流量不息，微信改版不止。

進(jìn)入下半年以來(lái)，勤奮的微信團(tuán)隊(duì)，保持了一貫高能的狀態(tài)，馬不停蹄地上線了一批新功能，改版更新的小動(dòng)作更是一浪接一浪。

近日，饅頭商學(xué)院發(fā)現(xiàn)，微信視頻號(hào)分享到朋友圈的展現(xiàn)形式變得不一樣了。

究竟有什么不一樣？對(duì)我們有什么影響？我們一起來(lái)看下。

1 視頻號(hào)分享朋友圈形式改變

在此之前，用戶(hù)如果分享視頻號(hào)的視頻到朋友圈，呈現(xiàn)的形式一般都是一行文字鏈接，如下圖所示：

現(xiàn)在，分享朋友圈呈現(xiàn)的形式不再是文字鏈接，而是直接變成了視頻，視頻的下方還會(huì)顯示視頻號(hào)的名字。

點(diǎn)擊視頻，即可直接進(jìn)入視頻號(hào)的主界面：

目前這一新功能已經(jīng)對(duì)安卓用戶(hù)開(kāi)放，ios用戶(hù)暫時(shí)還沒(méi)有動(dòng)靜。

自視頻號(hào)上線以來(lái)，微信團(tuán)隊(duì)一直在不斷優(yōu)化和完善相關(guān)功能，比起視頻號(hào)最初的略顯粗糙，現(xiàn)在視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)和使用體驗(yàn)，明顯提升很多。

就在前段時(shí)間，張小龍?jiān)谂笥讶ν嘎�，微信視頻號(hào)日活已經(jīng)突破2億。

如果說(shuō)視頻號(hào)最突出的特點(diǎn)是什么？其中之一就是它可以基于微信好友的社交關(guān)系去推薦。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是如果你的微信好友如果給某個(gè)視頻號(hào)內(nèi)容點(diǎn)過(guò)贊，那么你也可以在視頻號(hào)“朋友”一欄中，看到被朋友點(diǎn)贊的視頻�；�于此的層層好友點(diǎn)贊，可以增加視頻被曝光的機(jī)會(huì)。

而這次分享朋友圈形式的改版，則為視頻號(hào)大開(kāi)了朋友圈這個(gè)超級(jí)流量的入口，如此以來(lái)，視頻號(hào)和朋友圈徹底打通。

早在2019年3月，據(jù)騰訊的財(cái)報(bào)顯示，每天平均有超過(guò)7.5億微信用戶(hù)閱讀朋友圈的發(fā)帖。以現(xiàn)在微信12億用戶(hù)的體量看，保守估計(jì)，朋友圈的日活也有8億。如此巨大的流量，微信顯然不會(huì)忽視。

先前的視頻號(hào)朋友圈分享，均是文字鏈接形式，對(duì)于朋友圈大多數(shù)好友來(lái)說(shuō)，除非是對(duì)你特別感興趣，或者分享文字確實(shí)很吸引人，多數(shù)情況下，好友們很少會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)去觀看。

而現(xiàn)在，視頻號(hào)內(nèi)容在朋友圈以完整的視頻形式展現(xiàn)，可以大大增加好友點(diǎn)擊觀看的沖動(dòng)。畢竟視頻比圖文更直觀，更能抓住人的注意力，也更容易讓人產(chǎn)生興趣。

觀看人數(shù)增多，隨之而來(lái)的就是視頻號(hào)觀看量、點(diǎn)贊量等各項(xiàng)數(shù)據(jù)的提升。

如果你的視頻封面設(shè)計(jì)的足夠吸引人，本人出鏡，這些元素在朋友圈展示，都會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)好友點(diǎn)擊觀看你的視頻。

此外，視頻號(hào)的文案區(qū)是可以掛上公眾號(hào)文章鏈接的，如果引導(dǎo)的好，還可以提升文章閱讀量，為公眾號(hào)導(dǎo)流，將觀看視頻號(hào)的粉絲進(jìn)一步沉淀到公眾號(hào)里。

對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，可以考慮加速布局視頻號(hào)了，畢竟微信已經(jīng)“瘋狂”地為我們打開(kāi)了幾個(gè)流量入口的大門(mén)。

