朋克是年輕人的游戲，養(yǎng)生是中老年人的專利。然而在這個崇尚跨界追求混搭的時代，這兩件原本八竿子打不著的事攪和到了一起，“朋克養(yǎng)生”破繭而出。

養(yǎng)生朋克，也叫朋克養(yǎng)生，指的是當(dāng)代青年的一種一邊作死一邊自救的養(yǎng)生方式。諸如用最貴的眼霜，熬最長的夜；一邊熬夜一邊祈禱自己不要猝死；白天健身，晚上炸雞；啤酒里加枸杞，可樂里加黨參；吃麻辣火鍋要喝水稀釋，威士忌里加人參。這是一種作死不忘養(yǎng)生、又嗨又喪的生活方式。

從2017年，成都地鐵通道內(nèi)出現(xiàn)了“朋克養(yǎng)生展”開始，朋克養(yǎng)生這個概念逐步傳播開來，之后朋克養(yǎng)生的風(fēng)便越吹越大，今年的疫情更是加深了消費者對于健康養(yǎng)生的關(guān)注，直至今日已經(jīng)衍生出眾多新鮮領(lǐng)域，受到無數(shù)年輕人的追捧，還帶火了一眾品牌，一起來看下？

一、“喝的”：熬夜茶、阿膠咖啡、養(yǎng)生奶茶，推動品牌年輕化

今年4月，疫情期間，網(wǎng)易嚴選推出首款國潮風(fēng)設(shè)計“夜與茶”，也稱熬夜茶。瞄準(zhǔn)加班、熬夜、備考場景場景，結(jié)合百年老字號胡慶余堂老中醫(yī)的潛心配方，搭配人參、黃精、枸杞、沙棘、茯苓、陳皮和甘草7味珍貴滋補食材，確保熬夜時提神補氣，飲用后又不會過于讓人過于興奮影響睡眠，而且還能修補熬夜帶來的損傷。

目前該產(chǎn)品已在電商旗艦店上架，售價12袋盒128元。之后“熬夜茶”還通過薇婭直播賣出將近3萬份。

由于消費群體的年輕化，養(yǎng)生滋補產(chǎn)品也開始從產(chǎn)品概念、包裝、營銷上瞄準(zhǔn)年輕人。高價的滋補養(yǎng)生品也在“攻下”年輕人方面下足了功夫。

2019年10月，東阿阿膠與太平洋咖啡玩了次跨界，推出“咖啡如此多膠”系列飲品，阿膠跟咖啡的中西碰撞，符合年輕人愛嘗鮮、愛玩新花樣的特點。

圖片來源：@同仁堂知嘛健康 微博

而就在最近，371歲的同仁堂也開始跨界賣“養(yǎng)生咖啡”，并在北京朝陽區(qū)開設(shè)門店，官方名稱是“知嘛健康”。因為融入中草藥元素，被網(wǎng)友稱為“同仁堂咖啡館”，也吸引了不少年輕人到店里打卡。

破中西次元壁的“同仁堂咖啡館”，實現(xiàn)了傳統(tǒng)中醫(yī)文化與西方咖啡文化的結(jié)合。與此同時，以接受中醫(yī)文化的中老年群體為主要受眾的同仁堂，抓住當(dāng)代年輕人的亞健康痛點，根據(jù)品牌調(diào)性與年輕人感興趣的“朋克養(yǎng)生”聯(lián)系到一起，幫助品牌輻射至更廣泛的年輕受眾群體。

近年來，從“養(yǎng)生系奶茶”王老吉，到“中藥味咖啡”同仁堂，越來越多的老字號開始借助年輕人“朋克養(yǎng)生”的理念，以實現(xiàn)品牌年輕化。

二、“吃的”：即食燕窩、即食阿膠、五谷雜糧，養(yǎng)生食品零食化

以往傳統(tǒng)養(yǎng)生食材需要花費長時間的蒸、煮、熬、燉，而當(dāng)下人們的快節(jié)奏生活，個人時間有限，使得“養(yǎng)生”變得奢侈，很多養(yǎng)生食品品牌也正是抓住了，消費者沒有時間自制養(yǎng)生食品，以及年輕人更青睞“開袋即食”的痛點，為了配合日常養(yǎng)生的各種場景，養(yǎng)生滋補產(chǎn)品逐漸呈現(xiàn)零食化、便利化趨勢。即食燕窩，小分裝即食阿膠，紅豆、薏米也被直接熬成速食粥、制作即食谷物丸……

