這次，蝦米是真的要倒了。

1月5日，蝦米音樂正式宣布將于 2 月 5 日停止服務(wù)。3 月 5 日 0 點及以后，用戶將再也無法登錄蝦米音樂。

蝦米音樂危在旦夕的傳聞，一個月前還鬧得沸沸揚揚，現(xiàn)在，它的故事終于掀開了終局。

蝦米的日出：小眾音樂之父

在中國只有兩類音樂：流行音樂和不流行音樂。

蝦米創(chuàng)始人王皓曾說過。他上學(xué)時就組樂隊，畢業(yè)后開琴行，還是杭州地下音樂組織人，最喜歡 Smashing Pumpkins。

從 2007 年誕生，蝦米音樂就帶了王皓的精神基因。那時數(shù)字音樂剛剛興起，而蝦米音樂則是一個由眾多神仙音樂愛好者用一磚一瓦建造的音樂王國。

最初蝦米音樂叫“Emumo”，意為“Earn Music & Money”，希望能讓音樂人都吃飽飯

蝦米音樂有著原創(chuàng)的 5 億多張歌單，每一個在這里的「創(chuàng)建者」和「游覽者」都十分用心，每一個歌單背后都有長篇的推薦語，每一個專輯都有著其他音樂平臺沒有的詳細介紹。

“加州旅館”的中英文詳細介紹

很多人都是在這里知道了 1000+ 的曲風(fēng)流派，聽到了最與眾不同的音樂人，認識了最志同道合的音樂朋友。

蝦米還通過“尋光計劃”，挖掘了一大批優(yōu)秀的獨立音樂人，很多人也是從這里才了解到金玟岐、邱比、聲音玩具、方拾貳、程璧、燕池、何小河......

具細的音樂分類

對于聽眾來說，蝦米也有著反“數(shù)字智能”的推薦方式。王皓說：“90% 的用戶喜歡王菲，那么被推薦的歌，應(yīng)該是大家所不知道的 10%。”

這也讓“小而美而多元”的蝦米音樂一度居于鄙視鏈頂端，成為了小眾音樂愛好者的烏托邦，也是很多人心底的精神家園。

圖片來自：鋅刻度

2010 年，蝦米還開啟過在線付費模式的先河。

蝦米平臺當(dāng)時允許用戶上傳歌曲，聽眾想下載則需付費，這筆錢將被用來支付音樂版權(quán)方，形成“UGC 生產(chǎn)模式+在線付費模式”的正向循環(huán)，從而“讓音樂人賺到錢”。

但當(dāng)時用戶并沒形成付費習(xí)慣，這還遭到了李志、周云蓬、左小詛咒等眾多音樂人的抵制，王皓曾表示感到心寒，因為蝦米一邊補償非法上傳的版權(quán)費用，一邊堅持付費下載模式，蝦米每年支付的版權(quán)費用，是收入規(guī)模的十幾倍。

與此同時，中國音樂行業(yè)兩次“大洗牌”行動也來了。

早在 2009 年底，文化部就印發(fā)《文化部關(guān)于加強和改進網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容審查工作的通知》，中國在線音樂正版化開啟；2015 年 7 月，國家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，要求無版權(quán)音樂作品全部下線。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2005 年到 2015 年，音樂網(wǎng)站從 400 家銳減至 16 家。

中國在線音樂市場也正式從百度 MP3、千千靜聽、酷狗音樂的“百鳥爭鳴”時代，逐漸變成大資本主導(dǎo)的時代。

音樂版權(quán)內(nèi)容公司 HIFIVE 首席策略官張昭軼曾對“深燃”說：

蝦米對用戶來說是信仰級別的情懷。只是蝦米和豆瓣遇到同樣的尷尬，閃光之處有目共睹，但是沒有資本愿意給他們續(xù)費充值。

那時資本已經(jīng)開始入侵音樂市場，騰訊音樂、海洋音樂（擁有酷我音樂和酷狗音樂）頂起了音樂版權(quán)大戰(zhàn)的兩大江山，蝦米音樂入不敷出，寡不敵眾，于是 2013 年，終于投靠了巨頭阿里巴巴，迎來了它生涯中最大一次轉(zhuǎn)折點。

只是，蝦米的神壇之路也從此開始墜落。

蝦米的黃昏：理想主義之死

版權(quán)，是在線音樂這個游樂場的門票。

再有情懷、有回憶、有故事，大家打開音樂 app 還是為了聽歌，而騰訊此時已迅速迎頭趕上了浪潮。

知乎用戶評論

2015 年，蝦米音樂與天天動聽合并為阿里音樂，深受阿里大文娛器重，但它沒想到，騰訊 QQ 音樂和海洋音樂聯(lián)手合并為騰訊音樂娛樂集團 TME，拿下了在線音樂平臺占比高達 90% 的版權(quán)，從此一騎絕塵。

而蝦米音樂，混跡在賣身和合并的聲音中，走向了一條慘敗的戰(zhàn)略之路。

2015 年 7 月 15 日，高曉松、宋柯正式加盟阿里音樂，他們后來選擇將“天天動聽”改版為“阿里星球”，想花重金打造一個理想化的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺，就像音樂版淘寶一樣，能直播、能演出、能制作音樂、能賣門票周邊、還有社區(qū)平臺，囊括整個音樂生態(tài)。

