京東發(fā)布2022年女性消費(fèi)報(bào)告：健康意識(shí)明顯，整體增速領(lǐng)先男性

在第113個(gè)國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)來(lái)臨之際，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年中國(guó)女性消費(fèi)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）。報(bào)告顯示，2022年，京東平臺(tái)女性消費(fèi)者整體成交額增速大幅領(lǐng)先男性，其中營(yíng)養(yǎng)保健、珠寶首飾和服務(wù)消費(fèi)增速位居前三，充分顯示了女性“深度悅己”的消費(fèi)趨勢(shì)。

“她力量”引領(lǐng) 女性消費(fèi)額增速超過(guò)男性

報(bào)告顯示， 2022年，京東女性全年用戶消費(fèi)增速（消費(fèi)金額，下同）領(lǐng)先男性5.51%，成為引領(lǐng)消費(fèi)增長(zhǎng)的“她力量”，呈現(xiàn)多元化、精致化的消費(fèi)特征。

在健康意識(shí)提升帶動(dòng)下，女性在營(yíng)養(yǎng)保健、傳統(tǒng)滋補(bǔ)、戶外運(yùn)動(dòng)、生鮮等品類增速領(lǐng)先，而服務(wù)、本地生活等服務(wù)類產(chǎn)品也大幅增長(zhǎng)。

女性在美妝個(gè)護(hù)品類的支出發(fā)生了明顯的變化：護(hù)理產(chǎn)品增速明顯，取代美妝產(chǎn)品占據(jù)了增長(zhǎng)榜的前列，“深度悅己”成為她們進(jìn)行消費(fèi)決策的鮮明標(biāo)簽。

在2022年，各種養(yǎng)生養(yǎng)顏的滋補(bǔ)商品也取得了快速的增長(zhǎng)，其中燕窩消費(fèi)同比增長(zhǎng)3倍。 現(xiàn)代保健營(yíng)養(yǎng)品同樣受到追捧，主打養(yǎng)顏、抗氧化的蝦青素和膠原蛋白的女性用戶成交額分別較2021年增長(zhǎng)63%和49%，氨基酸、蛋白粉等增強(qiáng)免疫力的保健品成交額增長(zhǎng)42%。維生素礦物質(zhì)類保健品增速超過(guò)50%。

自我提升：終身成長(zhǎng)與身心平衡

自我精進(jìn)成為2022年女性消費(fèi)的另一個(gè)主要關(guān)鍵詞，數(shù)據(jù)顯示，2022年，京東女性用戶在圖書(shū)、教育培訓(xùn)等品類的支出總額和同比增速都高出男性，對(duì)自身修養(yǎng)的提升，女性走在了前列。

2022年，居家時(shí)間的增加，為讀書(shū)提供了好的機(jī)會(huì)，京東圖書(shū)女性消費(fèi)者的購(gòu)書(shū)人次和金額均有大幅提升，而其中消費(fèi)額增幅排名第一的是收藏鑒賞，歷史、國(guó)學(xué)、文化、財(cái)經(jīng)管理類圖書(shū)也取得了超過(guò)一倍的增長(zhǎng)，社會(huì)小說(shuō)成為增幅前十里面唯一的“閑書(shū)”，僅排名第九。從總消費(fèi)金額看，除童書(shū)和教輔外，小說(shuō)、文學(xué)、管理、歷史和進(jìn)口原版是女性消費(fèi)者2022年最喜歡的圖書(shū)品類。

在線教育的發(fā)展，接受專業(yè)培訓(xùn)和輔導(dǎo)更加便捷，為女性的自我認(rèn)知和提升提供了更加豐富的選擇。2022年，京東的女性用戶用在教育培訓(xùn)上的支出比2021年提升了近30%，除為孩子支付的青少年素質(zhì)培訓(xùn)外，職業(yè)技能培訓(xùn)、考證培訓(xùn)和學(xué)歷教育培訓(xùn)的支出最多。從增幅看，文藝修養(yǎng)培訓(xùn)增長(zhǎng)較2021年增長(zhǎng)8.18倍，其次和投資理財(cái)培訓(xùn)和考研專業(yè)課，分別增長(zhǎng)2.56和2.71倍。

身心健康：內(nèi)外兼修的精致

運(yùn)動(dòng)健身和戶外露營(yíng)已然成為大眾日常生活的一個(gè)重要組成部分，而女性消費(fèi)者又是其中的引領(lǐng)者，成交增幅是男性消費(fèi)者的1.43倍。戶外、健身、騎行、游泳和瑜伽、輪滑是女性消費(fèi)者最喜歡的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，她們?cè)谶@些項(xiàng)目上的支出占到了總消費(fèi)額的88.72%。

不止于身體健康，心理健康也是女性消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域，京東健康數(shù)據(jù)顯示，2022年，女性消費(fèi)者接受個(gè)人情緒管理、職場(chǎng)心理咨詢、婚戀情感心理咨詢的支出分別較2021年同比增長(zhǎng)17.5倍、16.2倍和5.6倍。

過(guò)去三年，廚房在家庭中的地位得到前所未有的重視，女性消費(fèi)者在有機(jī)食品上的成交額是男性的2.49倍，更加健康和新鮮的葉菜蔬菜成交額較2021年同比增長(zhǎng)81%，低溫奶成交額同比增長(zhǎng)54%，葡萄提子、車?yán)遄�、藍(lán)莓等新鮮水果的成交額均取得了超過(guò)40%的增長(zhǎng)，較為健康的花果茶、果酒也更受青睞。

根據(jù)京東數(shù)據(jù)分析，從幾類主要的可持續(xù)消費(fèi)行為來(lái)看，女性用戶消費(fèi)量最高的是節(jié)能類產(chǎn)品，其次是以舊換新、可替換和可循環(huán)產(chǎn)品。從人均消費(fèi)金額來(lái)看，以舊換新類產(chǎn)品最高，其次是節(jié)能、可替換和可循環(huán)產(chǎn)品。購(gòu)買(mǎi)節(jié)能產(chǎn)品是典型的可持續(xù)消費(fèi)行為。在女性消費(fèi)者的“節(jié)能”消費(fèi)中，購(gòu)買(mǎi)家用電器和家裝建材的數(shù)量最多，合計(jì)超過(guò)9成。

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