根據(jù)CBNdata×阿里健康×天貓家電聯(lián)合發(fā)布的《新食尚主義》報告顯示，2019年線上即食滋補品消費規(guī)模占比分布，即食燕窩與即食阿膠占據(jù)絕對優(yōu)勢。

2019年雙11，鮮燉燕窩品牌小仙燉在天貓平臺銷售額突破億元大關(guān)，成為首個進入天貓億元俱樂部的中國傳統(tǒng)滋補品牌，同時成為天貓、京東兩大平臺燕窩單品銷量冠軍，全網(wǎng)銷售額達到1.3億，同比2018年雙11增長302%。

胡慶余堂黑芝麻丸、東阿阿膠桃花姬

傳統(tǒng)醫(yī)藥滋補品牌紛紛也推出即食便攜的養(yǎng)生食品，東阿阿膠推出子品牌“桃花姬”，將熬好的阿膠糕做成小包裝零食；方回春堂、胡慶余堂、潘高壽等藥企不約而同做起了獨立錫紙包的黑芝麻丸，紛紛開始專攻都市白領(lǐng)的辦公室場景。

除了滋補品牌，零食品牌也紛紛瞄準(zhǔn)年輕人滋補養(yǎng)生這一潛力市場。三只松鼠直接打出“朋克養(yǎng)生”的旗號，推出黑芝麻丸、紅棗枸杞丸和紅豆薏仁丸等3款滋補零食。雖然產(chǎn)品說明強調(diào)“本產(chǎn)品不具有任何保健、醫(yī)療等功效”，但三只松鼠瞄準(zhǔn)的正是年輕人熬夜防脫、養(yǎng)顏美容、祛濕減肥等需求。

隨著健康意識的增強，人們在健康養(yǎng)生方面越來越舍得花錢。根據(jù)CBNData《養(yǎng)生食品行業(yè)新品趨勢白皮書》，阿膠、人參、燕窩等高端養(yǎng)生食品在養(yǎng)生市場占據(jù)頗大份額，尤其受到一線和五六線城市的8090后歡迎，男性的消費潛力也有待發(fā)掘。中國傳統(tǒng)的食補正萌發(fā)新的生命力，由年輕人的“朋克養(yǎng)生”所催生出的“新養(yǎng)生”市場，成為傳統(tǒng)滋補藥企、休閑零食品牌雙雙瞄上的新“戰(zhàn)場”。

三、“用的”：脫發(fā)、失眠、體重增長，年輕人購買養(yǎng)生設(shè)備的主要痛點

“凌晨一點刷著短視頻，忽然看到一則熬夜猝死的新聞，趕緊跑去下單了一個養(yǎng)生壺。”是當(dāng)下“朋克養(yǎng)生”的年輕人購物式續(xù)命的真實寫照。

工作、生活節(jié)奏快，職場、社交壓力大，尤其是生活在一二線城市年輕人，沒時間做飯、運動，個人可支配時間也更多的分給了手機，熬最嗨的夜，掉最多的發(fā)已成為90后群體的日常。運動不夠、睡眠不足導(dǎo)致了一系列的身體狀況連鎖反應(yīng)，隨即又產(chǎn)生了來自健康的焦慮。

QuestMobile數(shù)據(jù)則顯示，中國人平均每天在移動設(shè)備上花費6.2個小時，“報復(fù)性熬夜”、“解壓式狂歡”是996職場人內(nèi)心焦慮下帶有證明性的自我宣誓。根據(jù)最新流行病學(xué)調(diào)查顯示，有睡眠障礙者約占中國人群的38％。面對年輕人對健康焦慮的社會普遍化，各種針對失眠、脫發(fā)、體重增長的產(chǎn)品設(shè)備趁勢崛起。

2019年天貓雙11預(yù)售期間，在天貓國際購買進口助眠類商品的人數(shù)同比增長174%，其中，00后增長達434%。褪黑素軟糖、蒸汽眼罩、助眠乳膠枕、睡覺專用耳塞、助眠噴霧等趨勢新品最受歡迎。

10月21日至31日預(yù)售期間，天貓國際上的褪黑素軟糖賣出超75000瓶，其中Vitafusion褪黑素軟糖超25000瓶，花王蒸汽眼罩賣出超75000盒，助眠泰國乳膠枕45000個，德國安爾悠睡覺專用耳塞賣出25000對。助眠噴霧的購買增長達603%。去年5月入駐天貓國際的英國品牌REN，憑借一款薰衣草枕頭睡眠噴霧，成為進口助眠產(chǎn)品的黑馬。

