在第113個國際勞動婦女節(jié)來臨之際，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年中國女性消費報告》（以下簡稱報告）。報告顯示，2022年，京東平臺女性消費者整體成交額增速大幅領(lǐng)先男性，其中營養(yǎng)保健、珠寶首飾和服務(wù)消費增速位居前三，充分顯示了女性“深度悅己”的消費趨勢。
“她力量”引領(lǐng) 女性消費額增速超過男性
報告顯示， 2022年，京東女性全年用戶消費增速（消費金額，下同）領(lǐng)先男性5.51%，成為引領(lǐng)消費增長的“她力量”，呈現(xiàn)多元化、精致化的消費特征。
在健康意識提升帶動下，女性在營養(yǎng)保健、傳統(tǒng)滋補、戶外運動、生鮮等品類增速領(lǐng)先，而服務(wù)、本地生活等服務(wù)類產(chǎn)品也大幅增長。
女性在美妝個護品類的支出發(fā)生了明顯的變化：護理產(chǎn)品增速明顯，取代美妝產(chǎn)品占據(jù)了增長榜的前列，“深度悅己”成為她們進行消費決策的鮮明標簽。
在2022年，各種養(yǎng)生養(yǎng)顏的滋補商品也取得了快速的增長，其中燕窩消費同比增長3倍。 現(xiàn)代保健營養(yǎng)品同樣受到追捧，主打養(yǎng)顏、抗氧化的蝦青素和膠原蛋白的女性用戶成交額分別較2021年增長63%和49%，氨基酸、蛋白粉等增強免疫力的保健品成交額增長42%。維生素礦物質(zhì)類保健品增速超過50%。
自我提升：終身成長與身心平衡
自我精進成為2022年女性消費的另一個主要關(guān)鍵詞，數(shù)據(jù)顯示，2022年，京東女性用戶在圖書、教育培訓等品類的支出總額和同比增速都高出男性，對自身修養(yǎng)的提升，女性走在了前列。
2022年，居家時間的增加，為讀書提供了好的機會，京東圖書女性消費者的購書人次和金額均有大幅提升，而其中消費額增幅排名第一的是收藏鑒賞，歷史、國學、文化、財經(jīng)管理類圖書也取得了超過一倍的增長，社會小說成為增幅前十里面唯一的“閑書”，僅排名第九。從總消費金額看，除童書和教輔外，小說、文學、管理、歷史和進口原版是女性消費者2022年最喜歡的圖書品類。
在線教育的發(fā)展，接受專業(yè)培訓和輔導更加便捷，為女性的自我認知和提升提供了更加豐富的選擇。2022年，京東的女性用戶用在教育培訓上的支出比2021年提升了近30%，除為孩子支付的青少年素質(zhì)培訓外，職業(yè)技能培訓、考證培訓和學歷教育培訓的支出最多。從增幅看，文藝修養(yǎng)培訓增長較2021年增長8.18倍，其次和投資理財培訓和考研專業(yè)課，分別增長2.56和2.71倍。
身心健康：內(nèi)外兼修的精致
運動健身和戶外露營已然成為大眾日常生活的一個重要組成部分，而女性消費者又是其中的引領(lǐng)者，成交增幅是男性消費者的1.43倍。戶外、健身、騎行、游泳和瑜伽、輪滑是女性消費者最喜歡的運動項目，她們在這些項目上的支出占到了總消費額的88.72%。
不止于身體健康，心理健康也是女性消費者重點關(guān)注的領(lǐng)域，京東健康數(shù)據(jù)顯示，2022年，女性消費者接受個人情緒管理、職場心理咨詢、婚戀情感心理咨詢的支出分別較2021年同比增長17.5倍、16.2倍和5.6倍。
過去三年，廚房在家庭中的地位得到前所未有的重視，女性消費者在有機食品上的成交額是男性的2.49倍，更加健康和新鮮的葉菜蔬菜成交額較2021年同比增長81%，低溫奶成交額同比增長54%，葡萄提子、車厘子、藍莓等新鮮水果的成交額均取得了超過40%的增長，較為健康的花果茶、果酒也更受青睞。
根據(jù)京東數(shù)據(jù)分析，從幾類主要的可持續(xù)消費行為來看，女性用戶消費量最高的是節(jié)能類產(chǎn)品，其次是以舊換新、可替換和可循環(huán)產(chǎn)品。從人均消費金額來看，以舊換新類產(chǎn)品最高，其次是節(jié)能、可替換和可循環(huán)產(chǎn)品。購買節(jié)能產(chǎn)品是典型的可持續(xù)消費行為。在女性消費者的“節(jié)能”消費中，購買家用電器和家裝建材的數(shù)量最多，合計超過9成。
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