記者觀察

誰挑起了昆明的饑渴？

順城星巴克開業(yè)那天的爆棚場景，相信很多人還記憶猶新，隊伍從門口差點排到了大街上。同樣的場景還出現(xiàn)在位于金鷹新大樓的H&M開業(yè)那天，就連坐公車都能聽見小姑娘們議論當(dāng)時有多少人在搶一條裙子。這兩件事情的前后發(fā)生似乎引爆了昆明商業(yè)的某跟神經(jīng)，掀起不小波瀾，于是想到饑渴這個詞。

昆明的饑渴由來已久，具有綜合商業(yè)能力的除了南屏街還是南屏街，當(dāng)人們不厭其煩的往返于這條步行街的時候，逐漸發(fā)現(xiàn)，能引起關(guān)注、引起興趣的事物越來越少了。所以，但凡有新的品牌出現(xiàn)，一擁而上也不顯得奇怪了。

離熙熙攘攘的南屏街不遠(yuǎn)處的國防路上，經(jīng)營服飾的門店里卻是冷冷清清，盡管這里車流不息，但似乎很難有人愿意停下來進(jìn)到店里挑選。一面是消費者的“饑渴”，一面是個別市場的冷清。原來饑渴是有選擇性的，想要成為饑渴的對象也有那么些條件。

從星巴克、H&M案例來看，兩者都屬于國外知名品牌，且屬于大眾品牌。這意味著，消費者既能消費得起又能在良好的環(huán)境里消費，同時還使“崇洋媚外”心理得到滿足，何樂而不為？

另一方面，從昆明城市地位來看，作為西南地區(qū)的大型省會城市，與相比之下商業(yè)品牌的豐富程度確實欠缺一些，而昆明又屬于外地人口奇多的城市，人們自然會比較，為什么其他城市有的昆明沒有。而長期缺少變化和新意的昆明商業(yè)模式自然為這種饑渴情緒提供了土壤。

也許會有人說，那順城和正義坊兩大購物中心的出現(xiàn)不是新意？當(dāng)然不可否認(rèn)，在新建筑的形式下也出現(xiàn)了一些新的商業(yè)模式，如順城回廊式的購物街道給人以開闊之感，一掃室內(nèi)購物的憋悶。正義坊最大的新意在于第四層樓所配備的美食天街，涵蓋泰式、俄羅斯、巴西、意大利等風(fēng)味，尤其是一邊進(jìn)食一邊俯瞰昆明老街建筑的體驗讓人美不勝收。而讓人詬病的是，服裝及鞋業(yè)的品牌重復(fù)率之高讓人咋舌，而這些重復(fù)的品牌在老牌購物商場如昆百大、新世界百貨、百盛等地也是重復(fù)的。是否一個品牌要覆蓋到每一個購物場所，這個我們無法判其優(yōu)劣，但作為消費者而言，過高的重復(fù)感帶給了我們由疲倦而引起的忽略。

至此，星巴克和H&M的開業(yè)，似乎有足夠的理由火爆。下一個火爆的又會是誰，我們期待著。

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