同時，年輕人對智能設(shè)備的好奇也使得運動手環(huán)、運動手表等設(shè)備大受歡迎。以及各種生發(fā)梳、防脫生發(fā)液、養(yǎng)生壺等類別的養(yǎng)生產(chǎn)品，也都是這屆朋克養(yǎng)生年輕人的“心頭好”。

圖片來源：小熊京東自營旗艦店

僅以紅遍全國的小熊養(yǎng)生壺為例，2006年3月，小熊正式成立，主打產(chǎn)品就包括-養(yǎng)生壺。2016-2019年，小熊旗下廚房小家電復(fù)合增速達到36.9%，19年單年增速29.3%，增勢不減，養(yǎng)生壺產(chǎn)品更是長期高居天貓銷售排名第一。有網(wǎng)友表示，小熊的產(chǎn)品設(shè)計簡約可愛，符合年輕人的審美，將產(chǎn)品做成年輕人的社交貨幣。一壺在手，輕輕松松就能煮茶、煲湯、熬粥、煎藥。

四、“看的”：各種健身APP、短視頻平臺，線上養(yǎng)生潮流進行時

線上健身達人、APP種草，然后手機下單，繼續(xù)熬夜。邊練帕梅拉，邊看吃播，然后打開了外賣……是現(xiàn)代年輕人對于運動健康的分裂式自救。

根據(jù)90后參與運動頻率調(diào)查顯示，33.33%的90后極少運動(一個月運動一次)其中20%的年輕人偶爾運動(半個月運動一次)，而經(jīng)常運動的90后只有12%，有點少得可憐。在運動時間上，只有晚飯后，年輕人才有時間運動，據(jù)調(diào)查顯示，90后運動時間主要集中在晚上1900-23：00，“罪魁禍?zhǔn)住边�是高強度的工作壓力和生活節(jié)奏。

健康焦慮下，使更多人愿意把錢花在健身上。尤其是是疫情期間”云健身“平臺噴薄而出，健身已經(jīng)成為大多數(shù)人的一種日常生活方式，并成為各大社交平臺上的熱點話題。如新浪微博發(fā)起的“宅家健康運動計劃”話題已累計獲得37億次的閱讀量，討論達到162萬。線上健身平臺Keep上線的“對抗疫情，我的居家鍛煉心得”話題活動關(guān)注量已超過68萬。

根據(jù)CBNData聯(lián)合Keep發(fā)布《國民運動健康趨勢報告》顯示，疫情期間，運動健身app的月活規(guī)模是去年同期的1.9倍，使用時長為去年同期的2.5倍。并且超過70%的運動人群會分享運動記錄和成果，同時對運動相關(guān)話題的積極參與互動，有助于運動愛好者堅持運動，建立新的社交圈。

如今90后已經(jīng)開始加入養(yǎng)生的大軍，常態(tài)熬夜、剁手養(yǎng)生、突然健身在90后圈子開始流行，越來越佛系的90后，養(yǎng)生似乎成為一個普遍標(biāo)簽，熬夜、加班、失眠、脫發(fā)成為90后之間相互嬉笑怒罵的調(diào)侃。

90后流行養(yǎng)生不是偶然，面對越來越大的生活和工作壓力，和停不下來的生活和工作節(jié)奏，在沖鋒的同時也要做好防守，未來是片超級藍海，有很多的用戶尋求需要挖掘和滿足。希望更多品牌能給90后更多好的產(chǎn)品和服務(wù)，減輕他們的工作生活壓力，帶去更健康的生活觀念和方式。

最后，時有趣認為繼玩國潮、零食化、便利化，搞跨界之后，“新養(yǎng)生”的下一個趨勢或許是“走心”，真正能喚醒“朋克養(yǎng)生”年輕人更理智看待養(yǎng)生，并且讓年輕群體感受到品牌真正在為其健康考量，能夠幫助其真正逐漸形成良好生活習(xí)慣，并具備良好服務(wù)的品牌。畢竟身體和靈魂的健康，同樣重要。

本站轉(zhuǎn)載文章和圖片出于傳播信息之目的，如有版權(quán)異議，請在3個月內(nèi)與本站聯(lián)系刪除或協(xié)商處理。凡署名"云南房網(wǎng)"的文章未經(jīng)本站授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。爆料、授權(quán)：news@ynhouse.com。