2 公眾號(hào)視頻

微信對(duì)視頻的執(zhí)念，不止體現(xiàn)在以“視頻號(hào)”為代表的短視頻上。在中長(zhǎng)視頻的戰(zhàn)場(chǎng)，微信同樣在持續(xù)發(fā)力。

1、圖文可插入10個(gè)視頻或本地音頻

新媒體運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該都知道，以往公眾號(hào)的文章里，最多只能插入3個(gè)視頻或音頻。

如果想要添加更多視頻，就得使用二維碼，或者粘貼一個(gè)小程序鏈接，讓用戶(hù)掃碼或者點(diǎn)擊小程序鏈接，跳轉(zhuǎn)到另外一個(gè)界面觀看。這在一定程度上，給用戶(hù)制造了閱讀障礙。

對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，如果文章需要放入的視頻過(guò)多，就必須得做抉擇，但手心手背都是肉，每塊“肉”都很重要，所以抉擇的過(guò)程相當(dāng)“艱難”。運(yùn)營(yíng)者反復(fù)糾結(jié)權(quán)衡的“內(nèi)心戲”，隔段時(shí)間就要上演一出。

最近，微信在公眾號(hào)后臺(tái)悄悄升級(jí)了編輯功能，圖文內(nèi)可插入的視頻或音頻，由3個(gè)增加到10個(gè)。

對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)振奮人心的好消息。以后遇到需要在文章內(nèi)放多個(gè)視頻的情況下，內(nèi)心糾結(jié)的小劇場(chǎng)可以大大減少。

雖說(shuō)不是無(wú)限，但10個(gè)已經(jīng)基本可以滿足運(yùn)營(yíng)者的需要，用戶(hù)也省去了再跳轉(zhuǎn)其他平臺(tái)觀看的麻煩。

2、訂閱號(hào)列表可推薦關(guān)注視頻內(nèi)容

饅頭商學(xué)院之前的文章里曾提到過(guò)，微信已經(jīng)開(kāi)始在用戶(hù)的訂閱號(hào)列表中，內(nèi)測(cè)“推薦公眾號(hào)”，主要以卡片形式呈現(xiàn)。

具體信息包括公眾號(hào)的頭像、名稱(chēng)、介紹等，如下圖所示。

而就在最近，據(jù)公眾號(hào)微果醬爆料，不少用戶(hù)在訂閱號(hào)列表中，收到了微信推薦的獨(dú)立視頻內(nèi)容。

視頻展現(xiàn)形式與普通的公眾號(hào)視頻推送幾乎一模一樣，唯一不同的是，推薦的視頻封面左上角多了“推薦”二字。

據(jù)觀察，目前的推薦公眾號(hào)視頻主要呈現(xiàn)以下三種規(guī)律：

原創(chuàng)和非原創(chuàng)視頻都有機(jī)會(huì)被推薦。

推薦內(nèi)容沒(méi)有明確時(shí)間限制，右上角時(shí)間為“被推薦時(shí)間”。

被推薦的視頻部分來(lái)自未關(guān)注公眾號(hào)。

總結(jié)起來(lái)就是，如果你的公眾號(hào)推送里是單獨(dú)的視頻，無(wú)論是用戶(hù)關(guān)注還是沒(méi)有關(guān)注，哪怕是你2個(gè)月之前發(fā)布的，都有機(jī)會(huì)被微信官方推薦，出現(xiàn)在用戶(hù)的訂閱號(hào)列表中。

要知道，微信推薦公眾號(hào)賬號(hào)的功能，自去年9月開(kāi)始內(nèi)測(cè)到現(xiàn)在，已經(jīng)將近10個(gè)月了，都還沒(méi)有全量放開(kāi)�，F(xiàn)在又推薦公眾號(hào)視頻， 此舉用意不言而喻。

微信官方就是明晃晃地告訴公眾號(hào)博主們：趕緊多發(fā)公眾號(hào)視頻吧！我們給你流量推薦！

相對(duì)于以前的“佛系”，現(xiàn)在的微信對(duì)公眾號(hào)視頻可謂相當(dāng)照顧，傾注了不少精力和資源。

開(kāi)啟視頻的原創(chuàng)保護(hù)，底部增加“觀看更多”，支持倍速播放模式，以及最近新上線的彈幕功能等一系列動(dòng)作，不僅是在鼓勵(lì)公眾號(hào)博主生產(chǎn)更多更優(yōu)質(zhì)的視頻，也是在不斷優(yōu)化用戶(hù)的觀看體驗(yàn)，滿足用戶(hù)的信息需求。

