從夜間市場(chǎng)商機(jī)的曙光初現(xiàn)，到促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)舉措的出臺(tái)，昆明的“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展如何？拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型效果怎樣？近日，記者走訪了昆明最具代表性的“夜經(jīng)濟(jì)”商圈、風(fēng)景區(qū)、文化夜市等，發(fā)現(xiàn)隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革持續(xù)發(fā)力，昆明“夜經(jīng)濟(jì)”形態(tài)更加豐富，食、游、購(gòu)、娛、體、展、演等需求不斷釋放，形形色色的“夜經(jīng)濟(jì)”正點(diǎn)亮昆明夜間的美。
核心商圈 探索新模式激發(fā)消費(fèi)潛能
在昆明各大夜市中，五華區(qū)南強(qiáng)街巷最具代表性。南強(qiáng)集市主街從南強(qiáng)街與祥云街交叉口至護(hù)國(guó)路，街道全長(zhǎng)數(shù)百米，由30多家商鋪組成，其中美食商鋪占90%以上。去年8月，南強(qiáng)街巷被列為五華區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)建設(shè)工作試點(diǎn)之一，吸引了大量商家入駐。
在疫情的考驗(yàn)下，南強(qiáng)街很多商家開(kāi)始思考探索線上線下相結(jié)合的發(fā)展模式，在線直播成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)。今年3月，央視新聞客戶端連線“昆明名嘴”岳力在南強(qiáng)街巷開(kāi)展“大嘴款昆明”特別直播活動(dòng)，向全國(guó)網(wǎng)友介紹、展示南強(qiáng)街巷的餐飲美食和休閑娛樂(lè)文化，挖掘夜間消費(fèi)潛能。
昆明南強(qiáng)街巷運(yùn)營(yíng)商茴香企業(yè)副總裁趙碧硯介紹，受疫情影響南強(qiáng)街餐飲、酒吧等900余個(gè)商戶全部停業(yè)，經(jīng)濟(jì)急速下滑。自今年3月開(kāi)始恢復(fù)堂食以來(lái)，企業(yè)通過(guò)借助媒體、政府引導(dǎo)消費(fèi)等方式，大力推動(dòng)“夜經(jīng)濟(jì)”復(fù)蘇，尤其是今年“五一”小長(zhǎng)假期間，南強(qiáng)街人流量明顯增加，商家開(kāi)始盈利。目前南強(qiáng)街巷“夜經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出穩(wěn)步向上的發(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放，文旅商融合的態(tài)勢(shì)更明顯。
旅游景區(qū) 打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)
根據(jù)中國(guó)旅游研究院最近一次發(fā)布的《中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，“夜經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)藍(lán)海在于城市夜景觀光和景區(qū)夜游，因?yàn)楸绕鸸涿朗辰趾鸵归g購(gòu)物，游客對(duì)于文化場(chǎng)景的夜游需求更為強(qiáng)烈。
昆明大觀樓公園副主任徐昊天介紹，大觀樓作為位于昆明城區(qū)的4A級(jí)景區(qū)，早在2016年就開(kāi)始探索發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，當(dāng)時(shí)是在節(jié)假日通過(guò)燈展來(lái)吸引游客，隨后發(fā)現(xiàn)夜間游客量開(kāi)始慢慢遞增，自去年以來(lái)大觀樓開(kāi)始通過(guò)夜間燈光影觀升級(jí)改造，開(kāi)放“燈光秀”夜游，吸引了眾多游客。去年，公園打造的3D城市建筑燈光秀“夜大觀中秋奇妙夜”和“夜大觀70年中國(guó)夢(mèng)”等主題燈光秀，僅中秋小長(zhǎng)假期間，大觀園夜間游客量就達(dá)4萬(wàn)人次。
“大觀公園的白天與夜晚景色截然不同�！苯眨酱笥^樓游覽的昆明市民蔣曉群說(shuō)起去年觀看燈光秀時(shí)的情景依然激動(dòng)不已，“在燈光映襯下的大觀樓閃耀奪目，給我留下了難忘的印象�！贝笥^公園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大觀樓燈光秀是昆明旅游景區(qū)發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”的有益嘗試，從游客消費(fèi)模式出發(fā)，通過(guò)文化特色活化、現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)意，增強(qiáng)城市、景區(qū)活力，已成為文化和旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
