2010年5月房地產(chǎn)廣告統(tǒng)計(jì)分析

三、廣告訴求分析
從報(bào)媒的廣告訴求分析看來(lái)，越來(lái)越多的樓盤(pán)將戶(hù)型作為賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行宣稱(chēng)，代表樓盤(pán)有：新亞洲歡樂(lè)城、盛高大城、中央麗城；以?xún)?yōu)惠字樣出現(xiàn)的也占了大部分，代表樓盤(pán)有：恒大金碧天下，打出全國(guó)樓盤(pán)85折的字樣，因此也引起了業(yè)界的一定關(guān)注；5月以開(kāi)盤(pán)為主題的樓盤(pán)主要是空間俊園、新亞洲歡樂(lè)城；而主打招商投資廣告主要是云紡女人大世界樓盤(pán)；以?xún)r(jià)格為噱頭的樓盤(pán)主要有嶺東紫郡、新亞洲歡樂(lè)城及萬(wàn)年花城。

由于5月房交會(huì)的舉辦，多數(shù)樓盤(pán)以房交會(huì)助勢(shì)，形象廣告較多，而5月兩個(gè)高端高爾夫樓盤(pán)：春城湖畔高爾夫、春城海岸也以產(chǎn)品形象為訴求點(diǎn)出現(xiàn)。

另外，華西·濱湖國(guó)際生態(tài)城、滇池衛(wèi)城、海誠(chéng)集團(tuán)以“低碳、創(chuàng)新”等理念為企業(yè)、樓盤(pán)做了品牌宣傳。

圖8-5：2010年5月報(bào)媒廣告訴求分析

四、報(bào)媒廣告區(qū)域分析

圖8-6：2010年1-5月報(bào)媒廣告投放區(qū)域頻次圖

圖8-6：2010年1-5月樓盤(pán)報(bào)媒廣告區(qū)域投放數(shù)量圖