以貿(mào)帶游以游促游助推發(fā)展

新螺螄灣：打造現(xiàn)代購物旅游創(chuàng)新樣本

時下，商貿(mào)與旅游已有相互融合并產(chǎn)生極大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，并呈急速增長之勢。國外購物旅游收入一般占旅游消費總收入的40%左右，在新加坡，購物旅游的比重占整個旅游消費的６０％；在泰國，購物旅游的比重占整個旅游消費的50%。然而在我國，受傳統(tǒng)旅游業(yè)經(jīng)營模式的影響，購物旅游收入在旅游總收入中的比例一直徘徊在20%左右。

以小商品蜚聲世界的義烏和以“春城”聞名的昆明，能否形成商貿(mào)和旅游新的聚合力？

昆明學(xué)習(xí)義烏的要求和發(fā)展依據(jù)

義烏，正扮演著旅游輸出地的角色。在會展、會議和獎勵旅游成為旅游業(yè)新增長點的時代大背景下，2002年，義烏政府和相關(guān)部門審時度勢，確立了開展購物旅游的指導(dǎo)思想。多年來，通過政府、旅游部門的積極推動，義烏購物旅游的品牌迅速打響。2004年，到義烏購物旅游的人次突破了300萬人次，2005年增加到360萬人次……產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和極大的品牌效應(yīng)。

義烏，一個資源相對缺乏的浙中山區(qū)縣城，通過“以商興市”成為世界小商品市場的中心，正走向“浙中聚寶盆，旅游購物兩相宜”的購物旅游城市。購物旅游成為義烏經(jīng)濟(jì)增長的一個亮點，也是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個熱點。

再來看昆明，她具有得天獨厚的氣候優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、民族文化優(yōu)勢和山水交融的環(huán)境優(yōu)勢，旅游的資源和條件非常優(yōu)越。1990年，昆明市旅游經(jīng)濟(jì)總量在全省旅游業(yè)的比重達(dá)到69%，已占到全省的“大半壁江山”�？傻�2003年和2004年，這一比重分別下降為38%和36%，昆明旅游業(yè)在全省的地位出現(xiàn)了持續(xù)性的下降。

探尋原因，一方面是由于長期采取以旅游業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，經(jīng)營重點放在旅游景區(qū)的建設(shè)，而忽視了旅游商品的開發(fā)和投入，從而產(chǎn)生了國內(nèi)普遍的諸如旅游商品雷同現(xiàn)象嚴(yán)重、旅游商品質(zhì)量差、缺乏品牌產(chǎn)品等問題。

另一方面，旅游業(yè)一直在一條腿走路，沒有與其它經(jīng)濟(jì)要素很好的整合。在經(jīng)濟(jì)一體化的今天，各經(jīng)濟(jì)要素是相互影響和相互關(guān)聯(lián)的。就拿商貿(mào)經(jīng)濟(jì)中的會展業(yè)來說，理論界慣稱會展的帶動系數(shù)是1：8，這其中的“8”主要包括交通、住宿、餐飲、購物、娛樂、旅游等，這些項目大部分包含在旅游業(yè)業(yè)態(tài)中，“會展消費鏈”與“旅游消費鏈”有相當(dāng)一部分是交叉的。這種交叉也就意味著只要會展出現(xiàn)增量，旅游就必然會產(chǎn)生增量。

然而，無論是會展業(yè)的發(fā)展，還是旅游業(yè)的進(jìn)步，都需要良好的硬件支持和完善的軟件支撐。就拿義烏的會展業(yè)來說，它的發(fā)展首先得益于有良好的硬件設(shè)備，這些漂亮的硬件設(shè)施也可以成為新的旅游景點，反過來刺激旅游�？偼顿Y1.5億元的義烏梅湖會展中心，整個建筑形象輕巧、優(yōu)美，起伏有致，猶如一只展翅欲飛的雄鷹，氣勢恢宏，同樣可作為義烏旅游的一大景觀。關(guān)于會展帶動旅游這一點，從已舉辦過2008年奧運(yùn)會的北京“鳥巢”和“1999年世界園藝世博會”的昆明世博園都能印證這一點。

發(fā)展現(xiàn)代商貿(mào)旅游急需升級螺螄灣

同比之下，作為世界旅游知名城市的——昆明，至目前尚沒有一個現(xiàn)代化集約型，將旅游景點、城市特色、購物場所幾大功能集于一體的承載體，購物旅游對于旅游經(jīng)濟(jì)的拉動及所占的比重越來越小。
作為昆明乃至云南的小商品集散中心——老螺螄灣市場，由于其布局較為雜亂、物業(yè)設(shè)備落后、安全隱患較高、人行車行不暢和商品特色性不強(qiáng)等問題，在以易貨方式為主的傳統(tǒng)模式下，一方面市場呈現(xiàn)不斷萎縮之勢，模式逐漸落后與影響力也不斷削減；另一方面，幾十年的風(fēng)雨，老式的街區(qū)化建筑、老化的物業(yè)、初級的管理、無序的市場……要其承擔(dān)起助推昆明現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的重任，也是不現(xiàn)實的。

要發(fā)展現(xiàn)代旅游業(yè)，開展屬于我們云南和昆明自己的購物旅游業(yè)，就必須發(fā)展和提升現(xiàn)有的商貿(mào)經(jīng)濟(jì)和物業(yè)形態(tài)，就必須對現(xiàn)有的老螺螄灣市場進(jìn)行升級——異地改造。

中國·昆明螺螄灣國際商貿(mào)城，作為政府重點立項的老螺螄灣異地改造安置項目，作為云南省2008年重點工程，在整個云南商貿(mào)和物流急需轉(zhuǎn)型之際應(yīng)運(yùn)而生，將致力于在硬件支撐、軟件支持、區(qū)域號召力等眾多方面解決現(xiàn)存的許多問題。

據(jù)了解，中國·昆明螺螄灣國際商貿(mào)城有300萬平米的規(guī)模，共包括18大主題展館和7個展廳，供數(shù)十萬種商品及云南本地特色產(chǎn)品在此集約……強(qiáng)大的市場號召力和產(chǎn)業(yè)凝聚力有望帶動云南現(xiàn)代旅游業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

螺螄灣國際商貿(mào)城建成后，將有望幫助云南經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)以貿(mào)帶游、以游促游的態(tài)勢，一個經(jīng)濟(jì)又快又好發(fā)展的昆明將在世界舞臺上不斷展現(xiàn)它的精彩。劉婕

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