因疫情影響暫停了4個(gè)多月后，伴著溫柔的夕陽(yáng)和徐徐清風(fēng)，5月29日晚上，昆明海埂公園“夜明珠”集市正式回歸。
“目前，公園已經(jīng)有120多個(gè)攤主，其中包括70個(gè)后備箱車主，主要銷售文創(chuàng)類產(chǎn)品及生活用品�！焙９」珗@副總經(jīng)理陸偉介紹，海埂公園“夜明珠”集市恢復(fù)后，將以后備箱、集裝箱、帳篷三大集市為載體，打造夜間小店經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。6月中旬，海埂公園將在大草坪區(qū)域補(bǔ)充露營(yíng)帳篷集市。
補(bǔ)齊短板 瞄準(zhǔn)高質(zhì)量“夜活圈”
云南大學(xué)學(xué)生劉剛說(shuō)，他平時(shí)會(huì)和同學(xué)去逛一逛文創(chuàng)夜市秘境M60，剛開(kāi)始感覺(jué)文化氣息很濃，特別是涂鴉墻的彩繪很有特點(diǎn)，但去了幾次后發(fā)現(xiàn)這里大部分的店還是以餐飲為主，一些文創(chuàng)體驗(yàn)店消費(fèi)較高，不適合“學(xué)生黨”。
記者在官渡古鎮(zhèn)采訪時(shí)，正在購(gòu)買(mǎi)官渡粑粑的市民李女士說(shuō)，每次來(lái)官渡古鎮(zhèn)都是沖著小吃來(lái)的，她表示官渡古鎮(zhèn)的夜市與其他夜市同質(zhì)化明顯，都是吃喝和購(gòu)物，不會(huì)讓人留下特別深刻的印象。
記者隨機(jī)采訪的部分市民對(duì)昆明夜市發(fā)表了看法，其中有的市民表示：昆明不少夜市的業(yè)態(tài)停留在吃飯、購(gòu)物和其他一些傳統(tǒng)娛樂(lè)活動(dòng)方式上，夜間消費(fèi)項(xiàng)目和產(chǎn)品內(nèi)容趨同，特色不明顯，對(duì)本地居民和外來(lái)游客均缺乏足夠的吸引力。還有市民則表示：昆明夜市營(yíng)業(yè)時(shí)間短、場(chǎng)所選擇有限、載體不夠豐富。
近日，云南省政府發(fā)布了《云南省人民政府辦公廳關(guān)于促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》�！兑庖�(jiàn)》提出，要在昆明市打造15至20個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，其他每個(gè)州市打造3至5個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，有效滿足人民群眾品質(zhì)化、多元化、便利化消費(fèi)需求。作為全省夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)最多的城市，昆明市如何高質(zhì)量打造“夜經(jīng)濟(jì)”圈，如何釋放輻射示范效應(yīng)？
對(duì)此，昆明理工大學(xué)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)、教授肖遠(yuǎn)飛認(rèn)為，伴隨著消費(fèi)升級(jí)的腳步，“夜經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)消費(fèi)的趨勢(shì)日益凸顯，但發(fā)展勢(shì)頭還不明顯，服務(wù)的質(zhì)量和水平、文化融合程度都還不夠高�！耙菇�(jīng)濟(jì)”的發(fā)展并不是簡(jiǎn)單的吃、喝、娛樂(lè)消費(fèi)，要讓游客充分感受到城市的歷史、文化，應(yīng)通過(guò)開(kāi)放、合作的方式，延長(zhǎng)一些具有文化、歷史特色的博物館、展覽館，同時(shí)昆明應(yīng)發(fā)揮省會(huì)城市的影響力，結(jié)合我省以打造健康生活目的地為契機(jī)，將芳香療愈、溫泉SPA等健康養(yǎng)生項(xiàng)目融入到發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”中。
省政協(xié)委員朱燕認(rèn)為，昆明市作為面向南亞?wèn)|南亞的國(guó)際中心城市，也是西南地區(qū)重要樞紐城市，由于市民缺少晚間外出活動(dòng)的習(xí)慣和動(dòng)力，又缺少文化政策引導(dǎo)，“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展遲緩。昆明市早年還有“東寺街”“順城街”等晚間活動(dòng)好去處，可具有濃厚文化氛圍的街路步行街實(shí)在太少。我省經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域相關(guān)專家認(rèn)為，昆明“夜經(jīng)濟(jì)”需要豐富的供給側(cè)保障和支撐，需要在吃、喝、玩、購(gòu)物、文化娛樂(lè)、觀賞一體化、一條龍供給服務(wù)上下功夫�？梢砸劳性颇厦袼住椘�、特色小吃、花燈、民間剪紙等拉動(dòng)“夜經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)文化、消費(fèi)習(xí)慣，特別吸引省內(nèi)外的年輕游客參與，因地制宜打造本地化“夜活圈”，在“拉動(dòng)消費(fèi)，解決就業(yè)問(wèn)題”上做出新突破。
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