阿里音樂也幾乎將精力全部投擲于此。但事實證明，這就是一個理想星球。

強行升級、功能繁雜、體驗不佳等諸多原因，造成天天動聽的幾億用戶大量流失，不到 7 個月，阿里星球就走到了盡頭。

潮水散去，蝦米也在版權(quán)之戰(zhàn)上失去競爭優(yōu)勢，節(jié)節(jié)敗退。

有數(shù)據(jù)顯示，彼時版權(quán)方面騰訊音樂集團已有 1500 萬首歌曲，而蝦米音樂只有 400 萬首。

阿里星球消失后，阿里音樂 CEO 也從高曉松，到宋柯，到張宇，到楊偉東，再到朱順炎不斷更替高層，蝦米最初創(chuàng)始人王皓在 2016 年底曾短暫回歸，又很快離開，他離職時曾在朋友圈表示：

我投身這個行業(yè)已經(jīng)八年了，初衷是想讓這個行業(yè)跟上時代，但是現(xiàn)在行業(yè)現(xiàn)狀已經(jīng)荒誕到令人發(fā)指。

隨著戰(zhàn)略決策失誤、版權(quán)之戰(zhàn)慘敗，蝦米音樂用戶版權(quán)雙雙流失，連年遭遇虧損。

逐漸，蝦米音樂不再是阿里的掌上明珠。

2019 年 7 月，蝦米音樂由阿里大文娛劃入了創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群，9 月，阿里巴巴轉(zhuǎn)向?qū)�網(wǎng)易云音樂進行了 7 億美元的融資。

后來居上的網(wǎng)易云音樂，此時已經(jīng)在用戶社群和社交領(lǐng)域上開啟了一片新天地。

去年 8 月，淘寶 88VIP 附贈的平臺會員也從蝦米變成了網(wǎng)易云。36Kr 此前詢問知情人士得知，投資網(wǎng)易云音樂后，蝦米一些版權(quán)也同步給了對方。

那個時候蝦米的地位就已經(jīng)很微妙了。

這也是阿里大文娛繼收購雅虎中國、餓了么、優(yōu)酷后，再一次陷入“收購怪圈”。

這些行業(yè)獨角獸總在“賣身”巨頭阿里后，就開始走向消身匿跡之路。這離不開阿里一直以來的電商基因，對于優(yōu)酷和蝦米來說，阿里將其收購后并未利用好它們的流量藍海，而總是試圖讓它們反過來服務(wù)電商。

盡管王皓后來在接受媒體采訪時說：

蝦米不賣當(dāng)年就死了。

阿里大文娛仍不斷在嘗試著新的模式，只是在 Questmobile 近期發(fā)布的《2020 中國移動互聯(lián)網(wǎng)秋季大報告》中，我們甚至都沒有再看到蝦米音樂的身影。

如果不是一個月前被傳關(guān)停，蝦米音樂在很多人的眼中，已經(jīng)是記憶里的存在了。

蝦米的明日：音樂生態(tài)之戰(zhàn)

一場早已顯露端倪的龍卷風(fēng)，帶走了蝦米 14 年理想主義的夢。

其實蝦米堅持自己的小眾音樂路線，提高收費門檻，獲得忠實用戶的追捧，也并非不能存活。

只是蝦米已經(jīng)不再是最初那個只用愛發(fā)電的小網(wǎng)站了。

在阿里大文娛旗下，它需要成長為一個綜合的音樂平臺，也背負了面向大眾的更廣闊的未來。

但在這場音樂賽道，騰訊已經(jīng)大獲全勝，連網(wǎng)易云音樂都排到了第四。

在線音樂行業(yè)已經(jīng)成為了資本的游戲，樂評人鄒小櫻說：

從情感上來說，沒有了南瓜和朱七（兩位創(chuàng)始人）的蝦米，本就已經(jīng)結(jié)束了。流媒體音樂最后只是資本和神仙打架的籌碼，和音樂沒有任何關(guān)系。

而宣布關(guān)停之后的蝦米，同時也在官方聲明宣布，“歡迎更多音樂人加入音螺”。

從國家工商行政管理總局商標局披露的商標信息顯示，“音螺”可能會主攻短視頻以及音頻相關(guān)方向。

看得出，阿里音樂仍然沒有放棄音樂之路。蝦米音樂的未來，可能也會轉(zhuǎn)向更多音樂商業(yè)場景服務(wù)。

這也是中國在線音樂市場的一個縮影。

在線音樂平臺，已經(jīng)不再是簡單的聽歌軟件，而是成為一個在線娛樂平臺。

它要跟游戲、綜藝、短視頻等各個文娛產(chǎn)業(yè)分庭抗禮，需要拓寬變現(xiàn)渠道，進行內(nèi)容孵化，還得不斷應(yīng)對新變化，持續(xù)引進新業(yè)務(wù)變革。

2018 年 12 月，騰訊音樂于紐交所上市

第三方研究機構(gòu) QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，今年 6 月，在線音樂 app 的活躍用戶高達 6.55 億。海量的用戶，也需要海量內(nèi)容來支撐。

所以可以看到，酷我音樂開始布局廣播劇、有聲書，QQ 音樂開始力推播客，騰訊音樂還與閱文集團合作，將原創(chuàng)內(nèi)容 IP 變成可訂閱的長音頻；網(wǎng)易云音樂宣布將與抖音合作，嘗試向“短視頻+音樂”的生態(tài)圈探索.......

 QQ 音樂疫情期間上過幾場巨星演唱會

現(xiàn)在，在線音樂行業(yè)不再只是版權(quán)爭奪，而是一場音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)賦能之戰(zhàn)。

唯一可以確定的是，過去的蝦米，未來也不會再有了。

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