繼母公司EKORNES被曲美家居收購(gòu)一年之后，思特萊斯這個(gè)號(hào)稱“世界上最舒服的椅子”的挪威座椅品牌終于有了新動(dòng)作。9月21日，思特萊斯居然之家家之尊旗艦店正式開業(yè)，這也是思特萊斯針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)實(shí)行“本土化戰(zhàn)略”后的重磅亮相。

上世紀(jì)70年代開始，電視機(jī)逐漸在家庭普及，挪威高端家具制造公司EKORNES瞄準(zhǔn)在家看電視時(shí)間長(zhǎng)了會(huì)出現(xiàn)的腰酸背疼、脖子僵硬等癥狀，設(shè)計(jì)出了一種讓人們能夠舒舒服服地坐著看電視，并能隨意躺下的躺椅，這就是思特萊斯了。

在此后的幾十年里，思特萊斯以“世界上最舒服的椅子”的品牌形象享譽(yù)全球，行銷50多個(gè)國(guó)家，僅在人口只有400萬(wàn)的挪威本土，Stressless躺椅就已累計(jì)銷售150萬(wàn)把，平均每三個(gè)挪威人，就有一人在使用。在中國(guó)市場(chǎng)上，還曾發(fā)生不少網(wǎng)友加價(jià)競(jìng)購(gòu)Stressless的故事。

EKORNES 2007年開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在北京、上海、武漢、西安、青島、長(zhǎng)沙等地開設(shè)了專賣店銷售，在中國(guó)一二線城市有著較深的市場(chǎng)基礎(chǔ)。2018年9月，曲美聯(lián)合華泰旗下基金以超過(guò)40億人民幣全資收購(gòu)了EKORNES，彼時(shí)，曲美家居方表示，“Ekornes核心品牌 Stressless 定位中高端家具市場(chǎng)，是對(duì)曲美家居現(xiàn)有產(chǎn)品線的有效補(bǔ)充�！� 。此后，思特萊斯在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)入了全新階段。

據(jù)麥肯錫《中國(guó)奢侈品報(bào)告2019》顯示，2025年中國(guó)消費(fèi)者將占全球奢侈品消費(fèi)的40%,并將成為未來(lái)6年該行業(yè)增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)者。對(duì)思特萊斯而言，這無(wú)疑是一個(gè)巨大的機(jī)遇。為了抓住中國(guó)市場(chǎng)，思特萊斯從產(chǎn)品研發(fā)到終端零售的每個(gè)環(huán)節(jié)，均開啟了本土化運(yùn)作的全新格局。

隨著消費(fèi)的升級(jí)，消費(fèi)者如今所需要的已不再是單一的價(jià)值主張，而是多元的生活方式表達(dá)。對(duì)此，思特萊斯打破以往單品舒適椅的產(chǎn)品堆砌，轉(zhuǎn)而打造了更為立體，承載不同生活場(chǎng)景的客廳生活方式門店，產(chǎn)品涵蓋舒適椅、沙發(fā)、電動(dòng)沙發(fā)、影音沙發(fā)、配套家具等，價(jià)格區(qū)間從一萬(wàn)至幾十萬(wàn)不等，進(jìn)店率、客單價(jià)、成交率和復(fù)購(gòu)率等都有所增加。

思特萊斯還利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，借助“新媒體+傳統(tǒng)商場(chǎng)廣告+電商平臺(tái)”的營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷的升級(jí)；在設(shè)計(jì)上，重金聘請(qǐng)國(guó)際及本土著名設(shè)計(jì)師，營(yíng)造了獨(dú)特而豐富的“五感”購(gòu)物體驗(yàn)；經(jīng)過(guò)近一年的優(yōu)化升級(jí)，供貨周期也從原先的四五個(gè)月革新至100天交貨，逾期即賠付。通過(guò)研產(chǎn)銷全面升級(jí)，思特萊斯重構(gòu)了“人、貨、場(chǎng)”三大零售要素。

此次，思特萊斯居然之家北四環(huán)店開幕，是其升級(jí)變革后揚(yáng)帆起航的一個(gè)起點(diǎn)，以及劍指龐大中國(guó)市場(chǎng)的又一切入口。而至于未來(lái)還將掀起怎樣的市場(chǎng)巨瀾？還有待市場(chǎng)的考驗(yàn)。

本站轉(zhuǎn)載文章和圖片出于傳播信息之目的，如有版權(quán)異議，請(qǐng)?jiān)?個(gè)月內(nèi)與本站聯(lián)系刪除或協(xié)商處理。凡署名"云南房網(wǎng)"的文章未經(jīng)本站授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。爆料、授權(quán)：news@ynhouse.com。