跌宕起伏的2020年剛剛過(guò)去�；仡欉@一年，“黑天鵝”、“灰犀�！眮�(lái)得猝不及防，房地產(chǎn)行業(yè)經(jīng)歷了艱難的一年。為應(yīng)對(duì)時(shí)代變局，房地產(chǎn)企業(yè)積極求變，回歸品質(zhì)核心，打通線(xiàn)下線(xiàn)上品牌傳播渠道，探索行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。通過(guò)對(duì)2020年房地產(chǎn)市場(chǎng)高關(guān)注度事件梳理，精選出以下十大熱詞概述2020房地產(chǎn)企業(yè)品牌之變。

01攜手戰(zhàn)疫行業(yè)合力的高光時(shí)刻

2020年初突發(fā)的疫情給快速發(fā)展的國(guó)家經(jīng)濟(jì)按下暫停鍵，房地產(chǎn)企業(yè)整體的發(fā)展計(jì)劃被打亂，人們居家隔離，工地停工，售樓處全線(xiàn)關(guān)閉，對(duì)于正處于變革期的地產(chǎn)行業(yè)影響頗深。但作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，房地產(chǎn)行業(yè)也展現(xiàn)出巨大的社會(huì)責(zé)任感，全方位多渠道攜手戰(zhàn)疫，盡顯行業(yè)合力。

關(guān)鍵詞熱度：★★★★★

02沖刺小康踐行時(shí)代重任

在脫貧攻堅(jiān)收官之年，房地產(chǎn)行業(yè)積極踐行著作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一的重要社會(huì)責(zé)任，房企不斷加大扶貧工作力度，精準(zhǔn)扶貧，幫助貧困地區(qū)增加創(chuàng)收，脫貧摘帽。

關(guān)鍵詞熱度：★★★★★

03線(xiàn)上售樓處營(yíng)銷(xiāo)模式的多元?jiǎng)?chuàng)新

從增量到存量，房地產(chǎn)市場(chǎng)求變的需求愈加迫切，2020年的疫情防控、政策監(jiān)管給房企營(yíng)銷(xiāo)增設(shè)了多重障礙，同時(shí)也驅(qū)動(dòng)著房企探索更多元的渠道。

關(guān)鍵詞熱度：★★★★★

04直播賣(mài)房 5G時(shí)代新物種

5G時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播的興起，加速了地產(chǎn)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作模式的創(chuàng)新。加之外部環(huán)境的影響，進(jìn)駐抖音、淘寶等直播平臺(tái)線(xiàn)上賣(mài)房成為房企迭代營(yíng)銷(xiāo)模式的新路徑。

關(guān)鍵詞熱度：★★★★

05未來(lái)社區(qū) 美好生活的首選藍(lán)本

2019年未來(lái)社區(qū)被寫(xiě)入政府工作報(bào)告，即確定了未來(lái)社區(qū)人本化、生態(tài)化、數(shù)字化三大價(jià)值坐標(biāo)，以及鄰里場(chǎng)景、教育場(chǎng)景、健康場(chǎng)景等九大場(chǎng)景，經(jīng)過(guò)兩年的試點(diǎn)探索，未來(lái)社區(qū)已成為眾多房企探索美好生活的最佳藍(lán)本。目前，品牌房企已逐步將兒童主題樂(lè)園、公共會(huì)客廳、運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)地、適老活動(dòng)專(zhuān)區(qū)植入社區(qū)空間，對(duì)標(biāo)不同客群搭建起一座全齡社區(qū)。

關(guān)鍵詞熱度：★★★★

06產(chǎn)品力回歸品質(zhì)核心的競(jìng)爭(zhēng)

近年，無(wú)論是因二胎放開(kāi)、養(yǎng)老需求增長(zhǎng)造成的家庭結(jié)構(gòu)的變化，還是因物質(zhì)生活得到滿(mǎn)足后催生的精神需求，房地產(chǎn)行業(yè)回歸產(chǎn)品核心的趨勢(shì)愈加明顯，住宅產(chǎn)品打造的邏輯亦隨之轉(zhuǎn)變，從建造住宅到營(yíng)造生活場(chǎng)景，企業(yè)從客戶(hù)需求出發(fā)，豐富產(chǎn)品功能，優(yōu)化居住體驗(yàn)，為客戶(hù)提供貼心舒適的服務(wù)，彰顯出企業(yè)的品牌力量。

關(guān)鍵詞熱度：★★★★

07智慧生活高效便捷的新時(shí)代需求

在新基建全面展開(kāi)的背景下，從政府端的頂層設(shè)計(jì)到社會(huì)層面的浪潮形成，智慧智能作為新一輪產(chǎn)業(yè)變革的核心驅(qū)動(dòng)力，正在釋放巨大的社會(huì)生活重塑能量。

關(guān)鍵詞熱度：★★★★

08健康人居購(gòu)房者最關(guān)心的事兒

隨著國(guó)民居住價(jià)值理念的改變，以健康為基礎(chǔ)的居住訴求驅(qū)動(dòng)著房企重新審視住宅產(chǎn)品及服務(wù)的理念。

關(guān)鍵詞熱度：★★★

09后浪搶人大戰(zhàn)持續(xù)升級(jí)

2020年，以上海、廣州為代表的多個(gè)城市，出臺(tái)優(yōu)惠落戶(hù)政策吸納人才，拉開(kāi)人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)的序幕。近年，房地產(chǎn)行業(yè)精細(xì)化程度不斷加深，房地產(chǎn)企業(yè)對(duì)各領(lǐng)域?qū)I(yè)人才的需求也更為強(qiáng)烈。作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心動(dòng)力，“人才”的爭(zhēng)奪也成為企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最重要的抓手。

關(guān)鍵詞熱度：★★★

10跨界出圈房企征戰(zhàn)多元賽道

在國(guó)內(nèi)外多重不確定因素的疊加下，2020年部分房企業(yè)績(jī)受到?jīng)_擊，為保持穩(wěn)定發(fā)展許多房企跨界出圈，開(kāi)啟了多元賽道的探索。

關(guān)鍵詞熱度：★★★

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