“在昆明停留4天，慢慢地感受這座城市……總的來說，昆明非常值得好好逛�！边@是一名網(wǎng)友最近在小紅書發(fā)布的一條關(guān)于昆明旅游的筆記。這篇名為《昆明不是中轉(zhuǎn)站，值得好好玩》的筆記發(fā)布不到2周，獲得647個贊，被收藏1088次、轉(zhuǎn)發(fā)196次。
在B站搜索“昆明旅游”，《昆明不應該只是一個旅游中轉(zhuǎn)站，這里好吃好玩的實在太多了！》《來昆明旅游了，我想住在這里！》類似的視頻很多。在越來越多的游客眼中，昆明不再只是中轉(zhuǎn)站，而是讓他們愿意花時間去體驗、感受的地方。
游客想“觸摸”昆明
7月底，33歲的湖南游客鄧磊與妻兒到昆明避暑，他們的第一站是云南木水花野生菌交易中心。鄧磊抱著兒子買菌的一幕被新華社記者拍了下來，成了《“菜市場游”成云南暑期新玩法》報道中一張有趣的照片。
最近，云南木水花野生菌交易中心的日均人流量超2萬人次，其中不少是游客。昆明篆新農(nóng)貿(mào)市場的游客就更多了，擦身而過的不僅有買菜的昆明人，還有逛吃、拍照的游客，而在賣豆花米線、甜白酒等的小店前，總會排起長隊。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，近1個月，昆明是“農(nóng)貿(mào)市場”關(guān)鍵詞搜索熱度第一的城市，“大觀篆新農(nóng)貿(mào)市場”關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長近190%，評價數(shù)增長超60%，相關(guān)筆記攻略數(shù)增長近50%，評價總數(shù)第一，火爆程度居全國之首。
就像“00后”上海女孩劉子鈺在《“菜市場游”成云南暑期新玩法》里說的，“當代人尤其是當代年輕人，更希望真正‘觸摸’旅游目的地”。作為文旅產(chǎn)業(yè)的主要消費者、主要從業(yè)者和主要的潮流塑造者，當代年輕人不再滿足于傳統(tǒng)走馬觀花式的旅游，更重品質(zhì)、重體驗。
7月初，有昆明旅游企業(yè)推出到昆明嵩明、晉寧，玉溪易門等地采野生菌的一日游產(chǎn)品，目前已有近400名游客體驗，參加的大多是省外游客，有些甚至專程飛來昆明參加采菌一日游。根據(jù)平臺數(shù)據(jù)，有14038人對到嵩明采野生菌的一日游產(chǎn)品感興趣。此外，還有昆明旅行社推出環(huán)滇池騎行旅游產(chǎn)品，帶游客騎行最美的滇池南岸環(huán)湖路騎行道。這股騎行熱，就連昆明的自行車店店主都感受到了，有人說：“滇池南岸風景特別漂亮，有很多濕地公園，騎累了還可以進去逛逛。來昆明旅游的人看到這種騎行氛圍，騎車的人就特別多！”
讓遠方的客人留下來
在旅游企業(yè)順應游客需求推出昆明新玩法的同時，昆明文化和旅游部門也通過認證“品質(zhì)旅游”正價游線路、組織旅行社參加省市旅游線路產(chǎn)品大賽等方式，引導、鼓勵企業(yè)推陳出新，擴大優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給。但是，昆明旅游產(chǎn)品、服務(wù)的供給還遠不能滿足游客對多元化、個性化、復合化、品質(zhì)化旅游的需求。市民小賀是博物館愛好者，他說：“除了游客常去的云南省博物館、昆明市博物館、西南聯(lián)大博物館，昆明還有很多像云南鐵路博物館、昆明動物博物館這樣有意思的博物館。和省外朋友交流時，他們說如果有昆明博物館等旅游產(chǎn)品，還是愿意參加的�！�
昆明是國務(wù)院公布的首批歷史文化名城，也是擁有宜人氣候、優(yōu)美風景、多彩民族風情、豐富特產(chǎn)的旅游城市。在推動優(yōu)質(zhì)文旅資源轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)品方面，昆明要做的還有很多。
昆明一名資深旅游業(yè)者直言，再優(yōu)質(zhì)的資源不轉(zhuǎn)化，就無法進入旅游消費市場。昆明文化和旅游資源開發(fā)不足，旅游產(chǎn)品仍以觀光游覽為主，高品質(zhì)產(chǎn)品及網(wǎng)紅產(chǎn)品等新業(yè)態(tài)產(chǎn)品供給不足、創(chuàng)新乏力，遠談不上滿足游客多樣化的需求，更別說對高質(zhì)量旅游生活的向往。他認為，文化和旅游部門、旅游企業(yè)要抓好產(chǎn)品和服務(wù)這個根本，考慮游客想要什么、在昆明想體驗什么，進一步挖掘、整合文旅資源，將資源點“串珠成鏈”，轉(zhuǎn)化成有吸引力、有體驗度的優(yōu)質(zhì)線路產(chǎn)品。同時，旅游需要流量，昆明文化和旅游部門還要研究如何創(chuàng)新營銷的內(nèi)容、形式，持久發(fā)力，讓昆明旅游更“出圈”，真正讓遠方的客人留下來。
首席記者李思凡報道
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