另外，最近部分媒體提到常讀訂閱號(hào)一欄新增了視頻入口。點(diǎn)擊進(jìn)去，內(nèi)容都是用戶(hù)關(guān)注的公眾號(hào)視頻集合，呈現(xiàn)形式基本是無(wú)規(guī)則狀態(tài)。

訂閱號(hào)列表中常讀訂閱號(hào)一欄的視頻入口處

點(diǎn)擊視頻入口進(jìn)去出現(xiàn)的界面

這個(gè)改動(dòng)并不是最近才發(fā)生的，早在6月中旬饅頭商學(xué)院的文章里，就提到過(guò)這個(gè)變化（戳此復(fù)習(xí)），最近應(yīng)該是內(nèi)測(cè)范圍擴(kuò)大，所以很多人才發(fā)現(xiàn)了。

對(duì)于公眾號(hào)博主來(lái)說(shuō)，在圖文閱讀量、打開(kāi)率持續(xù)走低，漲粉低迷的情況下，公眾號(hào)視頻內(nèi)容被微信官方特殊照顧，無(wú)疑能給公眾號(hào)帶來(lái)更多新用戶(hù)，一定程度上改善公眾號(hào)各項(xiàng)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)乏力的局面。

也許在以后，微信還會(huì)專(zhuān)門(mén)推出針對(duì)公眾號(hào)視頻的巨額流量扶持計(jì)劃，一切皆有可能。

總之，公眾號(hào)內(nèi)的視頻，如果條件具備，大家也可以踴躍地做起來(lái)了。

3 標(biāo)簽功能

說(shuō)完了視頻，我們?cè)賮?lái)聊聊新上線不久的“標(biāo)簽”功能。

這一新功能目前正在逐漸開(kāi)放，在公眾號(hào)后臺(tái)收到微信官方的邀請(qǐng)通知，即可使用。饅頭商學(xué)院已經(jīng)收到這個(gè)通知，并且已經(jīng)開(kāi)始使用。

標(biāo)簽功能只能在原創(chuàng)文章里添加，每篇文章至多添加三個(gè)標(biāo)簽，僅支持添加一次，刪除一次，添加后顯示在文末。

用戶(hù)點(diǎn)擊某個(gè)標(biāo)簽，就會(huì)進(jìn)入一個(gè)該標(biāo)簽下所有文章集合的頁(yè)面。以下圖饅頭商學(xué)院原創(chuàng)文章添加的底部標(biāo)簽為例，點(diǎn)擊#隱秘的角落#的標(biāo)簽，就會(huì)進(jìn)入下方的頁(yè)面。

所有添加“隱秘的角落”標(biāo)簽的文章，都會(huì)被收錄其中，用戶(hù)可以通過(guò)你的標(biāo)簽查看更多相關(guān)文章。

根據(jù)觀察，目前標(biāo)簽內(nèi)的內(nèi)容是無(wú)序排列的，并沒(méi)有規(guī)律可言，而且這個(gè)功能對(duì)許多小號(hào)來(lái)說(shuō)是個(gè)利好。

公眾號(hào)藍(lán)鯨渾水就曾做過(guò)一個(gè)小號(hào)的相關(guān)測(cè)試。

以微信派官宣新功能的推文為例，筆者在小號(hào)上進(jìn)行了測(cè)試，發(fā)布了一篇與其標(biāo)簽完全相同的推文，該號(hào)并無(wú)粉絲、文章未進(jìn)行分享。理論閱讀量最高也應(yīng)只有1，但不到一天時(shí)間，通過(guò)標(biāo)簽頁(yè)的曝光，已獲得300+閱讀。

0粉新號(hào)，無(wú)分享行為

從實(shí)驗(yàn)可見(jiàn)，標(biāo)簽頁(yè)對(duì)小號(hào)的導(dǎo)流效果還是比較明顯的。

翻閱許多公眾號(hào)添加的標(biāo)簽，也可以發(fā)現(xiàn)，標(biāo)簽頁(yè)面內(nèi)目前還是小號(hào)的文章居多，平均閱讀量過(guò)萬(wàn)的大號(hào)文章比較少見(jiàn)。

