學(xué)生在家長的陪同下選購電腦 本版圖片 ■ 都市時報(bào)全媒體記者 鄭榮行
書店內(nèi)選購學(xué)習(xí)機(jī)的學(xué)生和家長
學(xué)生和家長在選購文具用品
都市時報(bào)全媒體記者 鄭榮行
開學(xué)季，學(xué)習(xí)用具大采購正在火熱進(jìn)行，電子產(chǎn)品成開學(xué)季“必備裝備”，電商平臺、線下商家紛紛推出開學(xué)季促銷活動。同時，開學(xué)消費(fèi)呈現(xiàn)多元化趨勢，帶動消費(fèi)市場持續(xù)升溫。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，開學(xué)季正在成為消費(fèi)旺季，有望促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。
店員
電腦銷量
較去年同期大幅提升
最近幾日，記者走訪了昆明的多家商場、書店、數(shù)碼產(chǎn)品專賣店，見到不少家長陪孩子選購書籍、文具、電腦等學(xué)習(xí)用品。值得注意的是，手機(jī)、筆記本電腦、平板電腦是大學(xué)生開學(xué)必需的“老三樣”。
8月31日，圓西路數(shù)碼商城人頭攢動，品牌電腦琳瑯滿目。記者剛進(jìn)入商場，就有銷售人員爭先恐后地上來招呼，熱情地介紹電腦產(chǎn)品�！皩W(xué)生放假我們就開始進(jìn)行開學(xué)季的促銷活動了，每個銷售人員每月能賣出五六十臺電腦，銷量比去年同期提升了很多�！� 從2014年就開始從事電腦銷售的方女士說。
方女士表示，今年暑期電腦的銷量較去年同期提高很多，他們店有華為、戴爾、華碩、聯(lián)想等多個品牌在售，共有15名銷售人員。去年同期，店內(nèi)每名銷售人員每月最多能賣15—20臺電腦，但今年暑期開始，每名銷售人員每月的個人出單量都比較高�！耙环矫嬉�?yàn)榻?jīng)濟(jì)的恢復(fù)，另一方面由于今年開學(xué)季活動，同樣的電腦、同樣的配置，價格要比往年下調(diào)得多�！�
此外，方女士還表示，今年購買高價電腦的大學(xué)生明顯增多�！敖衲曩徺I1萬多元的電腦的顧客比往年增加了不少，這個價位的電腦配置高，這些消費(fèi)者中有少部分是基于專業(yè)的需要，但大部分人還是因?yàn)橄矚g打游戲。以前購買游戲配置電腦的男生居多，現(xiàn)在女生也多起來了，特別是高考剛結(jié)束那段時間，買的人太多了。”
暑假以來，昆明各大數(shù)碼商城、專賣店都推出了開學(xué)季產(chǎn)品熱賣、開學(xué)季限時最高優(yōu)惠1000元、2000元等優(yōu)惠活動，此外，還配送電腦包、耳機(jī)、鼠標(biāo)、質(zhì)保年限等大禮包。銷售人員表示：“截至目前，購買4000—6000元價位電腦的顧客最多。”
家長
逛文具店是開學(xué)前的儀式
商場內(nèi)，選購電腦的市民偏好華碩、戴爾、聯(lián)想、華為等品牌，購買蘋果電腦的顧客較少。
“平板電腦或者手機(jī)可以選擇買蘋果，但電腦我不會選蘋果�！痹颇蠋煼洞髮W(xué)大一新生柴同學(xué)說，之前做了些攻略，準(zhǔn)備在華為、戴爾、聯(lián)想這3個品牌中選購，預(yù)算5000元左右�！皩τ趯W(xué)生來說，蘋果電腦的性價比不高。”
銷售人員方女士介紹：“近期前來選購電腦的大部分顧客都是大學(xué)生，蘋果電腦價格太貴，大學(xué)生普遍接受不了，加之蘋果電腦系統(tǒng)較封閉，很多軟件使用會受限，適用的專業(yè)和人群有限，性價比不高。”
除電腦外，文具、書籍等學(xué)習(xí)用品也在學(xué)生的必買清單里。在南屏街附近的新華書店、名創(chuàng)優(yōu)品等店內(nèi)，中性筆、記事本、書包、書籍等用品琳瑯滿目，貨架、柜臺上堆得滿滿當(dāng)當(dāng)，不少家長帶著孩子在貨架前選購。“每次開學(xué)都得給孩子買些新文具，雖然家里還有存貨，但逛文具店就像開學(xué)前的必備儀式，必須來一趟�！笔忻駰钆空f。
文具店工作人員表示，雖然近年來實(shí)體店的文具銷量遠(yuǎn)不如從前，但開學(xué)前一周，銷售額還是會有大幅提升。
消費(fèi)趨勢
電話手表人氣頗高
從消費(fèi)品類看，手機(jī)、筆記本電腦、平板電腦是大學(xué)生開學(xué)必備“老三樣”，而適配多種學(xué)習(xí)場景的電子教育產(chǎn)品，成為學(xué)齡兒童家長的一大選擇。京東數(shù)據(jù)顯示，有八成家長認(rèn)可電子教育產(chǎn)品。同時，多鯨教育研究院在《2022中國教育智能硬件行業(yè)報(bào)告》中指出，預(yù)計(jì)2024年，我國教育智能硬件市場規(guī)模將超千億元。
