì)于備受關(guān)注的物流問(wèn)題，記者了解到，電商平臺(tái)分兩個(gè)時(shí)間段開(kāi)展預(yù)售大促活動(dòng)，并加大分倉(cāng)力度，快遞高峰較往年提前了一天左右，時(shí)間線(xiàn)也縮短了。云南順豐相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年“雙11”快遞數(shù)量同比去年增長(zhǎng)20%，比平時(shí)翻了一番，快遞高峰期第一波集中在11月3、4號(hào)，第二波集中在13、14號(hào)，順豐將充分發(fā)揮科技能力優(yōu)勢(shì)，通過(guò)一系列智能化系統(tǒng)與應(yīng)用持續(xù)提升資源利用效率，保障快件安全快速到達(dá)消費(fèi)者手中。

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