饅頭商學(xué)院也用原創(chuàng)文章做了兩次測(cè)試，從結(jié)果的反饋看，標(biāo)簽的確可以帶來(lái)閱讀量的增長(zhǎng)，但是增長(zhǎng)的效果一般。

由此可以得出的結(jié)論是，標(biāo)簽功能對(duì)于大號(hào)的優(yōu)勢(shì)并不明顯，但是小號(hào)博主們可以經(jīng)常使用，蹭下大號(hào)的熱度，這樣你的文章才有機(jī)會(huì)被更多人看到。

添加標(biāo)簽不是盲目添加，也有一些規(guī)律可循，我們總結(jié)了3點(diǎn)，可以參考一下：

一是標(biāo)簽內(nèi)容要和文章內(nèi)容貼近，標(biāo)簽詞匯一定要是用戶(hù)經(jīng)常念叨、公眾號(hào)文章經(jīng)常使用的高頻詞匯。

要盡量避免自己編輯一些生僻詞匯，因?yàn)楹芸赡茉斐傻慕Y(jié)果就是這個(gè)標(biāo)簽下，只有你自己一篇文章，你想通過(guò)標(biāo)簽從其他公眾號(hào)文章導(dǎo)流的目的就很難達(dá)到。

二是可以多關(guān)注一下閱讀量高的文章添加的標(biāo)簽，看看該標(biāo)簽下收集的文章數(shù)量如何。

如果文章數(shù)量比較多，則可以判斷該標(biāo)簽是熱門(mén)標(biāo)簽，如果你的內(nèi)容恰好也和該標(biāo)簽相關(guān)，那就嘗試添加一下。

三是可以多關(guān)注一些熱點(diǎn)，尤其在寫(xiě)追熱點(diǎn)文章的時(shí)候，文末直接添加該熱點(diǎn)的微博熱搜詞匯標(biāo)簽。因?yàn)樵摕狳c(diǎn)會(huì)有很多公眾號(hào)去追，相應(yīng)的添加這個(gè)熱搜標(biāo)簽的文章也會(huì)很多。

比如前段時(shí)間，饅頭商學(xué)院就追了一個(gè)網(wǎng)劇《隱秘的角落》的熱點(diǎn)，然后文末添加了“隱秘的角落”標(biāo)簽，該標(biāo)簽下收錄的文章就非常之多，其中不乏閱讀量上萬(wàn)的文章。

4 其他功能

1、微信公眾號(hào)關(guān)注上限人數(shù)突破1000

作為新媒體從業(yè)者，關(guān)注許多公眾號(hào)是日常工作的基本操作，你不關(guān)注上幾百個(gè)公眾號(hào)，面子上都說(shuō)不過(guò)去。

不過(guò)在此之前，我們關(guān)注的公眾號(hào)都是有上限的，一般是關(guān)注1000個(gè)即可。如果超過(guò)1000個(gè)，就會(huì)出現(xiàn)下面的提醒。

現(xiàn)在，新媒體小編關(guān)注公眾號(hào)的上限已經(jīng)可以突破1000了，還想關(guān)注其他公眾號(hào)的小編，可以手動(dòng)再關(guān)注一波了。

2、“搜一搜”文章設(shè)置醒目標(biāo)記

最近微信搜一搜的功能，也開(kāi)始變化了。搜索相關(guān)內(nèi)容，微信對(duì)內(nèi)容的標(biāo)記更為精準(zhǔn)了。

比如我在搜一搜里搜索羅永浩”三個(gè)字，出現(xiàn)的一系列文章，就被打上了不同標(biāo)記。

閱讀量高的，右下角會(huì)被標(biāo)記成“閱讀X萬(wàn)”；留言多的，就會(huì)標(biāo)記成“精選留言10+”；文章質(zhì)量不錯(cuò)的，和垂直領(lǐng)域強(qiáng)相關(guān)的，被標(biāo)記成了“互聯(lián)網(wǎng)精英都在看”、“車(chē)友都在看”。