集音視頻通話與拍照功能于一體的電話手表、自帶課程資源的雙語學(xué)習(xí)機(jī)……昆明各大書店、商場內(nèi)的教育類電子產(chǎn)品種類繁多，購買電話手表的顧客絡(luò)繹不絕。
電話手表專賣店店員介紹，電話手表在整個暑期都很好賣，孩子去旅游、參加研學(xué)營等，都需要使用電話手表。
“平時爺爺奶奶帶孩子比較多，孩子上高年級了，老人不方便輔導(dǎo)功課，所以準(zhǔn)備給孩子買一臺學(xué)習(xí)機(jī)，幫助孩子學(xué)習(xí)�！笔忻駝⑴空f。
家長張女士說：“現(xiàn)在班里的小朋友已經(jīng)人手一個電話手表了。雖然學(xué)校沒要求，但很多孩子也都在自發(fā)地用學(xué)習(xí)機(jī)進(jìn)行學(xué)習(xí)，現(xiàn)在不少家長工作都忙，用學(xué)習(xí)機(jī)輔助孩子學(xué)習(xí)，感覺挺好的。”
※新聞延展
開學(xué)季消費(fèi)特征
多元化智能化個性化
業(yè)內(nèi)人士分析，開學(xué)季消費(fèi)正呈現(xiàn)出消費(fèi)品類更加多樣化、消費(fèi)群體及消費(fèi)場景更加多元化、消費(fèi)觸點(diǎn)更加智能化、消費(fèi)偏好更加個性化等新特征。
從消費(fèi)群體看，蘇寧易購智能互聯(lián)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中小學(xué)生、大學(xué)生、家長甚至學(xué)校和其他教育機(jī)構(gòu)，都是開學(xué)季的重要消費(fèi)群體，不同群體有著不同的消費(fèi)需求和偏好。
從消費(fèi)場景看，蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，在購買數(shù)碼等產(chǎn)品時，消費(fèi)者更傾向于在開學(xué)前備齊。對于精致家電類產(chǎn)品，如電動牙刷、桌面風(fēng)扇、學(xué)習(xí)臺燈等，消費(fèi)者更喜歡在入學(xué)后購買。
如今，網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，越來越多的消費(fèi)者選擇線上購物，特別是文具、書籍、書包等學(xué)習(xí)生活用品，線上購買量巨大。線上消費(fèi)的火熱，一方面是由于越來越多的網(wǎng)紅、主播活躍于社交平臺，對網(wǎng)民進(jìn)行消費(fèi)引導(dǎo)；另一方面，也是因?yàn)楦麟娚唐脚_愈加重視開學(xué)季蘊(yùn)含的消費(fèi)潛力，對于營銷宣傳的投入力度、優(yōu)惠力度不斷增加。
例如，8月24日，某電商平臺上線“開學(xué)煥新季”超級品類日活動，當(dāng)天，與開學(xué)季相關(guān)的品類銷量倍增。其中，智能設(shè)備銷量同比翻倍，教輔、文具銷量同比增長50%以上。同時，京東數(shù)據(jù)顯示，開學(xué)季期間（7月至8月），早教益智、復(fù)讀機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)等電子教育產(chǎn)品銷量大增。其中，學(xué)習(xí)機(jī)成交額同比增長60%。
“很多消費(fèi)者都是先做好攻略，再來實(shí)體店詳細(xì)了解一番，看看實(shí)物，回去又在線上平臺下單。”數(shù)碼商城的銷售人員王先生說，由于同樣的產(chǎn)品在線上會比實(shí)體店更便宜，再加上現(xiàn)在快遞配送也很方便快捷，很多消費(fèi)者都是來實(shí)體店了解觸摸實(shí)物之后，選擇到電商平臺精準(zhǔn)下單。
不過王先生也表示，線上下單也好線下購物也罷，對消費(fèi)者來說各有千秋。作為線下商家，只能發(fā)揮線下實(shí)體店的環(huán)境優(yōu)勢、售后服務(wù)優(yōu)勢，為消費(fèi)者提供舒適的購物體驗(yàn)，以此來吸引更多的消費(fèi)者。
據(jù)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》
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