11月14日，胡潤研究院發(fā)布《2022胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜》，100個中國內(nèi)地最成功的60歲以上品牌上榜。這些品牌平均年齡160歲，15個品牌超過300年。云南有兩個品牌入榜，分別是云南白藥和宣字。
自2006年商務(wù)部啟動“振興老字號工程”以來，共有1128家中華老字號得到認定。今年年初，商務(wù)部等八部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》，提出加大老字號保護力度、健全老字號傳承體系、激發(fā)老字號創(chuàng)新活力、培育老字號發(fā)展動能等多項措施。
榜單調(diào)研范圍涵蓋中國內(nèi)地具有60年以上歷史的為消費者提供產(chǎn)品或服務(wù)的品牌，綜合考察品牌歷史、價值和文化內(nèi)涵三個維度，以每個品牌的總分（滿分100分）進行排名。品牌歷史權(quán)重40%，考察品牌字號最早得名時間，而非產(chǎn)品出現(xiàn)時間；品牌價值權(quán)重40%，考察品牌為所在企業(yè)貢獻的市值或估值；品牌文化內(nèi)涵權(quán)重20%，考察品牌在國家和行業(yè)的文化代表性。
“我們這個榜單上都有誕生于明朝、清朝的品牌，比如片仔癀、同仁堂、六必居，很難想象，那個時候的消費者和今天的消費者都在購買、使用同一個品牌。”胡潤百富董事長兼首席調(diào)研官胡潤介紹說，100個上榜品牌中，43個品牌的工藝被列為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其中中藥（13個）和白酒行業(yè)（12個）獲此殊榮的品牌最多，如片仔癀的傳統(tǒng)制作技藝、同仁堂和陳李濟的中醫(yī)藥文化，五糧液的“蒸餾酒傳統(tǒng)釀造技藝”、茅臺的“大曲醬香型釀酒工藝”。
在榜單中，云南白藥排名第14位。云南白藥創(chuàng)制于1902年，是中華老字號最具有創(chuàng)新力的代表。品牌價值300多億元，排全國藥企前4、中藥第1，2021年7月入選全球制藥品牌價值25強、被評為中國最強的醫(yī)藥品牌，入選2021全球藥企排名第34。云南白藥致力于讓傳統(tǒng)中藥進入現(xiàn)代生活，從一瓶散劑發(fā)展成為覆蓋藥品、個人護理健康品、中藥材資源以及醫(yī)藥物流四大板塊。產(chǎn)品達36個品類390個品種，單品銷售上億的產(chǎn)品有11個，牙膏、氣霧劑、創(chuàng)口貼、膏貼等是相關(guān)品類全國排名第一的產(chǎn)品。
來自云南曲靖的食品品牌“宣字”排名第67位。“宣字”得名于1909年，是云南曲靖宣威火腿集團有限公司的一個品牌�！靶帧毕群髽s獲中華老字號，中國馳名商標(biāo)、中國食品博覽會金獎、中國名牌產(chǎn)品、中華科技精品等榮譽及其他各類食品大獎百余項。該品牌將傳承300年的美味傳承，打造全中國百億級火腿產(chǎn)業(yè)園。
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