添加標(biāo)簽的此舉，也是為了讓運(yùn)營(yíng)者和用戶(hù)在查找資料的時(shí)候，能夠快速篩選出有效信息，功能雖小，但是也算比較便利。

3、分享、點(diǎn)贊、在看三連

文末增加“分享、點(diǎn)贊”功能，和“在看”并列一行，也是最近引起熱議的一個(gè)功能。

以前的“分享”隱藏在文章的右上角“…”，用戶(hù)需要分享，必須得回到文章頂部才能進(jìn)行。如今文末也新開(kāi)了分享入口，此舉也是意在促使讀者分享，減少了操作的麻煩，從而提高文章的轉(zhuǎn)發(fā)量。

不過(guò)分享的前提還得是文章質(zhì)量過(guò)硬，文章不行，分享入口再多也沒(méi)用。

點(diǎn)贊的回歸，也讓一些網(wǎng)友十分驚喜，畢竟“在看”會(huì)在朋友圈暴露自己的隱私，而點(diǎn)贊則神不知鬼不覺(jué)，既能和文章作者互動(dòng)，做一個(gè)輕量的態(tài)度表達(dá)，也可以在一定程度上緩解自己的社交尷尬。

部分新媒體從業(yè)者認(rèn)為點(diǎn)贊的回歸，可能會(huì)使在看的人數(shù)減少，但是根據(jù)我們對(duì)一些公眾號(hào)的持續(xù)觀察，在看的人數(shù)，基本都是高過(guò)點(diǎn)贊數(shù)的。

事實(shí)證明，用戶(hù)并沒(méi)有我們想象的那么敏感，你提供的內(nèi)容質(zhì)量過(guò)關(guān)，大家還是非常認(rèn)可的。

4、微信小商店上線

最近還有一個(gè)比較引人關(guān)注的功能，就是微信下線了微店，取而代之的，是功能更加豐富的微信小商店，目前已經(jīng)開(kāi)始內(nèi)測(cè)，后臺(tái)回復(fù)內(nèi)測(cè)可獲取鏈接。

據(jù)微信官方介紹，微信小商店是一款無(wú)需開(kāi)發(fā)、免費(fèi)開(kāi)店，幫助商家快速生成賣(mài)貨的小程序。小商店可以為商家提供商品信息發(fā)布、訂單和物流管理、營(yíng)銷(xiāo)、資金結(jié)算、客服與售后等電商經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景的基礎(chǔ)功能。小商店還自帶直播能力，信息齊全的商家，即可開(kāi)通并創(chuàng)建直播間，直播帶貨，全方位自主開(kāi)店經(jīng)營(yíng)。

提煉以上主要信息就是，0元開(kāi)店，免服務(wù)費(fèi)，直播帶貨。如果你想在微信里擺攤，微信官方一切都給你安排妥當(dāng)了。

不過(guò)微信小商店目前只向企業(yè)、個(gè)體兩種資質(zhì)的商家開(kāi)放內(nèi)測(cè)申請(qǐng)，個(gè)人店將會(huì)在后續(xù)逐漸放開(kāi)。

關(guān)于微信小商店帶來(lái)的改變，微信官方是這樣說(shuō)的，

“從今以后，無(wú)論是小區(qū)里開(kāi)生鮮小超市的60后阿姨，還是創(chuàng)立了自己品牌的90后獨(dú)立設(shè)計(jì)師，只需要提供相關(guān)身份及資質(zhì)證明，就可以把實(shí)體店開(kāi)到月活12億用戶(hù)數(shù)的微信生態(tài)里�！�

將生意做到12億人的微信生態(tài)里，不得不說(shuō)讓人十分心動(dòng)。在如今各大電商平臺(tái)開(kāi)店、運(yùn)營(yíng)成本居高不下的情況下，微信此舉讓更多普通人有了做生意的機(jī)會(huì)。

試想一下，如果未來(lái)微信小商店和視頻號(hào)、公眾號(hào)等其他功能打通，在微信生態(tài)內(nèi)形成一個(gè)閉環(huán)，前景也是非常廣闊的。

可以預(yù)見(jiàn)的是，微信接下來(lái)還會(huì)繼續(xù)不知疲倦地改版，對(duì)此，饅頭商學(xué)院也將持續(xù)密切關(guān)注，為大家?guī)��?lái)最新解讀。

以上，就是近期我們覺(jué)得比較重要的改版，希望能給大家?guī)��?lái)幫助。

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